金拱门这么土的名字，为什么麦当劳还要改名？！
当麦当劳改名称的消息传出时，相信很多人和小编一样，第一反应是：假的！
其官网微博正式承认了该事件，并表示本次更名仅限于企业名称，并不影响其餐厅运营的相关事项。包括麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等封面，都将保持不变。
现在，在国家企业信用信息公示系统上可以查到，麦当劳（中国）有限公司、麦当劳餐厅（深圳）有限公司、四川麦当劳餐厅食品有限公司已分别更名为金拱门（中国）有限公司、深圳金拱门食品有限公司、四川金拱门食品有限公司了。
消息一经确认，其在网络上蔓延的速度越发加速。各种天马行空的段子以及蹭热点的文章瞬间引爆网络。
网友们被刺激的……
一夜间，好像回到了那个肯德基还叫“乡村鸡”的时代。
不，金拱门听起来更有气势。
虽然“拱”字是建筑学上的概念，但大家想到的，是那个乡村常见的动词——
猪拱白菜，金拱门......
妥妥的农家乐。
网友听了，开始的情绪是这样的——
但接着，就开始灵感爆发——
以后，面对笑容可掬的制服小姐姐，当然要帅气说一句：
“来俩肉夹馍，打包。”
大家如此关心麦当劳改名的原因，无非是因为：金拱门这名字太土气了。
因此有网友们戏称这是“非常接地气的一次改名”，充满了“中国特色”“乡土气息”：按照这个画风，“将来麦当劳的汉堡会不会改名叫'中信肉夹馍’？”
那么，麦当劳真的是为了取悦国内消费者，所以取了个这么个（tu）性（qi）的名字？
其实不然。
今年8月8日，麦当劳正式宣布与中信股份、中信资本以及凯雷投资集团的战略合作已经顺利完成交割。
交割完成后，麦当劳仍保留着20%的股份和参与决策的权利。
尽管，品牌所有权仍属于麦当劳，麦当劳在新麦当劳（中国）中仍然占有一定的股份和决策权。但是新组成的公司将会以中信为决策主导，致力于加速国内门店扩张的计划。
基于这样的状况，新麦当劳（中国）就有必要更改名称，与麦当劳的母公司做一定的区分。
这次的名称更改仅仅是因为股份占比发生了变化。新麦当劳（中国）已经不是麦当劳占主导的子公司了。
但是为什么要叫金拱门？
有网民爆料称，中信收购麦当劳（中国）最初就准备改名，还找“高人”算过风水。
事实上，这很可能是无稽之谈。
麦当劳成立之初，其Logo并非如今的“黄色M”，而是一个金色的拱门图案。而这个标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch，直译就是“金拱门”。
而把麦当劳称为“金拱门”也并非是第一次。讲述麦当劳在亚洲故事的书籍就名为《东方金拱门（Golden Arches East）》。
麦当劳，是餐厅发明者的名字，一对亲生兄弟。
但金拱门，却是麦当劳的核心概念，它最大的关键词。
创意来自麦当劳兄弟中的弟弟。
刚开始，麦当劳是一家汽车餐厅，两兄弟设想在餐厅设计中加入亮眼的元素。
这样，就算离得远远的，也能吸引驱车经过的人。
一座会发光的拱门……什么能比金色更显眼？
于是，弟弟脑海里出现了一座“金色拱门”。
并且把建成这样一家餐厅，当成兄弟俩的梦想。
金色拱门，是这个汉堡梦想帝国最初的种子。
但最早，不是你见过的“M”这个形状。
它更像两座并列的彩虹桥，或者，海贼王路飞的草帽。
有一个镜头，展现了这种梦幻感——
麦当劳的另一位创始人雷·克拉克（迈克尔·基顿 饰），第一次亲眼目睹建成后的金色拱门。
他开着车，拐过转角，突然一道光折射在车前的挡风玻璃上。
招牌上的英文字母，一个个在玻璃上划过，流光四溢。
放慢车速，他的眼神从游离到惊叹，彻底被迷住。
甚至弯腰下车的过程，也没眨一下眼。
没错，你看到的，就是1945年麦当劳的样子。
在金色的光芒下，他停足伫立。
也在这一刻，他和海贼王路飞一样，有了一个巨大的野心。
金拱门，让克拉克看到了这家餐厅与所有其他餐厅的不同之处。
不，只是一个不同的可能性。
他想起美国大街上，两样东西最常见——教堂顶部的十字架，法院顶部的国旗。
