这些年,撤离越南市场的零售业大鳄

购买力弱,新老对手之间竞争日趋激烈,

许多零售业大品牌已经难以在越南维持生计,

转而筹划售让门店。

马来西亚百货巨头百盛公司于2015年初通报称,开门运营3年后,暂停百盛在敬南河内陆标塔(Tòa tháp Keangnam Landmark Hanoi)的商业中心门店经营活动。

尽管这家门店只是全越南九家百盛商业中心之一,但消息一经爆出,特别是在该公司惨淡经营,各大门店负增长5%的大环境下,越南媒体难免抛出一连串问号。

诚然,百盛公司并非个例情况。尽管越南被认为国民人口总体年轻,经济增长余地大,但越南零售业却遇到无数考验。

据越南统计局数据显示,零售百货总额和销售营业收入,除去价格变动因素,在2011年至2014年期间仅在4.4至6.3%之间增幅徘徊,与2006至2010年阶段相比,增速明显下滑。与此同时,乐天,皇家城市,时代城市,荣康,永旺等商业中心、大型超市陆续进入越南市场。

面对当前的形势,许多零售大鳄或是撤离越南市场,或是把市场份额拱手让给竞争对手,尽管他们都是经验丰富,驰骋全球市场的投资商。

1

Metro

麦德龙公司

德国麦德龙集团向泰国零售业巨头Berli Jucker集团(BJC)转让在越业务于2015年全部完成。

德国零售业大鳄麦德龙于2002年开始进驻越南胡志明市,与其他面向普通消费者的零售超市不同,其经营方式是向餐厅、酒店、代理商等主要客户批发。经过10多年的经营活动,麦德龙在越南全国开设了19家超市,占据22%的越南零售市场份额。

尽管如此,麦德龙的企业报告显示,其利润率并不乐观。据一份2013年税务部门报告称,该公司在越南经营12年来,只有2010年盈利1160亿越南盾。在其他年份,麦德龙的亏损额度在890至1600亿越南盾之间浮动。截止2012年,该公司累计亏损近6000亿越南盾。

麦德龙驻越南代表称,越南市场竞争激烈,加之新开业的门店尚未进入正常运营轨道,资本回收时间较长使得公司持续亏损。

在全球范围内,麦德龙的经营状况也不见起色。一份财务报告显示,麦德龙营业额在2014年前两个季度连续下滑,导致全年的营业额与2013年相比下跌4%,为630亿欧元。上述结果令人失望,被认为受到全球经济衰退和东欧地区政治动荡的影响。

在2014年上半年,有商家表示有意收购麦德龙在越南的连锁超市,该公司代表仍坚称“不出售”。

然而,时至8月,泰国BJC集团抛出6.55亿欧元的报价,德国老板当即点头答应,结束在越南12年的经营活动。麦德龙集团总经理奥拉夫·科赫承认,该交易将有助于实现公司财务平衡,使得公司再获投资发展的资金。

依靠出售门店而节约经费开支,麦德龙在2014年全年盈利1.82亿欧元,是2013年的3倍。

2

Family Mart

全家便利店

日本合作伙伴因亏损推出联营后,全家便利店进行更名。全家便利店是一家由日本和越南共同管理成立的连锁便利店(chuỗi cửa hàng tiện lợi),其中,日本全家便利店(Family Mart Nhật Bản)占44%份额,日本伊藤忠公司(Itochu Nhật Bản)占5%份额,越南富泰集团(Tập đoàn Phú Thái Việt Nam)占51%份额。经过3年的经营活动,该公司已经在越南全国开设了42家分店。

然而,2013年,日本全家便利店突然宣称在三个市场上亏损,其中包括越南市场,2012年共计损失1150万美元。在中国、泰国、韩国等亚洲市场连续增长的大环境下,越南市场的下滑令日本合作伙伴决意退出联营,也为2015年在越南市场发展300家分店的宏图大计画上句号。

合作伙伴的退出更使得全家便利店陷入举步维艰的境地,直至泰国BJC集团注资并更名为“B’s Mart”(该集团的零售商标)。据新老板的战略部署,在2015至2018年期间,B’s Mart便利店将新开张205家便利店。

3

Wonder Buy

万德百超市

万德百超市的破产标志着电器行业进入艰难时代。因市场购买力下滑,胡志明市万德百超市经营一年后于2011年中期宣告破产,标志着电器行业步入艰难时代。

开业之初,万德百超市销售超过70000种电器和室内家具,制定了许多促销手段来吸引广大客户,并筹划5年内在越南全国开设23家超市的目标。

然而,仅开业一年,该超市就亏损520亿越南盾,欠下场租、水电及扶梯建设等费用愈110亿越南盾。

面对失去结算支付能力的状况,该超市被迫向法院递交破产申请,成为胡志明市首家破产的电器巨头(đại gia điện máy)。

4

Best Carings

Best carings电器超市

Best carings电器超市成立于2004年,是越南电器连锁超市,由越南边城营销公司(Công ty Tiếp thị Bến Thành,Tara)和日本最好电器零售集团(Tập đoàn bán lẻ Nhật Bản Best Denki)合作打造。

Best carings电器超市在河内、胡志明市和芹且开设了3家门店,曾进入亚太地区最大零售商500强,越南一流零售商10强,以独特的促销手段而闻名。

2010年,越南边城营销公司决定将Best carings电器超市转让给越南冷气设备科技公司( Công ty Công nghệ Điện tử Điện lạnh Việt Nam,Mitsustar),转而集中精力发展批发。

从那时起,Best carings电器超市开始走下坡路,大批货品滞销,促销活动逐渐减少,无力应付竞争对手。时至今日,Best Carings电器超市早已全部关闭。

5

Home One

家一电器超市

因货品销售滞后,家一电器超市(Siêu thị điện máy Home One)也被迫关闭。家一电器连锁超市由先锋零售业务公司(Công ty Dịch vụ Bán lẻ Tiên Phong)成立,最初的投资金额约为2000亿越南盾。

家一电器连锁超市在胡志明市开设3家分店,专注于电器销售。但仅仅经营2年后,时至2013年9月,因经营不善,拖欠工人薪金、场地租金及供应商资金,该超市就被迫撤离市场。

越南河内超市联合会主席武荣富(ông Vũ Vinh Phú - Chủ tịch Hội siêu thị Hà Nội)介绍说,各大零售巨头的退出是市场竞争的结果。在市场购买力上升阶段,各大门店纷纷开张迎客,但经济衰退来袭却无力支撑。

市场购买力开始下降,使得商品滞销,与此同时企业仍要偿还银行利息,场地租金,给部分财政状况欠佳的企业带来巨大压力。

6

79 Market

“79市场”超市

阿尔法南集团(Tập đoàn Alphanam)涉足超市领域,仅半年后就停止经营活动。阿尔法南集团原本以机电行业闻名,重组后,将零售和食品列为优先发展领域之一。

根据上述战略,2014年5月,作为该集团的子公司,由集团董事长阮俊海的两个孩子主管的阿尔法南食品公司(Alphanam Food)开设“79市场”超市,主营食品、酒类、啤酒及饮料。

经历短暂的半年多时间,该超市就停止经营活动,其位于河内市青春郡武重奉路47号,营业面积超过1000平米的店门转让给了另一家零售巨头——越南荣旺集团(Vingroup,越南VinMart超市老板)。

阮俊海说,之所以停止超市经营活动,是因为他的孩子们觉得超市零售领域不再适合运作下去,想要集中精力经营餐厅连锁店。

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