本周家电圈:厂商情绪分化,资本回购新品首发动销抢单各显身手
帘卷薰风夏日长。幽庭脉脉橘花香。马上进入6月，关于618年中大促的各类市场预热已经开启：京东预售两天，多个品牌的订单破亿；苏宁易购启动“六一宝宝节”，想通过再造新节截胡618。石家庄出台地方性政策，开启家电惠民补贴活动，7大类家电最高补贴15%，1千万资金补贴用完为止。不过，以小家电为代表，挂烫机、剃须刀等抽检不合格，仍提醒行业需筑牢质量底线。
市场各方非常期待短期的引爆，产业更需要良性健康可持续的发展。从《中国家电工业“十四五”发展指导意见》发布，到《网络直播营销管理办法(试行)》施行；从五部委约谈大宗商品重点企业意在“控价”，到官方首次明确电子烟不安全；从政策、规范、宏观管控等层面对这个行业未来可持续发展的约束和指导。
聚焦到企业层面，美的、格力两大巨头均启动大手笔回购，折射传统家电巨头持续转型的决心；长虹发布激光电视、智能投影等新品，以多矩阵产品抢占市场；三星显示仍然瞄准OLED产线的投资；万家乐全新厨热产业园投入运营，也是中国家电企业加速“智造”转型的缩影。在需求、政策、厂商共同推动下，面对即将到来的618，相对平静的市场或正酝酿一波市场热浪。
挂烫机剃须刀抽检不合格：小家电难过质量关
近期，上海市消保委对30款手持式挂烫机开展比较试验。其中4款未执行行业标准，志高、南极人，以及飞利浦、西屋等部分洋品牌表现一般；而国家市场监管总局织物蒸汽机产品（挂烫机）质量国家监督抽查情况显示，40批次样品里，有3批次为涉嫌假冒产品；另外37批次样品里有4批次为不合格产品。
同样，四川宜宾市场监管局公示的2021年小家电产品质量市级专项监督抽查情况显示，抽检10批次电动剃须刀，2批次不合格。从挂烫机到剃须刀，从新兴家电品类和传统家电品类，从线下大连锁卖场到线上电商平台，从知名品牌到中小品牌，小家电的质量问题从未停止，也一直警示着行业良性发展的道路。
家电十四五规划发布：明确产业创新总体目标
中国家用电器协会编制的《中国家电工业“十四五”发展指导意见》正式发布。该指导意见为中国家电在“十四五”时期的发展提出方向、目标和建议，内容包括“十三五”家电工业发展回顾，“十四五”时期面临的形势，指导思想、基本原则和主要目标，企业发展建议，政策和行业建议。
其中，提出中国家电工业的总体发展目标：持续提升行业全球竞争力、创新力和影响力，到2025年成为全球家电科技创新的引领者。具体的方向包括：成为全球家电科技创新的引领者；构建智能家电生态；推动产业链绿色发展；自有家电品牌全球影响力显著提升；加速数字化转型；提升家电行业的社会价值等。
发改委等五部委出手：大宗商品价格踩刹车？
国家发改委、工信部、国资委、市场监管总局、证监会等五个部门召开会议，联合约谈了铁矿石、钢材、铜、铝等行业具有较强市场影响力的重点企业，钢铁工业协会、有色金属协会参加。此次约谈意在提醒大宗商品重点企业， 严厉查处达成实施垄断协议、散播虚假信息、哄抬价格、居奇囤积等违法行为。
受全球疫情影响下供需结构变化，今年以来，大宗商品价格不断攀升、刷新高点。拿家电产业来说，上游供应链成本的价格大幅上涨，已经传导到终端，造成家电产品价格的提升，一定程度影响需求不旺的家电市场。为抑制大宗商品价格加速走高，国内相关部门已数次出手调控，此次约谈也希望能让大宗商品价格趋于稳定，维护产业良性发展。
石家庄推家电惠民补贴，地方版政策红利要来
根据《2021年石家庄市促消费稳增长工作方案》及全年促消费活动安排，5月28日至6月11日期间，第二届石家庄市家用电器惠民促销活动开展。在44家企业92家门店，购买单件家用电器均可享受优惠，最高优惠15%。参与活动的品类主要包括冰箱、彩电、洗衣机、空调、厨电、小家电、电脑等七大类，中央空调、手机不在其列。
