背后|天天向上为何大换血，看完这几个大数据就明白了！

湖南卫视王牌栏目《天天向上》，眼下应了那句廉颇老矣！

无论是收视率、还是广告创收，走过八年历程的这档电视节目，开始疲态尽显。节目已经不再像八年前那样引起观众的强烈兴趣了，甚至从这周起播出时间退出黄金档，改在每周五晚10点播出。

与此同时，曾经强大的“天天兄弟”主持团队大换血，新的主持阵容中只剩下“熟脸”汪涵、钱枫。

曾经有一句话形容《天天向上》是“铁打的节目，流水的主持人”。

从当年陈英俊、董贝克的离开，到后来浩二、小五的告别，再到现在田源、欧弟出走，《天天向上》堪称是主持人流失率最高的一档综艺节目。只是，如今连节目本身也难说是“铁打”的了。

收视指数一路走低

在上一期的节目中，汪涵曾自嘲《天天向上》收视率的走低与天气相关。

最新一周综艺节目收视率排行榜显示，《天天向上》的收视率仅有0.576%，不仅与上一期相比跌幅达47%，更是没能进入综艺节目TOP25。

上周综艺节目收视率排行榜单显示，《快乐大本营》为湖南卫视本周唯一挺进TOP25的节目，《天天向上》榜上无名。

查阅进入2016年以来《天天向上》的收视表现，在1月4日至10日一周综艺节目收视率排行榜中，《天天向上》收视率1.182%，位居第12位；2月22日至28日一周综艺节目收视率排行榜中，《天天向上》收视率1.133%，位居第16位；3月7日至13日一周综艺节目收视率排行榜中，《天天向上》收视率1.243%，位居第12位。

对比一下此前《天天向上》1.5%以上的收视率，这样的数据实在说不上让人满意。

作为一档以使用网络较电视更多的年轻人为主要观看群体的综艺节目，如果说电视收视指数不能完全反应节目的好坏的话，《天天向上》在网络收视中的表现同样不乐观。

通过百度搜索指数发现，对《天天向上》这一词条的搜索高峰出现在2014年的7月，此外2014年底和2015年的7、8月间分别出现两次搜索小高峰。而进入2016年以后，《天天向上》的搜索量整体呈现下降趋势，从一个侧面反映了节目的网络收视情况。

天天向上百度搜索指数走势图

创收地位风光不再

2011年，湖南卫视的黄金资源广告现场招标会结束后，媒体纷纷以“综艺节目谁最贵？《天天向上》1.3亿领跑”为题来报道。当年，《天天向上》以1.3亿元的冠名费力压《快乐大本营》，夺得湖南卫视广告标王。

对比2013年《快乐大本营》冠名费1.38亿，《天天向上》冠名费1.18亿；2014年《快乐大本营》冠名费1.93亿，《天天向上》冠名费1.58亿，《天天向上》的创收进展并不理想。

在去年，《天天向上》的冠名价格更是被《我是歌手》《快乐大本营》和《爸爸去哪儿》远远甩在后面。

根据此前公布的数据，2015年《天天向上》的冠名价格是2.5亿元，《我是歌手》的冠名费是3亿元、《快乐大本营》的冠名费是3.5亿元、《爸爸去哪儿》冠名价格达到了5亿元。

甚至，在年初发表的“湖南卫视成2015年首个创收破百亿省级卫视”的新闻中，提到《快乐大本营》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等品牌综艺节目为湖南卫视创收的超额完成贡献颇大，文中丝毫没有提到《天天向上》。可见其在湖南卫视的创收地位已大不如从前。

从当年的如日中天，与快乐大本营分庭抗礼，到如今逐渐丧失了其自身的竞争力。分析普遍认为，差劲的收视表现与下滑的创收地位正是天天向上此次被改版的原因。

节目定位模糊不清

百度贴吧上，一篇关于《天天向上》的分析文章或许比较说明问题。楼主把《天天向上》存在的问题归结为“节目定位模糊”和“过分关注明星效应”。

2008年开播时，天天向上前传与正片节目已经很好地做出了节目定位，“寓教于乐”。现在的天天向上，更像是一个不做游戏的弱化版的快乐大本营，当然还比快本差得多。节目做着做着，只有咖位、主持人的年龄在不断上涨，内容方面却越做越差。“青春励志”和“传统礼仪”作为必守的原则，早被团队抛在脑后。

当初中国手影大师沈晓、中国沙画艺术家大宝、著名民族歌唱家李谷一等名家，诠释出节目在传播中华文化以及道德礼仪过程中的意义和价值，如今已荡然无存。节目逐渐变成电影宣传、嘉宾走场的龙套节目。

与早些年的天天向上作为对比，翻一下近期《天天向上》的标题就可以看出节目的走偏。近期的“郑恺花式撩妹技能满分”、“冯小刚遭张歆艺性感色诱”，对比一下2008年的“华语世界顶级声优大师”、“天天兄弟尝百草中医达人……”，原来打的是内容牌，现在打的是明星牌。

在上一期的节目中，汪涵曾自嘲的说起，以后做节目时要先和天气预报沟通好，如果当天天气太好大家就不会守在屋子里看《天天向上》了。

如今看来，《天天向上》真正要好好思考的该是自己的节目定位问题了。

---

如果你有招聘求职诉求，欢迎注册大咖推荐信，两种方式可任选其一：

1.打开公众账号“记者站”，点击底部“推荐信”，注册求职。