【致快消企业CEO】我们为什么放不下一瓶水？
试问：在这个90后已逐渐成为消费主力群体的时代，许多传统快消企业都会觉得90后消费者难以伺候，到底怎样才能满足他们的需求？然而还是有一些传统快消企业通过成功的互联网转型，实现了品牌人格化和产品个性化，牢牢地抓住了90后的心
（文末彩蛋，认真看完~）
说起饮料，我想跟你聊聊，谈谈关于我和一瓶水的“孽缘”，我有故事，你有酒吗？
1
大学那会，最开心的事当然还是盛夏体育课跟哥们之间在篮球场打球，大汗淋漓下喝一瓶冰冻的水，别提多开心了。
揭盖看到开盖有奖的那一刻，小A高兴地蹦了起来，大笑道：“你们有吗你们有吗”
小C急忙打开自己的那瓶水看看自己是否中奖，只见瓶盖上只有一个二维码，小C不假思索得掏出手机扫描了下，关注公众号—拆开红包—恭喜你获得xx元零用钱，小C也为自己直接拿到钱乐坏了，然后跑过去调侃了小A”得了吧，就你那懒样，你会从宿舍9楼下来去换一瓶水吗？还不如我直接领红包实在“，引起兄弟们哄堂大笑。
果不其然，小A兜里那个再来一瓶的盖子最后还是没有兑换就下落不明了，小C却用扫码红包加自己少许的钱叫了一份美味的午餐，为此，大家都说：”早知道，我也扫码碰碰运气了“
是啊，谁会天天兜里放着一个瓶盖去兑换，还不如扫码赢红包，拿着钱，踏实。
我要的惊喜，你懂我吗？
没有什么比拿到实实在在的
真金白银踏实、开心
2
周末午后，阳光正好。
最近天气多变，难得有像这样舒适的时候，人是猫变的，像猫一样慵懒，当阳光变好的时候，也会暂时把所有的烦心事放掉。度过一个下午，只需要一本书，一段节奏缓慢的音乐，要是，要是有一瓶冰镇饮料就好了。
我们总是这样容易满足，生活过于平淡，太久没有惊喜，没有期待。
喝过很多饮料，再来一瓶的奖励对慵懒的人来说已经提不起兴趣了，难道还要我从图书馆跑去超市累得气喘吁吁地兑换一瓶？给不给兑换还不好说。
揭下瓶盖，扫了扫饮料瓶身的二维码，关注了商家的公众号，随意点了一下转盘，竟然是一个充电宝，将信将疑地填了一下联系方式，过了一会，竟然真的收到了收货的消息，突然觉得好窝心，对这个牌子好感度++++++，品牌认可度+10086%
说真的，一物一码的赋码技术对消费者的贴心设计，在不改变营销本质的情况下改变营销方式，扫一扫领红包、大转盘、砍价等活动来吸粉黏粉，让客户感受到了实实在在看得到的好处，企业也不用再去搞”再来一瓶“这样消耗人力、物力、运输成本、等方面问题的low方式，对企业而言，百利而无一害，何乐为不为。
扫过再多的码，揭开再多的瓶盖，都不如每次不经意间的扫一扫给我带来每一个猝不及防的惊喜！
更多传统企业认为销售业绩的降低很多程度上是因为消费群体变了，是的没错，90后甚至00后已成为不折不扣的消费主力，与传统消费者相比，他们个性更强，他们更全球化，掌握更多的科技手段，更为自我。他们相信自己的判断。90后追求的原则是：”我喜欢就行，开心就好“鲜明的自我意识会不自觉地驱使他们做出决定。在消费观上面，他们首先考虑的是”我“，只要是”我喜欢“和”适合我“的，只要在可承受的范围内，他们一般都不会向价格妥协
针对消费者群体的变化，传统企业更应该以消费者的角度作为立足点，再回到消费者，只要掌握了客户的需求和兴趣爱好，就能真正做到让产品成为品牌的推广者和销售者，销售，就是让产品自己开口说话
饮料江湖，几番起落。不同于80后的文艺忧伤，90后是青春活力、特立独行、时尚张扬。如果一款饮料的目标消费群体是90后，那么该如何营销这款产品呢？
纵观饮料行业市场，现如今卖的好的，从来都不是那些墨守成规地坚持“再来一瓶”“开盖有奖”之类的简单粗暴促销方式的产品，举个例子：近两年卖得较火吸睛的饮料产品代表要数农夫山泉的茶π和统一的小茗同学，其共同点即把产品包装换成更贴切消费者的生活元素，通过一物一码技术让消费者扫码赢得相应的奖品，把品牌变成个性化，人格化，充分体现了消费者需求由消费者说了算。
近些年来，快消产品各种天马行空的文案、产品包装等等层出不穷，越来越多的快消新品在包装、定位、渠道商呈现年轻化的趋势。不过百变不离其宗，到底还是为了迎合以90后为代表的年轻消费者。用年轻化的营销内容和具有视觉冲击的包装形象打造卖点，试图抓住年轻消费者对产品的认可度。
仔细分析便可得知，爆款畅销的快消品无一不是通过一物一码去实现品牌人格化和产品个性化的，都是让消费者扫瓶盖（瓶身）的二维码来进行抽奖送红包一物一码互动营销的，与此同时收集了消费者不同维度的各项数据，让企业能持续了解到他们的用户画像。让企业更好的了解产品走向，对产品本身赋予与消费者互动营销的功能，减少中间环节费用的投入。
而且在这个扫码时代，通过每个扫码后的信息传递，可以为企业节省大量的终端传播费用，而且90后是最喜欢分享信息的一个群体，他们在扫码后参与了好玩的活动，看到好玩的信息都会主动分享到社交媒体上传播，让每次的促销信息可以精准地传递给目标消费者。
米多大数据引擎系统独创“全场景赋码理念”和“空码赋值技术”，以传统企业营销过程中的难点和痛点为切入口设定场景，以场景中的关键人为中心设定码的类型，以场景中关键人的诉求为目标设定码的增值应用，通过二维码将人和品牌的沟通距离和沟通成本降至最低，并通过空码赋值的专利技术将各类场景数据以用户的账户体系为中心有效采集至企业的大数据平台，以有效解决传统企业经营的难点和痛点。
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