百度、快手联合投资知乎，是为了组建“反头联盟”吗？
胡赛萌/文
曾有位大人物说：“谁是我们的敌人，谁是我们的朋友，这是革命的首要问题”。
于是，敌人的敌人就是自己的朋友，因而有了“统一战线”。
革命与创业，事情迥异，道理却相同。革命者需要找朋友，创业者需要找盟友。
01
知乎的统一战线
近日，知乎宣布获得迄今为止金额最大的一轮融资。
据悉，4.34亿美元的F轮融资，由快手领投、百度跟投，腾讯和今日资本等原有投资方继续跟投。
在资本寒冬的大环境之下，知乎还能受资本如此青睐，不得不佩服CEO周源找钱的能力。
对于找钱这件事，周源曾坦言，找投资不是找钱，而是找队友，融资对知乎而言，是找寻合作伙伴的过程。
作为被创业教父李开复开过光的“明星项目”，知乎似乎从来不缺钱，对于周源来说，拿钱不是问题，拿谁的钱才是问题。
之前，知乎拿了腾讯的钱，这一次，又拿了快手和百度的钱。值得一提的是，给钱知乎的快手，也曾拿过腾讯的钱。
看来，周源铁了心要跟腾讯做朋友，只是这次又拉上了百度和快手这两个新伙计。
对于这次融资，周源的说辞很官方，“未来，知乎将与快手、百度展开紧密合作，共同致力于优质内容的发现、传播和形态升级，持续加强社区生态建设。”
其实，把周源的外交辞令翻译成大白话就是，未来，知乎将与快手和百度做朋友，在内容领域一起干革命、打天下。
那么，问题来了，知乎将要革谁的命，打谁家的天下？
答案不言自明，那就是张一鸣家字节跳动的头条系。无论知乎、快手还是百度，甚至是他们背后的腾讯，都有一个共同的敌人字节跳动。
敌人的敌人是朋友，在字节跳动的影响下，这几个对头条系恨得牙根痒痒的“朋友”，自然而言地走到了一起，形成了统一战线。
知乎这轮融资，让这个阵容豪华的“反头联盟”呼之欲出！
02
反阿里联盟
有问题，上知乎；有敌人，找队友。
知乎的敌人是悟空问答，快手的敌人是抖音，百度的的对手是今日头条。
既然大家的敌人如此一致，那何不“组队打怪”，一起干翻字节跳动？
可是，字节跳动却不是游戏里的怪兽，不是说打就能打的，就是腾讯这样的巨头，在举全集团之力跟抖音干架，也没讨到什么便宜。
当年，京东为了追赶对手天猫，拉着腾讯一起入股唯品会，一时电商江湖风云变幻。
彼时，刘强东甚至放出话来，面对行业垄断和“二选一”等不正当竞争，我们在一起！就连沉稳低调的马化腾也罕见发声，“物极必反”。
腾讯牵头，京东出力，唯品会摇旗，这一切只为一个对手，那就是阿里巴巴。于是，媒体称其为“反阿里联盟”。
随后，阿里合伙人、集团公关委员会主席王帅对此评论道：“很多推杯交盏满面红光的联合起来反垄断，这何尝不是战略上的懒惰和不思进取，以及战术上的路径依赖和焦灼冲动。”
两年过后再回头来看，当初的“反阿里联盟”形同虚设，并没有对阿里产生过真正的威胁，反而刺激阿里在新零售领域全面开花。
王帅的论断或许有失偏颇，但却说出了问题的本质。商场上的博弈，并非数学加减那么简单，一加一也有可能小于一。
一场战争的胜败，跟战略、团队、产品、市场、营销等诸多方面相关，而非两个公司的联盟就能撬动最大那块蛋糕。三个臭皮匠，不一定能顶个诸葛亮，有可能臭味都一样。
“反阿里联盟”没能达成的战略目标，“反头联盟”能成功吗？
03
世事如棋局局新
中国互联网，从来就不讲温良恭俭让这一套。
在这个丛林社会，市值高就是爷爷，一切都得按实力和拳头来说话，成王败寇是唯一不变的铁则。
总之，商场如战场，是一个分敌我、不分是非的地方，是一个讲利益、不讲道理的地方。
在这样一个地方，今天是队友，明天就可能是对手，兄弟反目、父子成仇的事情也曾一再上演。
世事如棋局局新，谁也无法预料陪在身边的朋友能陪自己走多远。
当初，马化腾曾说腾讯的半条命是交在合作伙伴手上，结果被王帅呛声，“你的半条命交没交给合作伙伴先不谈，但合作伙伴的整条命是都交给了你和你的入口。”
没有谁愿意把自己的命交到别人手上，哪怕是盟友和队友。正如马化腾所言，“如果以后我百分之百的渠道都在你的生态里，基本上命运就掌握在你手上了，什么时候把利润拿过来就是你一句话。”
王兴就是不愿把命交到阿里手中，所以成为专扎马云心口的刺头；微博不愿看着头条坐大，因而将其持有的头条股份转让。
知乎、快手和百度，都深耕内容领域，业务既然有互补，那必然会有竞争。如今在头条的压力下大家抱团取暖，可哪天要分起蛋糕来，难免不会打架。
兵无常势，水无常形。这世上，没有永远的朋友，只有永远的利益。当年苏秦联合六国，合纵攻秦，却被张仪远交近攻，连横破敌。
被王帅在战略和战术上双重否定的联盟模式，或许正是苏秦的合纵之盟，看起来声势浩大，也有可能中看不中用。
如今“反头联盟”如火如荼，只是不知道字节跳动是否是那个远交近攻的秦帝国？
作者：胡赛萌，好果文化创始人，知名评论家，曾在新闻晚报、教育时报，BBC中文网，联合早报等国内外知名媒体发表评论文章。