大佬抄底“世界第一运动”,亿万金援下,谁能穿越火线?

数据显示,2023年全球预计将有20亿电竞人口,电子竞技是全世界最具发展潜力的体育运动之一,将成为名副其实的“世界第一运动”,而中国将成为这一数字贡献最大的国家和市场。截至2020年6月,中国的电竞用户规模达4.84亿人。

电子竞技,开始有了自己的“质变”。

文|张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者)

2020年8月24日,对于电子竞技来说,似乎波澜不惊,没有夺冠、没有惊喜,但在资本市场却并不这么看。

就在当天,做短视频的快手收购YTG战队,正式进军KPL王者荣耀职业联赛;同样是这一天,做社交媒体的微博也收购了KPL冠军豚首战队,并宣称要实现全产业链电竞生态布局……

似乎快手和微博都约好了这一天,或许是当天,还有一场由腾讯主导的2020全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会。

会上,腾讯也毫不示弱的做了宣发,将与巴塞罗那俱乐部达成全面战略合作,但具体怎么做,不得而知。

各路互联网大佬,突然高密度的进军电竞,自然是有缘由得。

按照领袖峰会上发布的《2020年全球电竞运动行业发展报告》显示,2020年疫情期间,宅家生活方式带来充裕的空闲时间,中国电竞用户进一步扩散,7%的用户在今年疫情期间首次观看电竞赛事。结合企鹅智库2019年电竞行业报告指出的当年3.5亿电竞用户推算,疫情期间,预计新增2600万电竞用户。今年,中国电竞用户预计将达到4亿,同比提升14.3%,电竞用户持续稳定增长。

在此前几天,广州市社会科学院发布调研报告更为乐观,该报告认为预计到2020年末,中国内陆电竞用户将达5.2亿,中国电竞产业年营收逾1400亿元。

不过,高速增长的势头还是确有实据的。

据中国游戏产业研究院和中音数协游戏工委联合发布的《中国游戏产业报告》显示,在2020年1-6月,上半年中国电竞游戏市场实际销售收入为719.36亿元,同比增长54.69%。

当然,四五亿的用户量,还不足以打动巨头们的雄心,而在爆发式增长的环境下,先下手对电竞产业进行抄底,才是个中关键。

毕竟,与体量相比,电竞俱乐部(又叫“战队”)的价格,并不昂贵,甚至迫切需要巨头们来帮衬。

用数据说话更为简洁。

天眼查数据显示,自2019年起,我国的电竞相关企业平均每月新增超270家,仅今年上半年就新增近1600家。而在目前,我国电竞相关企业总数已超过1万家,其中有九成则为成立5年以内。

换言之,大多数初创企业的电竞产业,在面对勃发的机遇,很难真正驾驭。

有业界人士就指出,在国内,目前能存在10年时间的俱乐部并不多,大多数俱乐部往往因为缺少赞助和投资导致运营成本过高,最终只能解散。

这恰恰在风口时间,给了互联网巨头们跨界的机会。

除了腾讯拥有较大电竞资源(游戏、战队和赛事),战队往往需要主动投靠,而微博、快手,以及一众觊觎电竞的“外行”们,尽管对电竞操盘所知甚少,但手里有钱、心里不慌,趁低抄底、布局未来。

类似这样蹭风口的抄底行动,与电竞有所关联的产业,均在行动,而非心动,只是抄底的姿势各有不同。

今年,海信、TCL、创维、康佳等电视品牌纷纷发布电竞显示产品,谋求的其实不是市场,而是联名,即通过电竞显示器的硬核战力来传递给年轻人一个“黑科技电视”的形象。

6月,苏宁宣布牵手LPL英雄联盟职业联赛,成为该赛事赞助商中首个电商品牌。

8月,音乐商用发行平台VFineMusic与哔哩哔哩电竞达成音乐版权合作,VFine将为后者提供商用音乐版权一体化解决方案,成为国内电竞领域在音乐版权企业服务层面的首个合作案例……

各类巨头们开启了在电竞市场的穿越火线演出,接下来的戏码,确实值得期待。问题也来了,电竞战队们,能在这一波强力金援下,被扶起来!还是浮起来?

刊载于《人民邮电报》2020年9月11日《乐游记》专栏273期

觉得内容不错的话

请给贫道“赏”个“在看”

~么么哒

张书乐 ID:zsl13973399819

资深互联网产业观察者,人民网、人民邮电报专栏作者

张书乐出版图书(部分)

实战网络营销(第一、二版)

榜样魔兽|推手凶猛|价值百万的网络营销

越界:互联网时代必先搞懂的大败局|凌博微步

探路:互联网+时代行业转型革命 |微博运营完全自学手册

张书乐自媒体矩阵(部分)

头条号|百家号|搜狐号|网易号

新浪微博|界面JMedia|雪球

澎湃新闻网|百度TA说

(0)

相关推荐