然后他大胆的继续想：什么生意，能比信仰更来钱？
克拉克的野心，就是想让食物变成信仰。
让麦当劳，变成新一代的美国教堂。
让金拱门，变成除十字架、国旗外，第三个全国标志物！
所以，金拱门虽然听起来有点土鳖到匪夷所思。
但仔细想想，它的确是一个超级有效的商业符号。
它凝聚着一家普通连锁餐厅本没有的理念：
想代表社区、家庭，想给每一个美国人，归属感。
克拉克说，在这里，人们不仅能用汉堡和薯条充饥，还能因为这座金拱门，得到某种心灵的慰藉！
哥们也太会扯了吧！
好吧，听起来的确像吹牛。
但吹牛和现实最大的区别就是——
最后，他做到了。
金拱门的数量，后来远远超过了天主教堂的十字架数量。
大部分人一周才去一次教堂。
可他们几乎天天、顿顿，都去这座“金色教堂”。
当然，那是在美国。
改名本来没什么，毕竟洋快餐麦当劳现在也是正宗“国企”了。领导班子换了，经营主体更换名称，这没毛病。
但改成“金拱门”这种信手拈来、神形兼备的名字……对吃瓜群众来说，简直就是不得不吐槽的节奏。
结合麦当劳改名字“颜色+形状+地气”的思路，有网友建议：“必胜客更名为红帽子，星巴克更名为白娘子，肯德基更名为开封菜，德克士更名为李白鸟、雕刻时光更名为绿脸猫，喜茶更名为黑白小子……”
除了对名称本身的吐槽，顺带对起名原因也给出一系列吐槽式猜测：
在这场吐槽大会中，目前看来谁是最大的受益者？无疑，是这场“吐槽营销”的主角——麦当劳。先来看一下定义：
近两年来，在社交媒体上有一股奇怪的风向，那些迅速引爆，广为传播的，未必是从传统渠道引发全民追捧，而有可能是从另一个角度切入，这就是“吐槽点”，找到一个可能会引发受众不适或者厌恶的点，引发全民吐槽和恶搞，从而在最短时间内引爆社交媒体，扩大品牌知名度。
美国营销专家拉里·莱特曾说过：“未来的营销战将是品牌争夺市场主导地位的战争——品牌互争长短的竞争。”
虽然，品牌对于企业来说绝非仅仅是一个名称那么简单，但名称表达了品牌和某些抽象情感的连接。并且麦当劳这次证照层面的更名，更多体现的是战略布局的调整，这是品牌发展的需求，或者说是业务发展的需求。
1、餐厅命名应该有美感。
俗话说，活着不是为了吃饭，吃饭不是为了吃饱。除了一些非常大众化的快餐、简餐以外，名称有美的意境，有利于顾客光顾和得到心理的满足。
列举北京和上海一些很美的餐厅名字：“翠竹小馆”、“烟雨江南茶艺酒吧”、“桂花楼”、“山妹子过桥米线”，听听名字，是不是就有些心向往之呢？
2、餐厅命名必须符合目标顾客的消费心理。
随便举几个例子，“朝阳渔港”，一听就感觉大气，而且海鲜丰富的地方，很适合中餐正餐的市场定位。“秀江南”，那么文气柔美的名字，一定是个格调比较高雅，很有氛围情调的地方，请客也是不错的选择。“皇牛火锅”，听名字就知道是把牛做的有些感觉的餐厅，而且档次应该不低。
3、餐厅命名应该简洁易记忆，而且具有传播力量。
好的名称应该一字不多，一字不少，过目不忘，过耳不忘。例如“川味观”（以川味为特色的时尚餐厅）、“火间土”（深圳著名的日式居酒屋风格的时尚餐厅）、“柒阁”（有七个包厢，菜肴风味横跨七大流派）等。
南京富策曾经为餐饮企业命名的“豪食汇”（国际美食自助餐厅）及“约定”、“太子海鲜汤锅”等，都顺利实现了商标注册，并且在经营中得到了顾客与市场的好评。
4、餐饮命名必须具有专属性。
就是与人家不同的名字。如果街上的饭店都是按老板的名字来取名，比如什么“老李饭店”或者是什么“兄弟饭店”，顾客哪里分得出记得住？还有，以南京为例，满街都是龙虾的时候，正是那些不仅是出品好，而且给自己龙虾起了响亮名字命名的商家最终脱新颖而出。
5、餐厅命名必须符合行业属性和品类特性。
很简单，餐厅的名称不能像体育馆，更不能像洗衣粉，这个道理很明白。即使同样属于餐饮行业，不同的产品类别也有很大的差异，例如，一个小火锅店如果取名“铜雀台”，那就严重的把顾客吓跑了。
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