抖音带货必须刷脸认证？据说“卖脸”业务已上线…但官方尚未回应

昨晚，有传闻称，预计最快从下周开始，开设抖音橱窗必须要刷脸实名认证了！

此消息一出，几乎所有抖音带货群都在议论纷纷，哀嚎遍野，“抖音这是不打算给尾部账号活路了？！”

从这张网传截图来看，开设抖音橱窗需进行姓名、身份证、手机号码和人脸认证，一个人仅限认证一次。同时，申请电商权限还需要缴纳500元保证金。若未在规定时间内完成认证，账号将被收回商品权限，无法带货。

一位同行表示，抖音电商这是真的要迎来大洗牌了！

不过目前，这一消息并未得到官方证实。

我们好奇的是，为何一条还未尘埃落定的消息就足以引发带货达人圈层性的震动？如果消息属实，身处其中的抖音玩家怎么看？又会带来哪些变化和影响？

对此，我们询问了部分同行，对于消息的真实性大家看法不一。有人认为这很可能是谣言，不必理会，做好自己的事情即可。

也有人表示，此前便出现过类似情况，尤其是账号挂购物车链接太多或者提现过于频繁，都会被系统判定为“账号异常”，以此要求号主进行人脸识别。

还有一些手握诸多抖音账号的玩家略显慌乱，开始寻求“新出路”，着急地在各个抖音群里出售账号。

有意思的是，今天上午又有传闻称，“2月10日起，抖音将开始严规部署，账号开通橱窗功能需要看视频内容质量申请”。

不论消息真假，最终指向性都很明显。

一直以来，大家默认抖音对于CPS模式并不推崇，而且近一段时间内，抖音购物车的频繁改版，更表明官方对于整体带货生态正在进行严格把控。

如果此功能真实上线，对于那些靠内容获取流量的抖音账号影响不大。他们一般几个人运营一个账号，真人刷脸认证并不会成为限制门槛。

而首当其冲受到影响的肯定是那些批量运作的低端账号，以及一些矩阵种草号。

比如，一些走量玩家的试错成本将大幅提升，以前可以用十几个、几十个，甚至上百个买来的小号去测试。

如果该功能调整后，账号成本可能真的让你“玩不起”了！有同行透露，如今已经有人开始卖一些真人认证的账号，俗称“卖脸”。

同时，对于部分矩阵电商类账号也有一定的影响，比如那些淘宝店铺主要流量来自于抖音的商家，他们一般有自己的达人矩阵，一个人运营多个账号，这意味着无法将全部的账号进行刷脸认证。

公众号「喜新」近期采集了抖音近半年来好物榜的数据，发现有98个账号凭借发布1000+视频完成上榜。其中，「形象美旗舰店」分别靠1641条和1443条视频把一瓶爽肤水推上好物榜两次。

图片来自公众号「喜新」

一旦抖音刷脸认证上线，这种“蚂蚁雄兵式”的带货模式可能就玩不下去了。没有足够多的账号，又怎么通过铺大量带货视频来获取流量和转化呢！

在此基础上，如果某些抖音账号再用一些野路子或作弊的玩法赚钱，官方只要一出手封号，500元的保证金就立刻拜拜。

如果此消息为真，相当于无形中“干掉了一批淘客抖音号”，通过一刀切的方式让那些只抱着“赚一笔钱”的玩家知难而退。

不少抖音玩家有苦说不出，不能再像以前一样不计后果地用小号测试，也要时刻注意自己的账号是否因为违规被封号，能做的只有往内容方向转型。毕竟，好好做内容，维持账号活跃度才是真理。

之前抖音商品详情页改版时，「新榜有货」发文《抖音购物车调整最新剧透！是抖音淘客的末日还是新机遇？（附官方回应）》，文中提到：真人出镜，优质内容，利他思维，直播卖货才是抖音淘客的未来。

据同行反馈，早在去年11月底，已经有不少矩阵带货账号开始转型去做抖音直播。如今看来真是明智之举，既不受到带货视频发布条数的受限，也可以增加账号的人设属性，这未尝不是机会所在。

不少同行认为，如此一来，认真做内容的账号多了更多的机遇，也能激励到那些想要好好做内容的优质创作者。甚至有人表示，未来抖音可能将是优秀创作者的抖音，而不是大众的抖音。

凡事都有两面性，如上文所写，有些人备受打击，甚至开始另寻出路。

另一方面也有不少同行高喊：“春天来了”！他们认为这是一个新的开始、新的机会，抖音提升门槛预示着每个人又重新回到同一起跑线上。

抖音电商生态正在加速规范化，优化用户体验，打压那些不专注拍摄内容、猛砸DOU+、疯狂走量的玩家。在这个过程中，势必有人会被淘汰出局，也有人会从中脱颖而出。

随着抖音平台内存法则、内容创作方法和数据工具生态的成熟，从长远来看，如果这条消息为真，那么短视频带货玩法将向高质量内容和真人IP的方向发展。有人设的精品账号才能够完美体现人货场合一，也更容易实现转化。

正如牛肉哥操盘手李荣鑫在2020年新榜大会上所说，“这一年将是短视频生态精细化运营的元年”。