第67回 日本「朝日广告赏」获奖作品欣赏（上）
日本・平面/广告・比赛
第66回 朝日广告赏颁奖典礼
朝日广告赏（成立于1952年），在变动的社会中，不断挑战广告表现的更多可能性。
评选分为两部分：「一般公募部」（年轻创作者的竞技）、「广告主参加部」（以纸面刊载了的广告为对象），此两部分的获奖作品由各界代表的评委评选而出。另设有「朝日新闻读者赏」，由大众读者投票选出。
第67回朝日广告赏「一般公募部」从应募的1724件作品中选出了22件获奖作品，其中最高赏由松下广告的创作者長岡華子获得。「广告主参加部」则从375件参赛作品中评选出了31件获奖作品。
本篇将为你介绍「一般公募部」的获奖作品，下篇将为你介绍「广告主参加部」 的获奖作品。
一般公募部
1
朝日广告赏
松下evoltaneo干电池广告
長岡華子
此广告要表达的是，即使本人死了成了骷髅，手电筒的光仍亮着。--葛西薫
描绘了一个安静的世界，表现力极强。--川口清勝
死是中国人比较避讳的事情，但在这个广告中，日本用了一种比较诙谐的手段来面对死亡。这个广告能获得最高大赏，包含了一定的日本人的冷幽默在其中吧。
2
准朝日广告赏
TOMBOW文具铅笔广告
“从今以后，从这里开始”
除本綾乃
铅笔所持有的一份脆弱和一定强度都表现了出来。--箭内道彦
这个广告能够获奖，原因之一应该是非常的点题。少女化身为蜻蜓，伫立在漂浮的TOMBOW铅笔之上。少女是铅笔的主要面向人群，而TOMBOW的品牌LOGO是蜻蜓。于是，少女是蜻蜓，铅笔成了她在水中伫立的那根浮杆。当然整个画面也是画得非常美了。
3
准朝日广告赏
kameyama「ロウソク蜡烛」广告
洗澡篇；冥想篇；学习篇
滝沢奈津子
为面向年轻的消费群体，广告主构建了一些蜡烛在当今生活中的使用场景。这些插画画得不错，并在场景中运用了大量的ロウソク包装的纹理。--川口清勝
4
准朝日广告赏
救心製薬「救心錠剤」广告
“心平气和”
島田彩、平岡咲、本村仁
日本年号的公布备受全国关注，而这个广告运用了今年‘令和’年号公布的段子。板子处于一种刚拿起的状态，这个时刻是最让人紧张，七上八下的了。由此引申到「救心」的主题，有意思。
5
入选+朝日新闻读者赏
牛乳石鹸「赤箱」香皂广告
“不会被校规禁止的香水”
山形孝将、松金里佳、竹内希光、鼎 由起子、吉田圭佑、牛嶋李紗、高瀬実李、加藤春日
能够感受到香味的照片。--佐藤卓
的确，最好闻的香水是洗完澡后身体散发出来的香皂、沐浴露、洗发水的味道。
6
入选
TOMBOW文具「トンボ鉛筆」广告
“小星星”
北上由理
把手放在皱皱的手绘钢琴的纸上弹奏着「小星星」，我想他一定是很想弹钢琴吧。一眼就被吸引住了。--葛西薫
7
入选
警視庁犯罪抑止対策本部「特殊詐欺」广告
“不同的，你注意到了吗？”
呉屋勝正
广告语是：不同的，你注意到了吗。然后你就会不断地去寻找这上下两个标志的不同之处。结果你会发现其实它们是两个完全相同的警察标志。右下角有句话：现在的欺诈就跟这一样的巧妙。
这个广告打得很巧妙，在与读者的互动中让他们领会其中的深意。警察的标志，日常近乎真实的欺骗。
8
入选
TOMBOW文具「MONO橡皮」广告
“轨迹”
橋本朔良
从橡皮擦出来的线条获得发想。用喷气式火箭的飞速，来隐喻橡皮擦拭的畅快。--国井美果
9
入选
富士急行「富士急游乐园」广告
“在预先练习呢”
宮田柊花
黑白的照片让人想起了令人怀念的大阪时代。广告语非「予行練習してんねん。」（在预先练习呢）这样的关西腔不可。像这样像傻子一般玩耍着的小孩，一定非常地快乐。这是最击中我内心的一件作品。--中島信也
10
入选
大塚製薬「POCARI SWEAT」饮料广告
ミウラユウタ
这是个不用言语就表现了满满青春的广告。--児島令子
注：日本的初高中生在毕业的时候有个美好浪漫的“习俗”——向自己喜欢的男生索要制服上的从上面起第二个纽扣（因为最靠近心脏），以此来表达自己的爱意，祈求幸福。
11
入选
講談社「读书让人开心」广告
“我的私人飞机”
寺西徹
