回顾篇（3）2018年化妆品/日用品/母婴用品/医药用品行业一物一码案例合集
化妆品行业
化妆品在人们日常生活中的地位日益举足轻重，数量巨大，如果没有一套完整的管理体系，就会陷入死循环的死角。所谓“树大招风”，做产品亦是，化妆品行业的假货是最猖獗最铺天盖地的，一来产品真假难辨；二来渠道与品牌商被割裂，无法获取零售网点数据；再者互动体验感差，消费者关注不够，互动不足，消费者对品牌黏性不强。
1、防伪查询流程复杂，消费者参与度低，用户体验感差；
2、二维码功能单一，无法植入营销属性；
3、品牌商与终端零售商、经销商割裂，无法获取门店信息；
4、化妆品注重回头客，粉丝黏度不高，对品牌依赖不强；
5、终端消费者数据无法采集，缺乏用户数据，大多都掌握在经销商手中；
6、品牌推广成本高，促销费用层层截留，无法直达终端消费者。
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日用品行业
日用品和化妆品行业的大品牌主要还是以欧美日韩为主，使得同内出现大量假冒名牌、伪劣名牌的问题出现，严重影响市场秩序和消费者利益。在网购平台发达的今天，成为假冒和窜货日化用品的温床，让正牌企业束手无策，焦急兴叹。
1、真假难辨。防伪方式若简单，则容易被伪造仿冒，若复杂，消费者不买单；
2、渠道窜货严重。经销商可轻易破解企业的防窜手段，监察人员无法精确找到窜货源头和根源；
3、产品追溯问题。无法做到多批次、少批量生产，如果出现质量问题，渠道数量巨大，无法做到精准召回；
4、用户体验感差。市面上普遍的条形码查询，操作步骤复杂，消费者不愿意为此买单；
5、日化用品品牌众多，消费者对品牌认可度不高，粉丝留存率低。
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母婴行业
母婴行业是个年轻化的消费群体，市场受众群体普遍在25-30岁的宝妈宝爸，对互联网消费和互联网思维认可度较强。品牌的可靠性和安全性也是消费群体首要考虑的问题，因此，品牌认可度与产品质量以及互联网的宣传方式，都影响着行业的发展。
1、母婴产品造假成本低，无法从根源上打击假货；
2、店面人流大，却无法更好地获取忠实用户；