专访古惠南：广汽埃安品牌独立的三个考题

在2020广州车展上，“广汽埃安”品牌宣布独立运营，全面打造高端科技品牌。同时，埃安家族第四款车型——“超定律智能纯电SUV”埃安Y也向全球首发。

广汽埃安为什么品牌独立？独立之后怎么走？对此问题，电驹哥采访了广汽埃安总经理古惠南，副总经理肖勇。

为什么要品牌独立？

对此问题，古惠南解释说：三年前，广汽在企划广汽新能源的时候，就希望打造一个独立的品牌。经过几年的发展后，品牌独立水到渠成。

“今天为什么要独立？一是因为我们要品牌向上。把传统品牌和新能源车品牌混在一起传播，对于老百姓来讲，对于品牌认知会有困难。二是因为广汽埃安这几年在市场上有很好的表现，打下了先进、好玩、新潮、高品质的品牌基础，现在品牌独立是一件水到渠成的事。“

资料显示，广汽集团从2011年开始新能源汽车事业，2017年成立广汽新能源公司，经过3年高速发展，在EV和ICV领域研发出大量科技成果，构建了营销服务新生态，推出了全新的广汽埃安系列产品，开创“五新时代”。

例如，广汽埃安的纯电专属平台、“三合一”电驱、广汽第四代电池管理系统、ADiGO3.0自动驾驶、5G智能健康座舱等技术均位居业内前列， “先进、好玩、新潮、高品质”的科技品牌形象深入人心。

销量方面，广汽新能源副总经理肖勇介绍，今年1-10月，广汽埃安累计销售超4.5万辆，同比增长72%，成为了全球最快实现产销超10万辆的智能车企，埃安S和埃安V都取得了各自细分市场的销冠。

此外，广汽埃安在私人市场和共享市场同步驱动，都取得了不错的业绩。尤其是To B端的运营车辆，为广汽埃安提供了大量可靠性、耐久性经验。

独立之后怎么走？

品牌独立只是手段，品牌向上才是目的。

根据规划，广汽埃安定位高端智能纯电动车品牌，以用户体验为中心，打造世界级产品和服务，持续深化能源可持续利用和未来智能出行两大生态。

古惠南介绍：品牌独立之后，广汽埃安会从研发、制造、销售、供应链、企业文化、体制机制等领域全面创新升级，实现全方位的品牌向上。在技术的创新引领方面，埃安的产品从EV到ICV都达到了世界级水准，但是不会停滞不前，要持续保持埃安的引领力。

“未来大家想起广汽埃安品牌，就想起最先进的产品和服务。我一直思考，中国的产品走出去很多，但是中国的品牌在海外能打响名堂的并不多。所以我希望埃安未来能走向世界，站在世界的顶端。“古惠南说。

肖勇也表示：要干就一定要成为行业前三甲，甚至成为第一。

“汽车行业正面临百年未有的变革机遇，整个汽车行业正变得越来越有互联网思维，在新一轮竞争中，可能没有纠错的机会。技术路线一旦选错，竞争对手就不会让你翻身了，品牌没有那么容易树立起来或者存活下去。因此，要干就一定要成为行业前三甲，甚至成为第一。”

“2021年我们不仅要考虑销量的问题，还要考虑品牌向上和商业模式。我们要成为高端智能纯电动车品牌里面的NO1，如果要加一个销量目标的话，我认为至少要增长50%。”肖勇说。

品牌向上靠什么？

品牌向上是中国汽车品牌探索多年的话题，成者有之，败者亦有之。埃安如何实现品牌向上？

“我们是有基础的，并不是喊口号，我们是脚踏实地在做品牌高端化这个事情。没有很好的基础，品牌向上是很难的。“古惠南说，

“现在品牌向上有两种做法，只做高价或豪华都不是出路，关键是你的产品能否给客户带来价值，客户觉得有价值，这样的品牌才能长久。”

古惠南介绍了品牌向上的几个要素：一是要世界领先，二是要取得社会的信赖，三是要在人文上下功夫，按照为客户创造价值的思路来服务客户，真诚对待客户，体现埃安的品牌价值。

“广汽埃安的品牌向上首先要聚焦智能化，从0到1科技的创新，我们将聚焦在EV加ICV。”古惠南说。

在智能网联方面，古惠南提到的关键词是整合。

“埃安独立后，首先做的是整合。互联网人很容易漏掉一个词：硬件！现在软件不断刷新，但恰恰漏掉了硬件，未来不是几个软件就能打造智能汽车的，常用常新不只是软件的常用常新，硬件也要常用常新。比如从L3迈入L4，前提还是要有硬件？例如无人驾驶的硬件，芯片还是核心。第二个才是软件问题。“

“智能网联应用是我们国家的强项，但是应用软件和应用是两码事，应用软件不一定要自己做，但是应用一定要自己做。应用端很多技术本质上跟手机上的东西是相通的。我们要充分利用社会的资源，同时抓住差异化的技术来取得进步，保证我们在未来科技上持续领先。“

另外，古惠南表示，广汽埃安还会推动产业链整合，打造两个生态。“未来我们除了卖车，还有两大战略任务，持续深化可持续利用的能源生态和未来智能出行生态。”

埃安Y领衔，助力埃安品牌向上

在2020广州车展上，广汽埃安发布了品牌独立后的第一款产品：埃安Y，将于明年上市。

埃安Y基于超次元的设计理念，打破了固有的造车思维和设计定律：天空之城超现实外观、天使之翼LED前大灯；丰富的原厂定制个性配饰，让用户自定义打造个性化的专属座驾，带来百变的新潮科幻颜值。

埃安Y还突破了空间定律，它在GEP2.0 纯电专属平台上打造，虽然是一款A级SUV，轴距却达到2.75米，内部有超大的空间；同时，搭载了旗舰级别的ADiGO 3.0自动驾驶系统、全场景一键遥控泊车以及全球领先的记忆泊车功能，集前沿的智能驾驶科技于一身。

车内语音控制拍摄视频，5G光速秒传车载视频APP发布，可以使埃安Y化身工作室、直播间、KTV，更可实现软件迭代进化，成为年轻人的“智能娱乐大客厅”。此外，埃安Y还搭载广汽埃安最新一代的电池技术，解决了电池热失控难题，实现长续航、长寿命等品质。

对于广汽埃安品牌向上的使命，古惠南总结说：“我们不仅要给客户带来价值，也要为社会作出贡献，广汽埃安的愿景是“成为世界领先和社会信赖的绿色智慧移动价值创造者”。要让社会听到广汽埃安，就觉得是可信赖的。“