【案例挖掘机】网易云音乐上闲鱼开店，优酷会员9周年打造“嘭惊喜”

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2021第32周，8月21日—8月27日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

网易云音乐：闲鱼开店引领年轻潮流文化

你感兴趣的网易云音乐来闲鱼了！

8月25日，闲鱼、网易云音乐发布官方微博联合宣布，网易云音乐入驻闲鱼，将提供包括私人歌单定制在内的多项新奇服务。

在闲鱼搜索“云村杂货店”，即可进入网易云音乐官方商店，可以看到网易云音乐在闲鱼已经上架了四款产品：云村热瓶周边、定制歌单、到点了盲盒以及答案乐评。

“云村杂货店”闲鱼详情页

四款商品售卖形式不同，如定制歌单服务1元起拍，每周限量1单，这份歌单还将以官方名义在网易云音乐APP上线；答案乐评则是纯免费服务，网友可在商品评论区留言，云村杂货店会随机翻牌，用网易云乐评为你解疑答惑。

“答案乐评”商品评论区

在商品详情海报上，网易云音乐还“颇下了一番功夫”，用当下流行的“复古非主流”式页面来诠释年轻人喜爱的“土到极致就是潮”。

商品海报

如果说普通卖家在闲鱼平台售卖的是闲置商品，那么网易云音乐则是为人们无处安放的迷茫提供了一个倾诉口，相较于音乐APP中评论的音乐性、故事性，在云村杂货店下的网友评论则显得更加现实，接地气。

作为以情怀出圈的音乐软件，网易云音乐此次延续了其一贯的品牌调性，深度洞察追求个性的Z世代新青年的喜好，创新形式跨界助力品牌出圈；同时也体现了闲鱼作为二手商品闲置平台之外的特殊属性，即分享新兴潮流，用精神文化链接年轻消费者。

优酷VIP会员：跨界联动多场景彰显热爱主张

品牌“内卷”的当下，看优酷VIP会员如何通过周年庆实力破圈。

今年8月13日，#优酷会员9周年嘭惊喜#周年庆正式开启，发起了一场主题为“奔赴我的热爱”的惊喜盛宴。

本次周年庆，优酷VIP会员携手代言人王一博、张艺兴，推出全新主张TVC，以及代言人聚星会员卡；同时邀请到了奥运冠军谌利军，共同推出9周年版礼盒。

除此之外，优酷VIP会员还推出了“嘭”周年卡活动，打造“嘭惊喜”盲盒，并联动多家品牌联合发声，为用户实现线上福利加码。

一直以来，优酷VIP会员都坚持以用户为本的品牌理念，不断探索新模式、新玩法，与年轻消费者玩在一起，相伴成长。

此次活动更是通过打造覆盖线上线下的多维庆生场景，撬动更多年轻消费者的关注，用优质内容和满满的参与感，实现更广范围用户触达，深度诠释品牌的热爱主张，让热爱持续升温。

周年庆作为品牌大事件，一直是各大品牌持续发力的营销节点。优酷会员此次周年庆营销，链接了明星、粉丝、话题人物和其他品牌，形成站内外联动，有效扩大了活动声量，实现了品牌周年话题破圈。 

嗨拜：戒酒vlog诠释自由真实品牌哲学

一个酒类品牌却拍起了戒酒vlog？

没错，这就是嗨拜气泡酒为品牌情绪调饮官马頔拍摄的《马頔 24 小时戒酒实录》。

嗨拜 《马頔24小时戒酒实录》

Vlog中记录了“戒酒困难症”马頔从宣布开始戒酒的日常生活，短片爆梗不断，体现了北京人马頔身上特有的幽默感。除此之外，他还讲述了自己不愿戒酒的原因，在短片中，马頔提到，“我舍不得的并不是酒，我舍不得的可能是和朋友之间的友谊”。

既然戒酒为了减肥，那么主打“0糖、0脂、0碳水”的嗨拜低度气泡酒就是戒酒人的最佳选择，既能保持体重，又能让每个人都能体验饮酒的乐趣。取悦自己、欢聚朋友，小嗨一下，焕活硬气，这是嗨拜主打的饮酒理念。

