由ZARA的一组大片，引发的讨论与思考
P&D（简称P）:
1， zara秋冬大片，大家觉得什么feel？
c:
形象归形象，真正卖的还是上几天就打骨折的货品。
P:
@F先生 从这种宣传结果来看，到底是提高了品牌档次，还是拉开了群众距离了？从长远的发展来看，是利大于弊吗？
丹:
ZARA前2年更换了视觉团队 摄影 造景 妆容 服搭 视觉形象整个提升不少。给消费者一种 买得起的高级感。
沈:
喜欢原来大表姐的那种，超高清，强势来袭，席卷中国的那个冲劲。但另一个角度看的话，画面感的气氛做的挺足，难道这就是传说中的价值感？市场太大了，自己被市场带歪了，失去了自己。摩登的Zara，早点回来吧。
c:
这个没有不利于销售吧，价格还是平民的，花少钱买大牌的感觉,比如小CK。不过ZARA这几年活力的调性少了很多，越来越职业中淑了，我觉得和大的趋势有关。
我记得十几年前去上海，第一次见ZARA，真的很惊艳，那时在快时尚算一枝独秀把，现在不能和以前比，也和大环境有关。
胡:
视觉是高级的，就是不觉得加分，输出的风格跟很有大淑风，跟快时尚那种年轻活力的感觉不太融合。
萧:
穷人买不起,富人看不上的意思就是中产阶级，而国内的中产阶级和国外还不一样，所以这几年国内业绩不好。月支配消费金额在2000就算。但国内中产阶级的危机感太强，所以不消费或者少消费。
冷:
快时尚也都十几年风光了，那时候我们这些70.80后为主体，现在都00后了消费主体变了，不一样了。
现在的年轻人对品牌没有偏向性，也容易受热点影响，追求个性和潮流，消费不稳定，服装大环境成本的提高，市场饱和度这些，我们国内牌子慢慢崛起，快时尚受影响是必然的，三大巨头各自都会有调整。
一些也像三四线城市转移，HM最近在甘肃也开新店了。
F先生:
长远看是利大于弊的，品牌认知升级是必须的。
萧:
他们已经在调整了，而且还很快。
R:
主要还是大环境太浮躁了。
丹:
国内的快时尚品牌也在崛起啊 UR 洛可可啥的 都足以和ZARA抗衡了。
R:
那也是国内市场，什么时候我们国家快时尚品牌走出国门,才能算真的叫抗衡吧。
萧:
UR很不错，但还差得远，这些快时尚巨头的管理体系真的很先进。
冷:
说实在的，其实我还蛮喜欢UR的，我们公司特别喜欢买ZARA和优衣库的样衣，但基本不买HM的。
R:
现在说的都是国内市场，眼光应该更长远去看国际市场，现在互联网越来越发达早就是全球竞争了。
冷:
那是，快时尚又不是更新多点，更新快点款式就是快时尚了。
丹:
UR的发展, 恐怕比你想象的还好一点 ,ZARA也不是不可超越 ,国人擅长模仿, 模仿之后又最擅长跟进国情走出自己的路。
R:
快时尚说实话撑不了多久, 模仿是很厉害，但是模仿如果没有自己的鲜明的定位迟早迷失在这行。
萧:
ur是快时尚的皮，核心并不是。
R:
主要中间消费者断层特别明显,尤其是在80年代快速发展的时候，中国消费者的差异化一下子体现了出来。
丹:
ZARA的视觉形象全新升级, 是不是就是要突破以往消费者的认知， 打造更加高大上的形象？
何为品牌认知？
品牌认知：上世纪80年代，大卫·艾克提出了“品牌价值”的概念，同时也推出了多个品牌建设的方法和理念。
在行业内被广泛认同的是品牌建设的四段里程，即：品牌知名－品牌认知－品牌联想－品牌忠诚。
2. 如何定义所谓“快时尚”？
Y:
R:
我个人认为快时尚更加趋势一种商业时尚。