此次是石家庄的地方版的家电惠民补贴，采取政府补贴、家电品牌让利的方式，协同开展惠民促销活动，由当地政府和参与活动企业分别安排的匹配资金1000万元，用完为止。在618大促启动前夕，地方性惠民政策和补贴也是一股新的力量。虽然对于整体市场而言，局部的市场补贴不会全面引爆市场，却也不失为政企携手刺激消费的方式。
网络直播规范正式施行：网红卖货明确多项红线
5月25日起，由国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文旅部、税务总局、市场监督管理总局、广播电视总局等七部门联合发布的《网络直播营销管理办法（试行）》正式实施，《办法》对直播平台和直播主体都提出了相关要求，旨在规范网络市场秩序营造清朗网络空间。可以说，这将会进一步规范和清理网红直播带货的发展。
《中国互联网络发展状况统计报告》统计：截至2020年12月，电商直播用户规模为3.88亿，位列各类网络直播用户数量第一。因此，《办法》的施行不仅关乎主播、企业和平台，更和广大消费者群体息息相关。直播带货从兴起到常态化，正影响各个行业的渠道生态，家电行业也不例外。直播带货规范的施行，也将对家电直播带货模式进行良性引导。
官方首次明确电子烟不安全，百亿市场呼吁规范
国家卫健委和世卫组织驻华代表处共同发布《中国吸烟危害健康报告2020》称，“有充分证据表明电子烟是不安全的，会对健康产生危害”。这也是官方报告首次明确“电子烟不安全”，电子烟巨头思摩尔国际、华宝国际、中国波顿等电子烟相关上市公司股价大跌。
近年来，电子烟市场份额呈现爆炸式增长，2014～2019年全球电子烟市场复合增速达24.2%。特别是在疫情后，国内电子烟市场发展迅速。截至目前，我国电子烟有1000多个品牌，2.3万家专卖店，零售店更有十几万家。实际上从2018年开始，国家层面就陆续出台相关通告，比如在线上渠道下架电子烟等。对于产业未来发展，还必须尽快出台新的标准和规范。
美的牵手中国外运，大手笔回购股份提振信心
美的集团与中国外运签署战略合作框架协议，双方将在综合物流服务、铁路班列、全球关务数字化、供应链物流服务、物流自动化等方面展开深度合作，中国外运将利用其国内外全网运营优势，为美的集团提供一站式优质综合物流服务和全球供应链物流服务，助推美的海外业务发展。
另一边，美的集团发布公告，大股东何享健拟以不低于8亿元自有资金增持公司股份。不久前，美的集团控股股东美的控股拟出资不低于25亿元、不超过50亿元回购股份，同时拟出资不低于8亿元增持。而在今年4月初，美的集团已经耗资逾86亿元回购了约1亿股股份。多轮回购耗资超过150亿元，正是为了推动公司股票价值的合理回归，稳定投资者的投资预期，传达成长信心。
格力电器再砸150亿回购：还是助力多元化
格力电器日前发布公告称，拟使用自有资金以集中竞价交易方式回购公司股份，资金总额不低于75亿元（含）且不超过150亿元（含）。回购股份将用于员工持股计划或者股权激励。上一笔家电大额股票回购计划140亿元由美的集团发起，因此格力此次回购计划或将成为单笔总额最高的家电企业。而自2020年初“混改”完成以来，格力电器已实施了两期股票回购，共120亿元。
结合格力电器在2020年业绩发布会，可以看到格力股票回购与未来战略发展密不可分。如董明珠所说，当前格力电器正处于多元化扩张的关键期，而其未来目标是立足家电产业，持续拓展智能装备、精密模具、新能源、半导体等新兴产业，同时持续坚持“走出去”布局海外，打造多元化、科技型全球工业集团。大手笔的股票回购无疑也是为企业整体运营注入力量，并激发员工积极性。
长虹春季新品发布：激光和智能投影是主角