根据第一财经商业数据中心发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，年轻化是酒水市场的重要发展方向，而硬气泡酒等众多细分品类的酒饮更是迅速赢得了年轻消费群体的青睐，成为当前热度最高的酒饮品类。

第一财经商业数据中心《2020年轻人群酒水消费洞察报告》

在硬气泡酒市场巨大的当下，嗨拜敏锐抓住市场机遇，从马頔与朋友轻松自在的相处状态中找到了与品牌巧妙连接的契合点，推出这支短片，戳中了当下饮酒青年的内心情感，诠释了自由真实的品牌哲学。

巷尾药局×永璞：跨界联名精准洞察用户痛点

当国潮服饰遇上国潮咖啡，会发生怎样奇妙的化学反应？

8月23日，原创服饰品牌巷尾药局推出「走向共和」企划，邀请具有原创力的品牌，以服饰为基础药引，打造新奇有趣的内容项目，永璞咖啡成为首波跨界联名对象。

针对各位「瞌学家」的精神疲劳，巷尾药局特携永璞咖啡推出了「提神醒脑」联名礼盒。礼盒内含榛果风味闪萃咖啡一盒、巷尾药局联名短袖一件、夏日凉方海报一张，表达了唤醒生活热情的观念。

此外，品牌还发布了一支复古风小短片，详细展示礼盒内容：

巷尾药局×永璞 产品介绍视频

据品牌所述，产品外包装灵感源自中成药药盒，并将巷尾药局的标志性元素仙火、葫芦融入其中，联名款t恤以「仙人会饮」为设计灵感，描绘出群贤荟集流觞品茗的画面，盖碗之中便是永璞所酿仙琼玉露。

在新消费品牌日渐崛起的今天，如何将产品玩出花样是每个品牌都在考虑的问题。巷尾药局依托品牌自身的「药局」设定，与永璞咖啡产品功能相契合，打造出「提神醒脑」的主题概念，以复古逗趣的形式直指当下年轻人的睡眠障碍问题，巧妙传达出“衣治百病”的品牌理念，打动了不少网友的心。

这波品牌跨界，不仅扩大了品牌的声量，也从不同层面展现了品牌形象，可见，选择合适的跨界对象，能让品牌宣传事半功倍。 

大悦医疗：强化公益立意传递品牌力量

8月22日，致力于女性盆底康复的医疗品牌大悦发布了一支盆底科普宣传片，为大众科普了盆底健康障碍。

大悦医疗 盆底科普宣传片

短片多场景展现了日常生活中女性盆底功能障碍带来的不便：

拍戏时因为不停地上厕所被误认为不敬业；开会中因为不能大笑被同事议论不合群；爬山时因为害怕爬楼梯而赶不上朋友的步伐；恐惧社交，不能有大动作……这些难以启齿的困扰通过短片中妈妈们的口述为我们一一展现。

大悦医疗还希望通过这支短片传递给女性力量，鼓励她们正视疾病，积极治疗，活出底气。

视频发布同时，大悦医疗宣布联合北京妇幼保健与优生优育协会发起「女性盆底健康促进计划」公益项目，邀请奥运冠军吴敏霞担任项目宣传大使。

#2亿妈妈的难言之隐#话题上线微博，联动丁香医生等医疗健康自媒体进行宣传，引发了网友的热切讨论，收获了7216.1万阅读量。

微博相关话题页面

相关调查显示，中国有近2亿妈妈正在遭受盆底功能障碍的困扰，却很少有人进行治疗。

大悦医疗着眼于这一现状，通过真实场景以女性的口吻讲述盆底功能障碍的烦恼，在无形中拉近了与受众的情感距离。短片最后由情转理，摆数据，讲事实，起到了更强有力的说服作用。一情一理，彰显了大悦医疗推进这一公益项目的决心。

当品牌走近公益，自然树立了良好的形象，也增强了品牌力量。

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