超市POP书写培训课件
导读
POP海报广告，英文point of purchase的缩写，意思为“卖点广告”，其主要商业用途是刺激引导消费、美化卖场、活跃购买气氛。POP主要以户外、展板、橱窗、价目表、吊旗、立体卡通模型等形式出现在卖场，作为一种低价高效的广告形式被各大商家广泛使用，也越来越受到消费者的认同。
今天，小编就来说说POP。
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版面设计
版面设计就是把内容的主次、色彩关系做出妥善布置。构图中要充分运用视觉规律突出重点，让海报具有方向感、秩序感，引导消费者先看什么、后看什么、重点是什么。
海报中还要注意留白，一般比例为3∶7或者4∶6，构图也是一种分割，以达到理想的布局效果。画面的分割主要靠线或面。一幅优秀的海报作品主要体现在画面分割后各部分相互协调又有变化。通常海报的版面分割分为横向分割、纵向分割、纵横交叉分割、变异性分割等方式。
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色彩运用
POP海报对消费者的消费具有导向作用，在视觉上满足了消费者对产品实用、审美、情感、价格等方面的需求。色彩作为广告表现的一个重要因素，与消费者的生理心理反应有密切的关系，色彩影响着消费者的消费情绪，对商品的销售起着至关重要的作用。
例如：夏天来临，超市会突出许多冷饮或冰棍，在绘制海报时可以选择青色、蓝色、绿色等清爽的色调，可以让消费者产生清凉的感觉。冰激凌的销售可以运用橙色、黄色等让消费者有品尝的欲望。暖色系有前进感，冷色系有后退感，海报中，引人注目的色调一般为纯度较高的色彩，次要的部分为纯度较低的色彩。因色彩的特殊属性，同一色调能引起正反两方面的效果。
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海报插图
插图是海报中非常重要的部分，具有直观性强、启发联想的特点。市场上广告琳琅满目，美观个性的插图瞬时可以吸引消费者的视觉，插图可以是绘画作品、摄影、剪贴画，作品形象可以是运用造型艺术绘制的二维或三维形象，也可以是主观意愿的抽象表达，但插图必须与海报内容相契合。
通过合理的版面设计充分利用插图的契合和标题、文字的准确表达以达到良好的宣传效果，是制作一幅海报作品重要的因素。对于多数超市而言，手绘是一个既节省成本又快捷的方法，因此最常用的是马克笔。
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海报创意
海报创意是为突出销售内容，艺术性的一种表现手法。主要的目的是引导、说服消费者，推销商品从而扩大盈利。好的创意方法首先要对商品本身有深入的了解，如产品的用途、针对的人群等以消费者的立场出发，了解消费习惯，从而引导消费。
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消费心理
消费者的心理影响着消费行为，影响消费者心理的因素很多，有性别、年龄、情绪、爱好、职业、环境、收入等。POP海报版面有限，若海报设计手法契合消费心理，直接具体地吸引消费者，效果可能更好。
例如：某品牌牛奶做促销，海报中的标题应当突出的是牛奶的绿色健康，幽默卡通的海报可以吸引小朋友，实惠而环保的概念可以吸引更多的家庭主妇。准确的广告理念其视觉效果胜过千言万语。
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POP字体
海报POP字体有活体字、正体字、软体字、胖胖字、空心字等，海报中为突出主题看可以对字体进行一些艺术设计。
常规的pop字体通常是横竖等宽的，然后在个别笔画上进行画龙点睛的装饰。依照等宽的特点，我们在练习pop字体时，也可以采取先画字骨（即笔画中位线），再沿字骨画字形的方法进行练习，当书写熟练后，可在此基础上进行变形、改良等创意练习。
具体练习步骤：
1、练拆字，画字骨。
2、拿硬笔书写→用圆头笔书写→用角头笔书写→软笔练习。
3、由上而下，由左而右练习转笔及接合。
4、创意字体练习。
5、方格字空间分配。
POP字体样例——