省酒石湾|基于营销数字化的活动，背后运营逻辑是？
众所周知，与消费者最接近的是产品，而借助一物一码就能实现消费者与产品之间的无缝隙连接。为此，石湾酒厂以一物一码为基础，以公众号为载体，在满足刚需诉求（防伪、营销、溯源、窜货等）的同时，抓取消费者、零售商等终端数据，并分别建立用户账户体系，实现品牌商对终端的在线化管理，并可以有效的解决私域流量的价值实现与沉淀，所以真正意义上的“一物一码”是能够促使品牌商与终端形成强关联，并深度绑定。
而在大数据的支撑下，石湾酒厂结合米多新营销16字方针（定向铺市、定点引爆、一地一策、流量共享）与米多扫码策略（如扫码第二瓶半价，扫码第三瓶5倍红包，点击以下文章了解活动详情：《单品1天卖30万瓶！石湾酒厂怎么做到的？》）来启动扫码互动营销活动，扫码不同城市不同奖励，万千扫码新玩法，赋能品牌的用户经营。
石湾酒厂在“一物一码”的支撑下，将实现营销数字化转型的重点放在了“市场管理、精准营销、数据收集”三大方向。对于石湾酒厂而言，对一物一码数字化产品进行灵活运用，深度把控营销渠道、统筹终端运营，且在巩固好已有消费群体的基础上，逐渐培养和扩大消费群体，是明智之举。
①市场管理：
在市场渠道的管理上，石湾酒厂将一物一码作为“黑灯工厂和柔性制造的标配要素”，并认为生产端上“瓶、箱、垛”关联确保按订单出货的基础前置。
石湾酒厂通过产线改造，瓶，盒，箱，垛互联，最终实现了减轻企业内部管理负荷，强化营销渠道全面掌控，完成了产品整合追溯，解决了产品流通量大、企业负担过重的问题。
赋码方式
全面提升渠道管理能力，实现产品流向信息可查询，产品流通可全程管控。包括，出库单位、入库单位、数量、出入库日期、批号信息等详细信息。
从根本上解决了窜货问题通过提供切实有效的窜货依据和系统所独具的窜货预警功能，产品窜货核查能力大大提升。另外，该系统还极大的提高了产品的物流效率，降低了人为等因素造成的物流损失。
同时，帮助企业实现货物流通渠道的数字化，实现与商品相关的销量、库存、流向数据的实时同步。这在管理层面实现的是线上管理，库管线上盘点出入库、库存数据。
②精准营销
众所周知，与消费者最接近的是产品，而借助一物一码就能实现消费者与产品之间的无缝隙连接。为此，石湾酒厂以一物一码为基础，结合新营销16字方针（定向铺市、定点引爆、一地一策、流量共享）与扫码策略（扫码第二瓶半价，扫码第三瓶5倍红包）来启动扫码互动营销活动，扫码不同城市不同奖励，万千扫码新玩法，赋能品牌的用户经营。
在活动期间，石湾酒厂7月28日19：33在其公众号发布了一篇文章：《石湾玉冰烧，五倍优惠红包，你拿了多少？》，此文章的阅读量一个小时就飙升至3万+，截止到8月6号，阅读量是8.5万！如今在不到半月时间内，突破10+万。
不同于传统的营销策略，石湾酒厂这次的营销策略更加精准，消费者只有满足指定产品、指定时间、指定扫码次数才能获得指定的奖励，再加上丰厚的红包奖励，吸引消费者不断购买扫码，进而引爆销量。
通过本次的营销，石湾酒厂精准地覆盖了上百万“粉丝”、触达到数十万个销售点。
除了第N瓶中奖的扫码策略之外，还有首次扫码中大奖以及1比9裂变等扫码策略供品牌商选择，助力品牌商提高消费者的购买欲望。
点击链接，了解详情《单品1天卖30万瓶！石湾酒厂怎么做到的？》。
“一物一码”直接连接消费者，承载会员中心、积分、活动、商城等功能。消费者购买商品、参与活动等可获积分或奖品，并通过过往消费行为对消费者进行等级划分，高等级对应更多的权益，激励消费者持续消费的热情等等，通过这些深度营销互动，不断培育出更多的目标消费群体。
③数据收集
用户数据收集，是石湾数字化体系中不可或缺的指标。在数据化支撑的基础上，一物一码系统的应用让每一个产品都获得独一无二的身份识别，并且基于整个系统的数据来与用户进行深入互动，互动中同时采集用户画像，多个维度来精准定义每个用户的画像特征，在用户像特征的基础上继续推送后续的精准营销。
扫码数据收集流程
在营销活动的过程中，石湾在终端引导目标受众通过扫码来获得实际受益，并在消费者消费扫码后继续监控货物的最终流向，帮助产品在终端和消费者之间实现良好的循环。
一物一码品牌商数据管理后台
在后续的一物一码应用中，石湾可以在面对整个目标市场的营销活动根据对大数据的分析进行灵活设置。以产品为维度来配置活动，比如新品上市活动、折扣活动、特价产品的促销活动；可以是以地区/经销商的分类来配置活动，进行既定区域的定向引爆；可以是以时间节点的不同来配置活动，比如在中秋及春节这类大型节日中，发放产品优惠券带动购买热情;可以是按人群的区分来配置的活动，根据后台大数据自定义的个性化标签，对用户进行群体区分，从而实现个性化的活动内容推送。这些给企业的营销活动带来了更多的创新空间。
数据管理助手
如今，白酒产业集中度逐渐显露，未来的白酒市场会进一步向优质产区、优质品牌及战略大单品进行集中。在行业数字化渗透明显的趋势下，石湾酒厂认为更应该应势而谋，顺势而为，在激烈的市场竞争中努力开疆扩土!