用沁入人心的方式做品牌——雷克萨斯携手经观纵谈笔墨人生

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文 | 周叶

微信号 | eautocar

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将“匠心”二字作为自己品牌信仰的雷克萨斯，又一次为它的拥趸奉献出了有温度的作品和极富内涵的生活方式。

昨天，在亚洲规模最大的图书馆—中国国家图书馆内，LEXUS雷克萨斯连续第二年携手《经济观察报》，正式启动2016“领读中国”项目。

本年度，该项目将以全面升级的内容和形式向公众传递阅读的力量，众多文化、艺术、学术等领域的“大咖”也将共襄盛举，与书迷朋友进行深度互动，积极倡导全民阅读。作为该活动独家合作伙伴，LEXUS雷克萨斯希望通过打造更广泛、更持续的阅读平台，与更多有识之士分享品质与匠心的内涵。

如今，快节奏的生活让碎片阅读、网络阅读占据了我们生活的大部分时间。在这般愈加浮躁的社会氛围下，捧着一本好书，静下心来，细细品读，已经变成了一件难能可贵的事情。

这也就成为了雷克萨斯选择赞助读书活动的“初心”。LEXUS雷克萨斯中国执行副总经理江积哲也在活动现场表示：“雷克萨斯与《经观》的合作，就是希望通过读书，让大家多一些摒除浮躁的定力，享受更有情怀和有品质的生活。这一点也与雷克萨斯所秉承的价值观不谋而合。在雷克萨斯的价值链条中，对“匠”的信仰无处不在。匠人与匠心同样需要拥有摒除浮躁的定力，用心为顾客打造完美的产品和服务。”

纯粹为了把事情做好而好好工作——这是匠人精神最具人性化的光芒。 但现在，“匠心”变成了营销口号充斥于耳，每个厂家都在大谈特谈精益制造，这也让雷克萨斯最忠于本源的“匠心”观更显难能可贵。

雷克萨斯中国副总经理朱江曾用雷克萨斯NX在门把手这一细节方面的打造为例阐释着雷克萨斯的“匠心”，他说，为了让NX车门的门把手握起来最为舒适、看来也最具美感，雷克萨斯车型开发团队在门把手的设计上就花费了整整三年的时间。这是一种对于细节的“强迫症”似的执着，以及对于目标的恒心和耐心。是任何一个汽车企业都不可能做到的事情。

“不论产品还是服务，雷克萨斯对每一个细节都有着近乎苛刻的追求，并在追求完美的路上绝不妥协。”对此，江积哲也表示。

而这种沁入人心的品牌精神也在让雷克萨斯受到越来越多的关注和认同。数据显示，今年1-4月雷克萨斯累计销量达3.25万辆，同比增长40.1%。目前，雷克萨斯是豪华品牌中，少数经销商去年和今年均可以赚到钱的品牌之一，每个月的订单数量均高于实际销售数量，市场零售属于“饥渴状态”。这都为今年雷克萨斯在中国的10万销量目标进行了强有力的“背书”。

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