读书人的酸，生意人的俗
“有些人感觉很牛，名牌大学毕业，一个月收入也就万把块，有什么好牛的？”
“不就是个房产中介么，哪个名牌大学毕业的不会干？不过是不愿意罢了！”
以上两句话，反映了昨天我文章中提到的「如何看待房产中介收入超过名牌大学毕业生」这一问题的典型不同阵营的心态。
有人指出这不过是网络上的炒作，真实性有待考证。不过，抛开这个事情本身，更值得玩味的是不同人对这件事的态度。
读书人的酸，与生意人的俗，在针锋相对的争论中，表现得淋漓尽致。
先定义一下何为本文中的「读书人」和「生意人」。
这里的读书人多指那些受过正规高等教育，具有一定文化学识，收入较低或者中等。生意人则指那些文化教育程度相对不高，但收入尚可的从商者。当然，你把定义范围扩大，本文讨论的很多东西，依然成立。
1
读书人的酸
清高，自古以来就是读书人的标签。
所谓「万般皆下品，唯有读书高」说的就是这个意思；比如「不为五斗米折腰」的典故；又如「视金钱如粪土」的文化价值观。这些无一不体现出自古以来读书人的「清高」。
那么，清高是好事吗？陶渊明的清高可能是，但你的清高可能就未必了。道理很简单，你先得有陶渊明的才华，写得了几首诗，作得了几首赋，才有清高的资本吧？
褒义情境下的清高，往往指的是那些本可以「趋炎附势」，获得世俗利益的人，为了坚持自己的本心和对真理价值的追求，而选择放弃这些利益的一种行为。
但如若这个「本可以」并不成立，那你仅仅因为自己读了几本书，就大谈理想情怀和本心，说自己清高，这个清高可能就变成了贬义，成了不接地气，浮躁，甚至阿Q的代名词。
很多时候，读书人因为在大脑里装载了不少「二手知识」，也懂得一些基本的推理逻辑，于是他们便可轻易分析计算出一个事情的结果来。
读书人根据自己的知识，在脑子里的沙盘上模拟交易一番，就可轻松知道事情的走向结果，这是他们骄傲的重要来源。
就好像他们高呼
「不就是个中介/煎饼大妈/餐馆老板/公众号的写手/培训班的老板……吗？赚钱了有啥了不起的，搁谁谁还不会卖个房子/摊个饼/卖个饭/写个文章/教小孩儿数学……呀！只是我们不愿意干这种low的事情罢了！」
他们清高和鄙视生意人最重要的逻辑是：
不是我不行，只是我不想，我不屑。
在我创业之前，大学刚毕业那一阵，实事求是地讲，我就有过这样的想法。
我第一份工作是做股权投资，当时我负责的一个大行业是教育培训，看得最多的就是市场上形形色色的中小学课外辅导班。
刚刚踏出学校大门的我，一看这些企业干的事，不就是家教嘛，有什么难的。我心想，你一年赚个千儿八百万的，有什么了不起，做的事情一点含金量也没有。
而我呢，我每天分析着全球经济金融的走势，运用着专业的经融理论和实操知识，感觉比那些做培训班的土老板，牛逼多了！
虽然我赚钱少点儿，但没关系。过几年，我一定比他们赚得更多，我读了这么多年的书，之后一定会厚积薄发的！我的优势是增长性，而这些土老板，不过是赚快钱，而且搞的都是些没有社会价值的事情。如果我来搞，肯定比他们搞得更好……
五年之后，我和他们的差距，从千儿八百万扩大到上亿。
再之后，我放弃了读书人所谓的「清高」，转身变成了一个生意人。当我以生意人的视角，回过头去看自己当时的想法，觉得幼稚可笑。
永远要记住，在说出「有什么了不起的」这样的话之前，一定要确保你真的可以先做到，而不仅仅是自己在脑子里的沙盘上做模拟交易。
相当大部分的读书人在喊出「谁不会？只是不愿意罢了」这样略带嘲讽的口号时，其本质是一种求而不得的嫉妒，也就是大家所谓的「酸」。
2
生意人的俗
生意人的处事哲学其实特别简单，一个小学算术式子可以概括：
收入-成本=获利。
凡是能赚到很多钱的事，只要不违法，就值得去做。甚至很多时候，违法也要去做，只要违法成本可控。
一切的规范和原则，在生意人的哲学里，都可以转化成收入和成本的衡量。
比如前面说到的违法，不是能不能，该不该的问题。而是成本有多高，能带来多少收入，两相比较是否划算的问题。
同样地，生意人也很少讲道德。毕竟，道德值多少钱？在亿万网友破口大骂某知名公众号大V吃着人血馒头拉流量时，生意人并不在意这些。甚至相反，越多人骂越好，这意味着越多曝光和流量。
看似简单的做生意的逻辑，很多普通人，尤其是读书人，一辈子也不能明白。
读书人的眼里，有着太多的「应该和不应该」，而这种该不该又充满了主观性的尺度。
比如道德好不好，比如这个行业low不low，再比如这件事有没有「技术含量」，或是「社会形象」如何……
这一切，在生意人眼里都没有差别，因为它们最终只会转化成一个问题：
