意欲成为8K、OLED双料冠军，创维电视闯入“无人区”

文：刘步尘

无论屏幕曲直可变还是玻璃发声技术，均为全球首创，标志着创维电视步入“无人区”时代。

在3月31日的春季新品发布会上，创维面向全球首发两款W系列顶级OLED旗舰新品，一款是首创玻璃发声8K OLED电视W92，一款是首创OLED可变形电视W82。

其中，创维W92搭载88吋8K 120Hz OLED面板，超大屏幕呈现纤毫毕现、极尽真实的视觉观感，音响系统采用全球首创的玻璃发声技术，以电磁驱动器直接驱动玻璃发声，让用户宛若身临其境。

业界评论认为，该款电视从画质与音响两个维度同时突破OLED行业天花板，堪称OLED电视的巅峰之作。

W82则是一款可变形OLED电视，可以根据用户最佳观看距离及不同使用场景如观影、游戏等自动适配最佳屏幕曲率，让观众时刻处于视听体验“皇帝位”。

两款产品同为创维电视W系列，该系列专为前卫先锋人群设计，是创维电视五大系列中定位最高的产品。据悉，为缔造极致的音画体验，创维在W系列上的投入堪称“不计成本”。

发布会上，深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国介绍说，近年来，创维电视在高端化、科技化、年轻化三大层面实现“形象感知”“品牌喜爱度”“品牌推荐度”显著提升，各项核心品牌指标均超越对手。他说：W系列双旗舰产品的面世，有望将创维电视高端化形象提升至全新高度。

1、创维“绝代双骄”无愧“登峰造极”

你想过这个问题吗：假如把“玻璃发声”“88吋”“8K”“120Hz”“OLED”“全球首发”这些概念全部叠加于一款电视，它将是一款什么样的电视？

毫无疑问，它将是一款令人惊叹的电视。内行人都知道，上述配置仅需一项就足以跻身高端电视行列，更何况“万千宠爱于一身”呢。而创维W92正是这样一款电视，用“登峰造极”来形容它绝非浪得虚名。

当然，这款堪称奢华配置的电视售价不菲，199999元。其88吋的屏幕，也是目前市场在售OLED电视的最大尺寸。

即使创维仅发布一款这样的电视，也足以让它站稳OLED电视领军者位置。但这不符合创维的性格，作为中国最具工匠精神的电视制造商，创维对电视天然具有痴迷情结，要做就做到别人难以企及的高度。于是，创维在发布W92的同时，还发布了一款可变形OLED电视W82，二者形成比翼双飞格局，被称为创维电视“绝代双骄”。

创维W82最引人注目的特点,是在平面电视和曲面电视实现自由切换，宛如月缺月圆，这款可变形OLED电视，不仅是创维首创，也是全球第一款实现量产的屏幕直曲可变的电视。

很多人都知道，前几年曲面电视一度风生水起，但有一个企业一直拒绝做曲面电视，它就是创维。创维认为，固定不变的屏幕曲面给观众带来沉浸感的同时衍生不少问题，比如屏幕容易反光、画面容易变形、挂在墙上也不甚美观。

那么问题来了：既然创维反对曲面电视，为什么这一次主动推出“曲面”电视？

原来此曲面非彼曲面，此曲面是曲直可变的曲面，该曲的时候曲，该直的时候直。

比如，创维W82可根据用户最佳观看距离智能调整屏幕曲率，在观影模式下，可调整为2000R最佳观影曲率；在游戏模式下，可调整为1500R最佳游戏曲率；在多人同时观看情况下，可调整为纯平面电视。

由于屏幕曲直可变和玻璃发声技术均为全球首创，因此，W92、W82的面市标志着创维电视步入“无人区”时代。

创维对这两款电视极其重视，在发布会之前做足了功课。王志国在其官方认证的新浪微博账号上对发布会主题“登峰造极”做出诠释：登峰，指的是不畏艰险、翻山越岭，只为领略在平地无法见到的壮阔景色；造极，意味着打破边界、追求完美，力图不断打磨，做到极致。

创维电视首席品牌官唐晓亮早在1月15日的创维元春体验趴时就透露，创维将于3月发布OBM自制新形态电视“非常吸引眼球、非常实用、非常有竞争力”。

2、创维OLED：从销量第一到销量、销额双双第一

创维既是中国第一家进入OLED领域的电视企业，也是公认的中国OLED电视第一品牌。自2018年至今，创维一直占据OLED市场半壁江山，是OLED市场当之无愧的创导者。