快时尚更主流一些，对消费者的包容性更大，不是说快就一定时尚。
萧:
快时尚现在不是特指产品快速更新迭代，是一种商业形态。
R:
我觉得现代社会对时尚这个词有误解，时尚不是说跟随潮流就是所谓的时尚，时尚更多是一种态度上的东西，是一种对人生，生活的态度，是一种会去独立思考，但是不被潮流淹没的态度。
我记得有一个设计师曾对我说过，重要不是所谓的时尚趋势，更多的是看你对自己所做的主题有没有深刻的见解，不是华丽的东西就一定时尚，不是所谓高级的品牌就真的高级。
时尚届现在很少再出现像压力山大麦昆或者山本耀司，川久保玲那样的人，是因为更多的设计师太注重市场了，不是说市场不重要，但是要学会把一些东西兼顾起来，艺术与商业的转换也是一念之间的事情。
冷:
昨天老板给我们讲，香港一个设计师说过，不要被资讯带偏了，资讯不是设计，我们应该多观察生活，设计一切来源于生活。
N:
现在的我们太忙了，都忙着追赶什么，具体追赶什么大家也都不知道，反正追赶就是了。
R:
说实话忙都是借口，无效率，碌碌无为的忙碌，是因为很多人在生活中迷失了，大部分人都认为生活应该是这个样子。有的时候这跟长久以来的思想观念有很大的关系，很多学校天生就灌输了一种你出了学校就应该去找工作。
3. 在服装行业，什么是正确的设计呢？
R:
没有什么正确的设计，只有这个设计是不是你想做和想表达的态度，态度很重要，很多人个性很足但是失去了态度的坚毅。
有个性并不等同于正真的有态度，很多当代社会的年轻人被欧美国家那种浮躁的资本主义性质所吸引，甚至认为所谓的自大，自我就是有态度。
4. 环境对设计师成长有什么影响？
N:
萧:
大师难出，是跟资本有关系。
R:
就直接这么说，有钱的人想办法去创造钱，没钱的人想办法存钱。越有钱的人能获得更好的资源接触更高端的人群，这就是现实，但是不是说寒门就不容易出现所谓的大师什么的。
D:
寒门出人才毕竟是少数。加上生活的话，那么所有的结果都是各自的选择。能做自己品牌的人，又是一小波的人吧，以及做品牌的途径以及方式。为了活下来，就已经圈住了很多的设计师。
R:
就马克思资本论曾经描述过，一个阶级想去突破另一个阶级是很难的，服装也是一样，在时尚圈阶级性非常的明显。
我作为学生，接触了国外设计师，国外留学生，国内设计师，国内名校学生，国内普通学生就思想上的跨度是很大的。
当你遇到跟你不同阶层不同人时，你会发现他们看待时尚的眼光都是从自己所处环境出发去抉择的，这个时候自己会很迷茫这条路到底应该怎么走。
就只能说在一片汪洋大海中保留自己的独特性真的非常重要。品牌也是这样，服装，时尚更是如此。
萧:
你即使有大师的潜质，如果资本看上你了，是不会让你变成大师的，资本要让你赚钱。
擎:
在大环境的压力下，坚持自我很难！
R:
坚持自我是很难，但是如果你每天都告诉自己，今天也要坚持下去，年复一日，日复一年，不也就坚持下来了。很多人只是在脑海里过滤了一遍那个艰难的过程，但是很少真正去脚踏实地做的，做才是关键。
谷:
平衡公司设计需求和个人风格也是一件不容易的事。不容易，但是可以一点点磨合。有些个人的东西是需要保留下来的。不然人人如我，我若人人。设计就没意思了。
R:
不要因为不容易就打退堂鼓，要保持野火烧不尽，春风吹又生的精神。要学会在大时代里将风格与环境去磨合，寻求一个平衡点。
D:
一个大的飞轮，都是由每一个齿轮一起转动的，只做好一个齿轮，也只会让一个飞轮转起来。
但是要想转的快.那么就得所有齿轮都转。