【季度盘点】一季度显示器线上零售同比增长10%，电竞显示器牵手IPS优势明显
HKC销量超过Dell，排名第四
2020Q1中国显示器线上零售品牌前三名为AOC、Samsung和Philips，显示器AOC和Philips市场份额相对稳定，Philips电竞显示器占比8%，有小幅增长。Samsung整体市场表现不太理想，占比呈现下降趋势。Dell市场下滑明显，主要是因为价格高于同等规格产品，当前消费者对价格敏感而丢失市场份额，Dell今年也将调整产品策略，推出低价显示器来挽回消费市场。HKC凭借显示器布局丰富且均价亲民优势，一季度市场份额实现小幅增长。
2020Q1大陆显示器品牌线上零售数量排名
Data Source：AVC Revo , Unit：万台
一季度电竞显示器需求旺盛
2020Q1线上零售显示器细分市场实现结构性增长，电竞显示器增长潜力凸显，同比增长64%。HKC、Asus和Philips等品牌市场份额增长明显，电竞主力尺寸27英寸和23.8英寸增长迅速；曲面显示器增长动力不足，同比增长10%，增长点为曲面电竞，60hz曲面显示器销量下降；宽屏显示器热度不减，同比增长75%；高分显示器稳定增长，同比增长33%。
2020Q1大陆显示器线上零售细分市场趋势
Data Source：AVC Revo , Unit：%
电竞显示器牵手IPS，销量激增
2020Q1电竞显示器销售量实现飞跃式增长，同比增长64%。其中平面电竞增长速度快于曲面电竞。平面电竞FHD显示器凭借价格优势获得了理想的销量成绩，主要是因为采用了低价的IPS面板，一季度IPS平面电竞FHD显示器均价低于TN显示器近400元。IPS凭借色彩表现好、可视角度大且低价的优势得到消费者的认可，改变了以往VA曲面和TN面板为主的电竞市场格局，今年IPS将在电竞显示器领域占有一席之地。在尺寸方面，电竞显示器依然以27、23.8和23.6英寸为主力尺寸。从需求来看，受疫情影响居民可支配收入大幅降低，对价格敏感度提高，预计低价的23.8英寸IPS电竞显示器更符合当前居民消费趋势。
疫情之下，小米23.8”显示器逆势增长
2020Q1由于供货不足导致很多热销型号缺货，线上热销型号排名发生了较大变化。小米的XMMNT238CB显示器库存量丰富，在受疫情影响显示器库存短缺的情况下，小米显示器销量逆势增长，销量排名大幅度上升；此外Dell显示器跌出了热销型号的前十名。一季度热销的产品以平面显示器为主，改变了去年热销型号中曲面居多的特点。
线上零售市场未来可期
疫情催化宅经济，加速线上零售渠道市场份额扩大。随着电商不断向三四线城市延伸，为线上零售市场带来更大的机遇，建议品牌保障线上产品供给，重视线上营销策略。从产品趋势来看，价格偏低的23.8英寸IPS电竞显示器在一季度受到消费者的广泛关注，建议品牌及时关注线上消费动态，做好线上产品布局调整。