营销案例：10万天价请网红？看看别家开发商咋玩儿
萌语：劳动节那几天，朋友圈被网红刷屏了，今天说说另一个和直播平台结合的活动，利用海选赢取奖金的形式获得了大量的知名度。
说到网红，大家一定会想起被罗辑思维和徐小平1200万投资的papi酱，这个在微博微信上火得一塌糊涂的女子，在各种社交媒体上积累的大量粉丝，拥有了话语权和变现能力。首条视频贴片广告招标便卖了2200万，用自己的美貌和才华打败了所有人。
二个关键词是直播。
而说到万达，说到直播，就不得不先在这里说一嘴王健林独子、国民老公王思聪。
一个有趣的案例，王思聪的最新一条微博：“近距离偷窥沪上名媛+链接”，通过粉丝们猎奇的心理点进去看直播，看完才发现，原来“名媛”是条生活奢华的狗。
粉丝们纷纷转发微博称“人不如狗”，直接导流了千万级的流量到达他投资的直播平台。
这次直播卖房的成绩如何我们暂且不表，但通过这个噱头进行的传播的力量是惊人的，刷爆了朋友圈，也覆盖了几乎所有的媒体。
“我们所需要做的，就是站在风口”。
在网红和直播大行其道的今天，如何利用这种互联网新平台的关注度与房地产跨界结合在一起？接下来这个案例是一个二线城市开发商利用网红直播做的一场营销。
简单介绍一下项目：
项目叫朗悦公园道1號，位于郑州高新区。220万方体量大盘，双地铁环绕、外国语学校学区房、高赠送面积、超大商业配套的优势让开发商在片区内的火热竞争中脱颖而出，销售不比周边的一线开发商项目万科城、恒大翡翠华庭差。而对比本土开发商，公园道1號已成为片区内的高品质、能和一线房企对飚的标杆项目。
据说开发商和香港锦艺集团有着千丝万缕的联系，拥有这强大的商业运营资源和丰富的商业运维经验，这个项目是首家非万达广场入驻万达影院的项目，背后有王府井、锦艺城、世纪联华等优势资源。无怪乎会有强大的自信大面积自持20万方的商业。
16年，市场更加疯狂，就在在3月，这个项目就卖了4个亿。
虽然销售还不错，在片区内优势明显，但这个项目毕竟不是市中心项目。在市场上、业内并没有听到太多的声音。
如何扩大项目知名度，扩散到整个城市？
于是就有了这次联合好房网策划的十万寻找1号先生的直播活动。
他们把这次的营销做成了四个阶段。
第一阶段：预热
全城寻找1号先生，十万大奖等你拿
参与这个活动就有可能拿到10万现金大奖，这个诱惑力还是非常大的，也能吸引大量的网红来参与。通过微博微信多账号的互推，吸引了大量人人群的好奇，也有很多人跃跃欲试，如果能入围并最终拿下1号先生，10万元还是个不小的数目滴。
第二阶段
全城关注，1号先生直播启动
每天晚上6：30-7：00，1号先生脱口秀直播，创造话题#被1号先生撩到的夜晚#。通过直播吸引更多人观看、导流到项目关注上。
第三、四阶段
项目软植入，在角逐之后选出的1号先生成为项目形象代言人，为项目做直播互动