2013年，创维推出中国首台OLED电视；

2015年，创维量产4K OLED电视；

2016年，创维携手京东方发布首台中国自主研发的OLED电视；

2019年，创维OLED模组自制（OBM）成功落地，成为全球第二家具备OBM能力与资质的企业；

2020年，创维推出OLED壁纸电视。

……

回看过去10年中国OLED走出的每一步，都能看到创维走在行业最前面。

大家都知道，和其他显示技术相比，OLED具有三大显著优势：柔性显示+每个像素单独发光+具备无限高对比度。柔性显示的属性，让OLED电视在物理形态上具有无限多可能；超高对比度，让电视画面极暗处完全不发光，让黑色看上去非常纯粹。可以这么说，OLED电视无论画面张力、可视角度、色彩还原、运动画面，都将电视提高到一个前所未有的高度。正因为如此，OLED被公认为代表了显示技术主流发展方向，是“显示无处不在”的最佳载体。

特别值得一提的是，创维是中国第一个、全球第二个具备OLED模组自制（OBM）能力的企业。

所谓OBM（OLED Basic Module的缩写），即由电视厂家独立完成OLED模组的研发设计、系统测试及制造生产全过程。是否拥有OBM能力，被认为是判断一家企业能否独立发展OLED的标志。因此，OBM被称为OLED电视“护城河”“入场券”。

创维是首个拿到这张“入场券”的中国电视企业，也是止于目前唯一一家拿到这张“入场券”的中国电视企业。

近年来，创维电视高端化转型成果斐然，OLED功不可没，在5-8K价位段、8K以上价位段，创维电视均居领先位置，体现在销售端，2020年创维稳居OLED电视线下销量第一，以49.8%的市场份额领跑整个行业。

奥维云网(AVC)发布的彩电市场线下监测数据显示，2020年12月，创维OLED电视市场占有率一度突破70%，大幅领先包括索尼在内的一众国内外品牌。

据王志国讲，2020年，创维OLED电视在中国市场销量、销额双双第一。

3、王志国：2021年，创维中高端电视全部8K化

和OLED电视一样，8K电视同样被视为高端电视的代表。因为，人类对更高清晰度的追求永无止境，而8K正是目前显示技术的最高境界。

今天，随着面板技术的突飞猛进以及5G网络基础设施的加速普及，8K已从一个仅具未来感意义的概念演化而成完整覆盖政府、企业及大众消费市场的行业风口，亦成为当下各大电视厂商竞相角逐的主战场。

在这场8K大战中，创维表现同样极为亮眼，是本土企业8K电视销量最大的品牌。创维8K战略与大多数同行不同，它不局限于8K电视单一终端布局，而是全产业链发力。

比如，针对8K内容匮乏的用户痛点，创维跳出电视终端厂商的局限，在前端、云端、传输环节同时布局，倾力打造“5G+8K”一站式解决方案，助力各类“5G+8K”应用场景的落地。比如，在视频采集端，创维发布了消费级LIFErecorder 8K摄像机；在传输端，创维发布了LIFErecorder 5G扩展器，赋能摄像机与显示终端，实现5G接入；在云端，8K酷开云逐渐实现从8K点播、8K直播再到云计算、云AI的阶段过渡；在8K电视终端，创维发布了Q91、Q71、W92三大系列产品，满足差异化消费者需求。

2019年CES，创维发布88吋8K OLED电视原型产品，一举将OLED电视拉入8K+大尺寸时代。

2020年CES，创维推出首款量产8K电视Q91，从内容接入、SoC解码、图像信号处理到屏体显示，实现全程真8K。

当年8月，创维推出电影原彩8K电视Q71系列，以全程真8K+万元入门级售价，8K电视一下子由“旧时王谢堂前燕”“飞入寻常百姓家”。

在3月31日的发布会上，王志国郑重宣布：“2021年，创维中高端电视全部8K化。”这意味着，未来消费者买到的每一台创维中高端电视，都是8K电视。

这就是创维电视的雄心：同时成为8K、OLED两个领域的领跑者。

可以预见的是，随着创维电视高端形象越来越清晰，在全球电视产业的影响力必将进一步提升。

（作者系家电行业资深观察人士）