一年投七位数，代工厂不甘心为花西子们“打工”

​2020年，完美日记母公司逸仙电商，在营销推广上烧掉了34个亿。但在头部品牌的光环下，腰部之下的新品牌们以及上游代加工厂过得并不甘心。今年第一季度，花西子在销售额和增速上超过完美日记，同期被曝出和高瓴资本、红杉资本密切接触。疯狂烧钱、赛马PK背后，是新品牌们想登顶“国货之光”的野心。

         “比起品牌，消费者已经开始关注产品本身。打开B站、小红书，你可以看到大量成分党，在给你安利小众的产品。它们或许不是大牌，却同样能吸引不小的消费群体。”业内人士普遍认为，这对于工厂转型来说，是个不错的消息——拥有源头货的工厂，或许可以直接绕过品牌方，自己走到消费者面前。

        在看不到的角落，一些变化正在发生。自5月1日开始实施的化妆品新规，对化妆品生产企业提出了更高的要求。做自有品牌、扶持新品牌，成为工厂转型过程中不同阶段的选择。一大批不符合新规要求的小工厂悄无声息地倒闭，业内形容这场变革是“行业的大洗牌”，而对于大工厂来说，它们也越来越不满足于只做代工生意。
以前，一些小工厂做的是一些低价格带的产品，它们用的原料可能并非是正规的。当上游的代加工厂们开始从幕后走到台前，「电商在线」走访了几家美妆工厂，试图还原上游代加工厂们的部分生存面貌。

       传统的美妆品牌们也开始做起自己的代工生意，美妆行业的竞争变得更加激烈。好处在于，对整个市场而言，这将是一个优胜劣汰的过程，被留下的玩家既懂得如何开发出好的产品，也清楚如何运营一个品牌，它们势必会得到消费者更多的偏爱。