【热点分析】疫情之下北美有望超过中国，成为全球电视最大市场

2020年的新冠疫情影响着人们生活的各个方面，保持社交距离的必要性对人们的办公、学习、娱乐、消费的方式都造成了很大的改变，对电视产业的供应端与需求端也造成了巨大的影响。奥维睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出货月度数据报告》数据显示，2020年1-8月全球电视品牌共出货1.35亿台，同比微增0.7%，其中北美出货增长20%，将上半年低迷的电视市场从疫情的阴霾中拉出，带动全球电视出货回暖，给予了市场较大的信心。

北美6月份开始出货量同比大幅增长

分月度出货来看，北美市场今年从2月份以来一直保持同比正增长，而6月份开始同比大幅增长38%，7月、8月同比增长62%，47%，市场高速增长。

2020年1-8月北美市场电视出货情况

Data source：AVC Revo  unit：%，千台

原因一：人均可支配收入增长，非日常消费可用资金增加

疫情在美国大面积爆发后，美国经济遭受重创，3月底美国政府陆续采取一系列经济救济方案，包括多次现金派发、减税及延后支付、以及失业救济等措施，尤其对于家庭的现金补贴力度空前，如已经实施的现金派发方案：2019年收入个人低于$75000的或者夫妻低于$150000，成人每人$1200(收入每增加$100就减少$5补贴)，小孩每人$500，第二轮的现金派发方案也在酝酿中；已经实施的失业救济：包括临时工及UBER司机等自由职业者，从26至39周每周额外提供$600失业金，第二轮的失业救济也在讨论中，各种补助后美国全国平均失业金为每周$1100，高于非农行业每周$1030的薪资。因此美国政府财政支出单月也是持续达到新高。

2016年-2020年8月美国国家财政支出情况

Data source：U.S BUREAU OF ECONOMIC ANALYSIS  unit：百万美元

在现金派发、减税、以及失业救济等政策下，今年4月份以来个人可支配收入同比增长，说明疫情后美国人民可用于消费的收入提高，而疫情期间美国人民日常用于交通、聚餐的支出减少，用于非日常消费可用资金增加；人们待在家里的时间延长，电视用作娱乐的需求增加。

2016年-2020年7月美国个人可支配收入情况

Data source：U.S BUREAU OF ECONOMIC ANALYSIS unit：美元

原因二：电视用作娱乐、办公和学习的需求增加

疫情爆发后，减少人员聚集、保持社交距离、居家隔离，家庭娱乐的需求增加，而居家办公和线上教育的比例大幅度增长，扎克伯格5月宣布Facebook在未来5-10年将会有50%员工实现永久远程办公，而Twitter, Squre, Shopify等公司之前已经做出过类似决定，互联网公司员工在家办公的趋势会越来越明显，电视做为家庭娱乐、办公辅助设备、学习辅助设备的需求增加。

原因三：新屋销售量创10多年以来新高，带动电视消费新需求暴增

除此以外，还有一个重要的原因，那就是美国新房的销量从6月份开始创下10多年以来的单月新高，8月份单月新房销量突破100万户。

2000年-2020年8月美国新屋销售情况

Data source：U.S BUREAU OF ECONOMIC ANALYSIS unit：千户

究其原因，主要是疫情爆发后，美国新房价格下降，创纪录的贷款低利率，居家办公使得人们可以选择更宜居的地区生活，而不必聚集在少数大城市，购房需求增加。而新房销售增长也会带动电视需求增加。

2008年-2020年8月美国银行贷款利率

Data source：U.S BUREAU OF ECONOMIC ANALYSIS  unit：%:

原因四：零售市场低价格促进电视终端消费增长

从美国零售市场来看，各主流尺寸电视均价相比2019年1月的价格都出现了不同程度的下降，大尺寸电视相比中小尺寸电视下降幅度更大，今年8月份，55“和65”均价分别下降24%，29%，电视价格的下降极大刺激了电视的消费。

2019年-2020年8月美国市场电视均价变化情况

注：以19.01的均价为分母计算当月均价变化情况

Data source：AVC Revo unit：%，美元

美国电视市场的繁荣增长了品牌出货的信心，头部品牌三星、LG电子、TCL、海信2020年北美出货计划激进，奥维睿沃(AVC Revo)预测，2020年北美市场出货量将达到51.9M，同比增长12.8%，北美将超过中国市场的51.6M，成为全球电视出货最大的市场。