别被“卖惨营销”割韭菜

陈文杰

　　近日有记者调查发现，那些听上去辗转曲折的情感直播故事，大都有剧本，且背后已经形成了完整的产业链，从编剧到演员，还有专门的演员培训服务。然而，如此煞费苦心地编故事，只为赚流量夹带私货。可带的货也不“老实”，不乏“三无”产品和假货，有的甚至直接骗取财物。

　　从婆媳关系到伴侣出轨，从老人赡养纠纷到女孩被后母虐待。乍一看，这些情感故事真不亚于电视里热播的家庭伦理剧。尤其在直播的效果下，更有一层“真实”滤镜。而且，无论如何荒诞、复杂的情感纠纷，在情感主播的调解下都能走向皆大欢喜或善恶有报的结局。这种杂糅了家庭琐事与情感纠纷的情节，精准地踩到了中老年群体的“爽点”之余，结局安排也符合他们的心理预期，让中老年观众不仅成为忠实粉丝，还容易产生情感寄托的心理，沉迷其中。一些缺乏网络辨识能力的中老年人，也容易被原本就不安好心的主播引诱购买劣质产品，骗取钱财。

　　仔细看，这些情感直播的流程，一般是先制造矛盾，然后加剧冲突，接着有人从中调停，让双方释放情绪，最后携手和好。这种熟悉感觉，是否似曾相识？没错，就是被各大电视情感节目玩剩下的庸俗套路。这些情感节目当年也是为了营造更真实的节目效果，不惜雇佣临时演员，故意放大负面情绪，其中还有不少举止失态、口吐“芬芳”的“真性情”。如此表演下，也着实火了一把。但结果呢？因节目形式与内容愈发过火，监管随之而来，广电总局一出手，这些节目也就彻底凉凉了。但如今，这股歪风又悄然地移植到手机屏幕，并在直播平台上野蛮生长，这值得引起有关部门的警惕。

　　前不久，央视就曝光了一批卖惨带货的主播，为直播行业中的虚假浮夸乱象敲响警钟。面对乱象，平台应自觉承担起责任，遏制这股歪风邪气。比如，抖音安全中心就针对此类“卖惨带货、演戏炒作”等违规视频进行处罚公示，封禁了一批违规账号，这应成为行业的常规操作。而职能部门也应加大监管力度，督促平台加强管理之外，也要加强自身敏感度，一旦发现异常，要及时跟进处理。

　　当前，情感直播的火热，也从侧面反映出中老年观众存在着客观的情感需求。转换思路，耐心打磨产品，完全可能找到合情合理且合法的变现渠道。情感直播带货也并非不可，关键还在于你怎么带，怎么卖。如果人和货都是假的，那就不是演戏，是违法了。