长虹激光电视&智能投影春季新品发布会，以“真·光影之镜”为主题，正式推出全新产品：家庭轻享型4K激光电视D7U和高端奢享型4K激光电视DC95，以及为潮玩新青年们定制的S2系列智能投影。长虹激光电视D7U和长虹S2系列智能投影，目前均已在京东、天猫上线预售。
从长虹此次发布的新品来看，不管是激光电视还是智能投影，更多地走进年轻用户，也覆盖了中高端消费群体。在彩电行业低迷的行业大背景下，激光电视凭借大屏、护眼、低能耗等优势，实现市场规模逆势增长，长虹显然致力于生态链深耕抢夺市场；而智能投影因尺寸灵活、轻便智能等特点，瞄准的则是年轻市场。从中，也可以看出长虹未来产品和战略布局。
万家乐新产业园启用，从制造向智造新升级
近日，万家乐全新热水厨电智能科技产业园宣布投入运营使用。据悉，该产业园总建筑规模达到18万平方米，总投入十个亿，整合试制、生产加工、仓储、研发、测试、办公为一体，投入运用后年产能可达到燃热300万套、灶具100万套。而且通过新的MES生产制造升级，让新厂生产效率提升35.38%。
中国制造如今正由质造向智造迈进。作为中国制造业代表的家电行业，也处于“由大变强”的关键时期。万家乐新产业园的改造和投入使用，正是数字化赋能中国制造的缩影，也意味着企业智能制造的转型升级，正构建企业护城河。同时，这也将助力家电业构造新业态体系，推动产业高质量发展。
京东618预售开启，苏宁易购启动六一宝宝节
京东大数据显示，5月24日- 5月25日京东618“预售”的搜索量超150万次，预售订单额整体同比增长高达640%，参与预售的品牌数量同比增长达126%，参与预售的商品数量同比增长达437%。联想、小米、华为、海尔等品牌预售订单额迅速破亿元，有751个品牌的预售订单额同比增长逾500%。家电品类中，洗地机、扫地机等成为热门。
5月26日晚，苏宁召开六一宝宝节发布会。随着此次直播在多个平台播出，苏宁易购也借“六一宝宝节”提前全面开启了今年的618大促，释放截胡618的“火药味”。而苏宁易购集团也提交了“六一宝宝节”的商标申请，该商标隶属第35类，广告销售类。显然苏宁想在618前再造一个节日，但结果如何还很难说。
LCD产线改为OLED产线，三星显示转型提速
据媒体报道称，三星显示正式启动将位于汤井TV LCD 7-2生产线转换为OLED面板生产线项目。据悉，三星计划在7月20日之前完成此项目，投资金额将达170亿元。该生产线在改造完成后，预计每月产出3万张，届时也将让三星中小尺寸OLED面板产能从原来的每月16.5万张提升至19.5万张。
数据称，三星显示市占率从去年的80%降到了今年的77%，而明年可能还将下滑至65%。此前因为液晶面板价格的不断上涨，三星显示已经数次将延后液晶面板的停产。而面向未来，OLED无疑成为重要的技术方向，抢占产能也将是维持市场份额的重要手段，三星显示的加速布局也具备战略意义。
小米集团2021年一季报：总收入净利创新高
小米集团发布一季报：集团实现总营收达769亿元，同比增长54.7%；实现经调整净利润61亿元，同比增长163.8%。公司营收净利均创单季历史新高。其中，智能手机业务收入达到515亿元，同比增长69.8%，毛利率达到12.9%。占集团总收入的67%，仍为公司的主要收入来源。
此外，IoT与生活消费品分部，一季度实现收入达到182.43亿元，同比增长40.5%，占集团总收入的23.7%。业务增长主要是由于智能电视、扫地机器人及电动滑板车等若干IoT产品销售额快速增长，IoT分部毛利率从2020年第一季度的13.4%上升至今年一季度的14.5%。另外，互联网服务实现期内收入65.71亿元，上年同期为59亿元。值得注意的是，小米造车也进入市场研究阶段。
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