网易云音乐又惹哭了无数人，这次是一部微电影！怎么做到的？| 新榜专访

由网易云音乐引发的地铁专列营销余热未散，论UGC文案戳心、催泪的功力，后来的模仿者都不及网易云这个老司机。这回，网易云音乐又扔出一颗重磅“催泪弹”。

就在昨天（7月25日），网易云音乐发布了全新品牌slogan “音乐的力量”，一部同名影片也同步上线，这是网易云音乐首次推出品牌影片。

进入网易云音乐App，就能在首页看到这支改编自二战真实故事、由广告名导Thanonchai操刀的微电影。榜妹就不剧透了，大家先来静下心来，点开视频感受一下：

截至今天中午，这支品牌影片在App中播放已经破150w，评论数超3000。不少用户留言说“感动cry”、“看哭了”，榜妹看到最后也不禁眼眶湿润。

三分多钟的短片为何能触动人心？

如果说上次的“乐评专列”是一次接地气的营销，让用户感受到音乐是融入日常生活的，无论喜与悲，都能在音乐中找到共鸣。那么，这回用大片质感呈现的《音乐的力量》，则是更高层次的升华，音乐能带来的不仅是爱情的记忆、感动的瞬间，也可能关乎于生死，足以改变人的命运。

有创意的广告和营销几乎每天都能看到，为何网易云音乐这支品牌影片能如此打动人心？

1. 取材真实故事，还原历史场景

相信大家看完上面的视频，会认同这是一个制作精良的作品。战场的残酷感，悲伤哀婉的口琴和笛声，还有回想起家人的温暖明媚，形成强烈的对比，令人揪心不已。

这部影片有真实故事作为背景：根据参加二战的90岁美国老兵Jack回忆，在一个漆黑的雨夜，Jack用小号吹起了一首情歌。第二天，一名被俘的德军狙击手告诉他，听到音乐后，他想到了家乡的亲人和未婚妻，这让他无法开枪。Jack和他握了手，说“他不是我的敌人，他跟我一样孤单害怕。这就是音乐的力量。”

为了贴近历史，片中出现的战争场景，英德两国士兵服饰，两人回忆中出现的孩子、未婚妻造型，甚至两人吹奏的口琴和长笛，都是直接选用了出产于20世纪20年代的历史原物。

光是这精致的制作和细节处理，就让人感受到满满的诚意。

2. 良心的配乐，让影片更有厚度

在网易云音乐这支影片中，可以说音乐才是主角。英国士兵在绝望之中，掏出口琴吹起的曲子，是爱尔兰民谣《Danny Boy》（丹尼少年）。

视频发布后，网易云音乐的官方账号迅速在评论区留言科普。另外，在微信公号推送中，还贴心地在“阅读原文”处放上了原声音乐的链接。

李敖曾这样评价这首歌：'爱尔兰民歌《丹尼少年》，是我生平最喜欢的一首歌。歌中写情人在生死线外，幽明永隔，死者不已，生者含悲，缠绵凄凉，令人难忘。”

整个故事都围绕音乐展开，最终传递出音乐跨越时间、跨越国界的力量，是对网易云音乐新slogan很好的诠释。

3. 台湾奥美、国际名导Thanonchai操刀，质量保证

为了完成这支气势恢宏的品牌影片，网易云音乐找到了台湾奥美的胡湘云团队，而操刀这支广告的则是泰国知名导演Thanonchai。

说起Thanonchai，广告圈的朋友应该很熟悉。众所周知泰国广告实力雄厚，这其中就离不开这位名导贡献的许多经典广告片。

Thanonchai擅长用细腻而有力量的情感来打动观众，从入行时他就立志要拍摄好的广告以“启迪人民”。他创作的广告不仅能帮助品牌塑造正面形象，还能引发观众对梦想和生命的思考。

当年他执导的泰国潘婷广告《你能行》（You Can Shine），用四分钟讲述了一个关于梦想的励志故事，让无数人感动落泪，那也是榜妹关于泰国广告最初的印象。

胡湘云团队与Thanonchai是老搭档，此前他们合作的台湾大众银行广告《母亲的勇气》《梦骑士》也在业界广受好评。

4. 评论互动，发挥UGC的力量

评论区是网易云音乐的一大特色，在上次地铁营销中，乐评就成为了主角。用户评论与音乐互为补充，常能让人对作品有更多的理解和感触。在这次发布的影片下面，也有许多用户发表自己的感受，获得很高的点赞数。

有认真写下故事对自己的触动的：

也有花样夸网易云音乐电影拍得好的：

微博上也有不少大V转发了这则视频，形成了二次传播。

这则震撼人心的品牌影片是如何诞生的？

关于这则狂戳泪点的大片级品牌影片，榜妹还有很多疑问。于是迅速联系到网易云音乐，聊了聊背后的故事。

新榜：为什么这次会想到推出一支电影质感的品牌影片？创意来自哪里？

网易云音乐：网易云音乐是一个音乐产品，我们的产品上有很多非常热爱音乐的用户，音乐素质都很高，他们对音乐的需求已经不再局限于单纯的听歌，互相传递感情和表达情绪则变得越来越重要。

所以，我们就想，能不能让音乐成为传递美好事物的介质，用音乐带给人们美好情感和体验。另一方面，音乐也不只是你情我爱，还可以有更深刻的内涵，从音乐最原始的角度切入，或许能看到很多不一样的内容。

基于以上考量，我们就想找一些有音乐力量的故事性的内容。很幸运，我们找到了一个来自二战的真实故事。在这个真实故事中音乐的力量被展现非常极致，甚至可以改变命运，这种格局非常宏大，因此就确定了这个方向。

新榜：你们是怎么与台湾奥美和国际知名广告导演Thanonchai达成合作的？

网易云音乐：自萌生了品牌升级的想法后，我们也一直在寻找一支专业的团队，能和我们一起合作，把创意的想法落到实处。几经周折，我们找到了胡湘云团队。大家都知道，胡湘云是奥美集团的首席创意长，在创意界有非常高的影响力，她的很多作品我们都看过，像大众银行的《梦骑士》，让我们非常感动，她很擅长从一些平凡故事中去挖掘打动人心的元素。

合作下来，胡湘云团队真的非常专业，执着，对于《音乐的力量》这部品牌影片，我们也很满意，双方合作很愉快。

新榜：网易云音乐的slogan从“听见好时光”更换为“音乐的力量”是出于什么考虑？

网易云音乐：“听见好时光”和“音乐的力量”都是音乐社交的具体表达。

如果说“听见好时光”侧重个体和音乐之间的互动，注重个体感受和认知；那么，“音乐的力量”就更侧重于不同的人之间通过音乐平台，进行更多的情感交流。

如品牌影片中所展示的，英德两国士兵没有任何的语言交流，所有的情感冲突、交流以及故事的高潮，全部在音乐中完成。这本身就是音乐力量的一种体现。

新榜：评论区有许多网友说“国产电影要在网易云崛起了”、“网易云是被音乐耽误的电影公司”，你们怎么看待这样的反馈？

网易云音乐：这种反馈是对我们品牌影片质量的肯定，我们看到也是蛮欣慰的。

但另一方面，我们也要强调下，网易云音乐是一个音乐产品，我们做任何事情都不会违背产品初衷——即帮助用户发现音乐、分享音乐。不论是现在还是将来，我们都希望能给用户提供更创新和极致的音乐体验。