中国OLED TV市场进入快车道，LGD 10.5代线2021年将投产

2018年，中国电视市场十分低迷，连低价也无法刺激市场过多增长。2019年对于彩电厂商来说同样是一个充满变数的年份。但是中国OLED电视市场正在蓬勃发展，奥维云网预计，2019年中国OLED电视市场销量将翻倍增长，达38万台。随着海信加入，以及其他OLED电视厂商加大投入力度，中国OLED电视市场将进入发展快车道。

3月14日，LGD首次携OLED电视阵营众多OLED产品亮相AWE2019，OLED在AWE展馆中异常耀眼夺目，中国OLED时代来临。

智能电视市场低迷前行，企业正寻找新赛道

每一年都被经济学家认为是最困难的一年，2018也不例外。回顾2018年，各项指标多少显得力不从心。在这种艰难的背景之下，2018年彩电零售市场依旧延续2017年低迷的表现，零售量4774万台，同比增长0.5%，销售额却下降8.6%；零售面积上涨6.8%，零售均价却下降9%。

奥维睿沃总经理董敏认为，2019年同样将是一个充满不确定性的年份。回顾过去20年，中国电视经历了人口红利周期，以及家电下乡、以旧换新、能效补贴三大政策的刺激周期，如今行业进入到一个缺少刺激依靠内生力量来实现突破的阶段。行业规模常年维持在4500到5000万台。这意味着水大鱼大的时代一去不复返了。

而且电视行业还保持低利润运行。过去两三年中，彩电企业陷入低价竞争的恶性循环中，少有企业能够挣脱出来。自去年以来，上游电视面板价格持续下滑更让电视市场价格战频繁上演。这导致所有尺寸电视均价全线下跌，其中55英寸电视均价下降15%，65英寸电视均价下滑28%。

低利润加剧了运营难度，彩电业将面临新一轮的产业整合。目前，彩电行业同质化现象十分严重，急需革新。过去产业的核心动力是廉价的生产要素供给，依靠价格优势可以获得市场。但是当前市场则需要科技进步来推动。如果现有的品牌格局一旦被打破，落后的生产商会加速出局。

技术创新压力倒逼企业转向新的赛道，AI、5G以及IoT给人们带来更大的想象力空间，产品技术交叉正在形成新的科技树，市场也有可能形成细分的棋盘市场。

OLED进入发展快车道，G10.5后年将投产

无论电视形态如何变化，人们如何使用电视，对于电视来说，显示是非常重要的因素。奥维云网一项民意调查显示，无论电视的形态如何变化，画质仍然是最基本的属性，用户对画质的关注要求也是最多的，大多消费者认为，画质超群是一台好电视的首要因素。

企业和科学家们终极的目标就是不断探索显示的极限，在奥维云网27万条消费者评价数据中，OLED电视在清晰度、画质、色彩三个方面获得100%的好评率。同时，在当下主流的新技术产品中，OLED电视获得最高的用户认可度，分数为8.1，远高于其他类型显示技术。

由于在技术上保持优势，以及在消费端逐渐被认可，OLED电视市场正进入发展快车道。2018年在1万元以上的电视中，中国OLED电视占比达到12.3%，同比增长3.5个百分点；在主流产品55英寸中，1万元市场占比超过一半，达到58.6%。

这里的高端电视指的是10000元以上的电视。所以当前OLED电视还是个稀缺品，面板端的产能正在逐渐释放。奥维睿沃总经理董敏指出，LGD广州8.5代OLED生产线将于7月投产，2019年全球OLED电视面板出货预计将达380万片。2021年，LGD坡州10.5代OLED生产线投产后，全球OLED面板资源会实现新的突破，预计将超过1000万片。

在中国大陆市场，目前OLED电视阵营非常强大。奥维睿沃总经理董敏认为，今年海信加入后，中国OLED电视市场将被进一步打开。奥维云网预计，2019年中国OLED电视市场销售量会达到38万台，2020年会进一步增长到80万台。

奥维睿沃总经理董敏认为，从万千产品中脱颖而出，能够吸引用户，带领用户成长，而不只是通过低价来迎合用户的产品，才是真正的好产品。OLED、8K可能都是这样的好产品。