内容营销以广大消费者喜闻乐见的形式传递品牌信息，历来是品牌营销的重要手段。近年来社交媒体的兴起为内容营销提供了前所未有的平台，感兴趣的用户不仅主动搜索和浏览品牌推广内容，而且积极评议和分享这些内容，用户参与使内容营销成为当前最具影响力的数字营销方式之一。窦文宇教授的新著，梳理多学科的研究成果，剖析大量的前沿营销案例，详尽而生动地阐述了内容营销的最新概念和最佳实践，是当代数字营销新范式的代表性作品，为各行业、各品牌从事更有效的内容营销提供了理论依据和行动指南。——李海容，密歇根州立大学广告学教授，Journal of Interactive Advertising 创刊主编窦文宇教授是内容营销领域的国际顶尖学者，并且长年身体力行于内容营销的实践。本书是迄今为止最有“内容”、最接地气、最具操作性的内容营销力作。书中理论简洁严谨，案例精彩纷呈，内容营销的美妙创意令人目不暇接、醍醐灌顶。因此，本书是数字媒体、社交互联时代营销和管理人士的必读之作。——陈宇新，上海纽约大学商学部主任、商学教育与研究中心主任、杰出全球商学讲席教授社交媒体碎片化，企业传播生态化。万物互联时代，企业与用户保持分钟级即时交互，爆款内容比任何时候都稀缺。从海尔带领企业蓝V抢热门，到现象级的中国锦鲤，都是企业生态化内容营销新范式。窦文宇教授的新书，一如既往地具备全球营销视野，站在内容营销的前沿，因此，推荐企业营销界、传播界的人士阅读和学习！——沈方俊，中国企业蓝V联盟发起人（任海尔集团新媒体总监期间，海尔官微被行业称为“80万蓝V总教头”）