这件事能赚多少钱？从这个意义上，生意人其实是最纯粹和简单的。
也正是因为生意人的眼里尺度特别简单和单一，才造就了他们对一些「无利可图」的事情的漠视。比如所谓的生活情调，审美，和艺术。这种漠视即使读书人眼里的「俗」。
真正的生意人，哪怕谈及生活情调，审美和艺术，也必然带有强烈的商业目的。
想必大家还记得刚刚过去的双十一，马云爸爸为了造势而进军华语乐坛和影视圈，拉来天王王菲，和半壁功夫明星助阵，这一切能说明马云真的良心发现，钱赚够了应该搞点艺术吗？如果你真的这么想，那么恭喜你，你离商业还十分遥远。
马云录歌和拍电影，都有不少人发文讨伐攻击，说马靠着有钱，在任意践踏音乐和影视艺术。从专业艺术的角度，这种讨伐不无道理。
然而，谁会在意呢？只要能为双十一带来流量，只要能让更多人记住了马云这个超级IP，被大家骂又如何？俗气一点又何妨？
如果说马云这种俗可以称之为接地气，对商业长期有益的话，那么一些生意人的另外一种俗，则并不值得提倡。这种俗集中表现为对远期商业利益的忽视，而只追求当下。或者更直白地讲，只看到眼皮底线的钱。
比如人们对「暴发户」的印象，就集中体现了这种俗。
暴发户可能通过中彩票大奖，继承父辈巨额财富，再或者正好顺应了经济短周期的趋势如中国过去十年房价的暴涨，而在短期快速赚了大钱。
这些人很安于现状，认为现在的钱代表一切，而放弃了学习和为未来赚更多钱的准备，表现出一副不可一世，老子有钱老子就最牛逼的狂妄自大。
因此，生意人的俗，既可以表现为目的单一和直接，在此基础上对其他标准的忽略；也可以表现为仗着钱财，就安于现状，放弃进取和自我成长的一种自大和无知。
3
年轻人还是俗一点比较好
如前所述，读书人的一大优势是他们拥有丰富的理论和逻辑，通过大脑的推演即可轻易知晓很多事情。但我认为，特别是年轻的读书人，万不可把这优势太当回事。
在我看来，大部分人读书人所拥有的知识，不过是「二手知识」。
二手知识会给人一种错觉，人们认为获得了它，就好像立即掌握了它，它就融入我的血液，真正成为我认知体系的一部分一样。就好像刷知乎的人，总会鄙视微博和快手一样。
但事实上呢，显然不是这么回事。就好像是MBA的学生，没办法通过学习管理财务市场等方面的知识，就可以管理好一家企业，甚至创业成功一样。
你对赚钱方法的了解，并不能真正保证就此能获得财富。知道和做到的距离，是这个世界最遥远的距离。
所以，绝不是你知道怎么卖房子，就真的可以做得好一个中介；也不是你知道怎么写文章，就能运营好一个公众账号；更不用说，你知道怎么教小孩子学数学，就能开好一个培训班......
生意人相较于读书人最大的优势在于，他们获得的知识，都是「一手知识」，而一手知识，会比较容易变成人们认知体系的一部分。
这就是为何我们总觉得很多没有读过多少书的生意人，或者读过书但是非名校毕业的生意人，具有比一般读书人甚至名校毕业生深刻得多的见解和认知，他们获得的全是直接进入他们认知体系的一手知识。
此外，读书人对金钱的鄙视，我认为在商业社会也是要不得的，除非你先能证明自己的赚钱能力。否则，借着读书人的身份，把「只会赚钱」的生意人鄙视一番，来证明自己的优越，其实是一种无知的阿Q表现。
在鄙视金钱和崇拜金钱这两个选项当中，如果一定要二选一的话，那么我宁愿你选择的是崇拜金钱，只要你获取金钱的方法合法。
再往深了说，又有多少自诩为读书人的人，是真正意义上的读书人呢？读过几本书？积累了多少知识？（名牌）大学文凭后又有几分独立思考的能力？毕业后能坚持学习和成长的又有多少人？
倒是生意人，抱着赚钱的简单目标，活得没有什么包袱，也更有勇气试错，在荆棘密布的市场里，敢于一往无前。在狭路相逢的竞争中，敢于徒手厮杀。最后的结果，还推动了资源更合理的配置，社会福利的帕累托改进。
因此，我认为，年轻人，具有一点生意人的俗气，并不是什么坏事。
PS：
文章的最后，我想到了马克思对于「万恶的资本家」的批判，并藉此提出了剩余价值理论。然而时日至今，这一理论最后继承者，也确立了「市场在资源配置中的决定性作用」。
马克思以读书人的推理把价值定义为可衡量的客观标尺，而事实上价值却是一个充满主观性的概念。这一问题，在奥地利学派的开山鼻祖门格尔的效用理论提出后，才在经济学上得以根本解决。自此以后，市场在经济中的地位，得以从理论上确立。
而生意人，则构成了市场运行最基本也是最重要的单元。
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