微软在财报中透露了一件大事：Windows Phone已经死了！
原创稿件，转载请授权
微软作为科技行业的霸主，在手机行业也有超过20年的征战历史，却因为多次战略上的失误，一再错失机遇，最终告别第三大手机系统的地位。从微软在最新财报和Lumia手机两件事上可以看出Windows Phone系统或已彻底死亡，而微软自己在本季度也有可能彻底关闭手机业务。
1、寄予厚望
微软在最新财务季报中，透露了一件大事：Windows Phone已经死了。
一般来说，在财报当中，微软会列出未来将对产品进行的投资。而Windows Phone虽然出现在了第二财政季度当中，在第三财政季度当中却不见了踪影。这意味着，微软不打算为Windows Phone产品研发投入任何资金，微软或将正式放弃Windows Phone系统。
据了解，微软于2010年10月正式发布Windows Phone(简称为WP）手机操作系统，初始版本命名为Windows Phone 7.0，与2007推出的的苹果iOS相比，WP的起步时间显得有些玩了，但是当时微软还是拉拢了众多厂商来站台，比如华硕、惠普、索尼爱立信以及东芝。
Windows Phone手机曾经被寄予厚望，被普遍视为Android、iOS之外的第三大手机系统。
2011 年，微软拉到了一个全力以赴的重量级合作伙伴——诺基亚。
2011年下半年，诺基亚和WP合作的Lumia手机在万众瞩目中上市，那时候的诺基亚出货量还是世界第一，采用N9的工业设计让世人为之惊艳，价格一度与同时期的苹果4s不相上下。无论业界还是用户，都对Lumia充满了期待。
不少媒体曾大胆预测，到2016年时，搭载WindowsPhone系统的设备能够占到智能手机整体市场20%-30%的份额。然而现实是5年过后，WindowsPhone全球市场份额一路下跌至不到1%。
2、成功作死
可以说，Windows Phone系统是被自己“作”死。
2011年合作刚开始， Windows Phone 系统更新突然停了下来。一直到 2012 年夏天，Windows Phone 8 发布。而在诺基亚等待 Windows Phone 8 的这段时间里，iPhone 销量翻了三倍、Android 翻了六倍多。
微软先坑了合作者又坑用户。众所周知，首款Lumia手机搭载的是Windows Phone 7.5系统，虽然Windows Phone 7.5系统从一开始就存在各种小问题，比如铃声、音乐音量不分，锁屏断WiFi，没有旋转锁屏等等，可对于Lumia用户来讲，最大的问题是Windows Phone 7.5系统竟然无法升级到Windows Phone 8系统，这个问题的直接结果就是导致用户的一步步流失。
从市场份额上看，可以说 2013 年之后，,移动市场已经和微软没什么关系了，但它还是花费超过 70 亿美元收购了诺基亚手机业务。然而微软收购了诺基亚手机部门之后，对于移动端还是不太上心，导致了OEM厂商的不断流失，剩下的也只有Lumia了。
首先从并购诺基亚手机业务之后微软在智能手机市场的竞争策略看，其主打的是低价格的低端市场，这种市场定位本身就意味着低营收和低利润。
这种策略使得并购诺基亚手机业务之后的微软Lumia手机一直在亏损，即每售出一部Windows Phone手机（主要是Lumia）就亏损36美元，而微软之前预定的目标是在并购诺基亚手机业务之后，其每售出一部Windows Phone手机，给微软创造的毛利润应高于40美元。
3、Lumia下线
Lumia手机也越来越缺乏特色，还在坚守WP的，大多数是因为钟情诺基亚这份情怀。除了情怀这一张牌，几乎没有其他打动用户的特点。
一个有意思的事是，5月2日，微软B站官方账号发布了一段名为“纪念永恒的经典”的广告视频合集，视频中，微软回顾了Lumia手机历史：2011年初，诺基亚Lumia品牌诞生；2012年Lumia系列正式登陆中国；2014年末Lumia品牌归入微软旗下；2016年初微软发布Lumia650。在上述视频的评论区，微软表示“如今时光匆匆，变化万千，也是时候向前看了”，也暗示Lumia产品线宣告终结。
此消息一出，有记者登录微软中国官方商城发现，在微软中国官方商城中，硬件栏目一项只有Surface、电脑与平板、Xbox+游戏和配件，却没看到Lumia系列手机产品。与此同时，在微软中国官方商城也未见Lumia系列产品的售卖。
Lumia永别了，再加上微软最新财报消息的宣布，业内人士分析，此次应该是微软想在今年6月底前结束手机业务的一次宣告。
更多热门文章