一个「本」（中文‘书’的意思）字，其中隐含了一架飞上云端的飞机，而躺在飞机上的是一个正在读书的人。以此来表现出读书的舒适感和自由感。
12
入选
NAIGAI袜子广告
“sex的时候也要穿袜子。”
高木俊貴、曽我部光一
最下面的一行字写着这是基于科学的数据得出的，让人感到非常温暖。--佐々木宏
13
入选
Netflix企业广告
“来自Netflix的道歉”
金山大輝、中島智哉
大红字：本年的奥斯卡金像奖获奖作品不能在电影院看。小红字：Netflix原创作品「ROMA」获第91回奥斯卡金像奖导演奖等三项大奖。（图解）
几年前，Netflix在日本的认识度还很低，而如今凭借其作品备受瞩目。该广告将「ROMA」获奖信息以一种更便于理解的方式传达，有点报纸广告的感觉。--副田高行
14
入选
NAIGAI袜子广告
［1］对不起［2］想穿袜子［3］可以嘛［4］真的吗？！
三好百花
(图解)
[1]右边有强迫症的两个章鱼（都穿着同一款的袜子），其中一个生气地说：“你迟到了，干嘛去了？”左边穿着各种不同样式袜子的章鱼笑眯眯地说着：“一直犹豫着不知穿哪只袜子。”
[2]青蛙说：“成为大人后”。蝌蚪：“我也想穿袜子”。
[3]蛇说：“只穿一只袜子感觉也不错呢”。
[4]穿了袜子的喵说：“穿上了袜子，肉球变得软绵绵的了”。没有穿袜子的喵说；“真的假的”。
15
小型广告赏
TOMBOW文具「トンボ鉛筆」广告
“也许是：トンボ鉛筆”
釣瓶昂右、浅井花怜
这个广告用了一种网络搜索关键词的形式，关键词分别有：笔记用具+简约、按压穴位+推荐、眉+剃多了、便当+没有筷子、告白+顺利进行、发明王等，而这些关键词都引出了你搜索的也许是：トンボ鉛筆。
不仅写出了トンボ鉛筆的一些优点，同时导出了它的各种小用途。
16
小型广告赏
日本中央競馬会「告知没有经验的人如何享受赛马」广告
原田一穂
G1竞马从2月开始到12月共24场，比赛的主题各有不同。而广告用了回形针的感觉，用线描绘了各种比赛赛道的形态。
17
评委赏/插图赏
NAIGAI袜子广告
“我的毛其实真的不想供给袜子”
光島瑠菜
仿佛在说，羊毛的袜子我要留着自己用。
18
评委赏/创意赏
丸美屋食品工業「３色パック」广告
“早餐：米饭、鱼、鸡蛋烧”
和田彩花
「３色パック」三合一佐饭调味料包括：鸡蛋，鳕鱼子，芝麻这三个系列。广告的创意在于，在米饭上分别撒上这些后就组成了丰盛的早餐套餐，有鸡蛋，也有鱼。
19
评委赏/照片赏
髙島屋广告
“表现在高岛屋购物的雀跃感”
中嶋達也、中村力也、広瀬大
图解：
［1］这里有用钱能买的和不能买的东西；［2］最后我还是决定送不同的东西了；［3］购买者和被赠送者都开心，这才是真正的购物；［4］珍惜在店里购买的东西。
20
学生奖励赏1
富士急行「富士急游乐园」广告
“尖叫系”
塚原菜緒
青椒的切口断面像在尖叫，作者由此获得灵感，用了红黄绿的辣椒构成「尖叫系」的画面。非常地有趣生动，戳的两个洞是鼻孔，辣椒籽是牙齿，不同的颜色形态是不同的人。这个创意充满了日本人的感性色彩。
21
学生奖励赏2
光文社新书广告
“下一代的”
水上雄太
有个说法认为，年号从大正到昭和改变的时候，由于内定的「光文」被报道曝光了，所以后来换成了「昭和」。而「昭和」的下一个年号，「光文」很可能是其中的候补名称。这个广告就是玩了这个梗，在「令和」还未公布之前，大胆地预测了新的年号。--川口清勝
22
学生奖励赏3
牛乳石鹸红箱香皂广告
“［1］恋と牛乳石鹸［2］朋友と牛乳石鹸［3］工作と牛乳石鹸”
小芦茉帆
图解：
［1］如果变得更加干净漂亮的话，这段恋情也。［2］你用什么洗脸的呢（两个脸上有红点的望着一个脸上没有红点的）。［3］洗去今日所有的辛劳。
本篇为你介绍了第67回朝日广告赏「一般公募部」获奖作品，下篇将为你介绍「广告主参加部」的获奖作品。
▽ 图片来自于「朝日广告赏」官网：
Web : http://www.asahi-aaa.com/
▽编者语：
很多有创意的广告，我最喜欢尖叫辣椒系列，有趣生动，也切合主题。游乐园充满了尖叫。