为何一张粉丝卡就挑动了电竞圈的神经？丨陀螺电竞

文/小萨

当流量的故事讲完，斗鱼怎么写自己的下一个章节？

昨天晚上，斗鱼DOTA2在微博上发布了一条消息，引发了大量讨论。

事情缘由是这样的，DOTA2 2019年的第三个Major赛事“DreamLeague S11”将在3月14日到3月24日举行，想看本次比赛的用户必须在任意赛事直播间送出“梦幻联赛办卡”（价值6元），还将获得额外礼包。

因为涉及到TI（Dota2最大的赛事）的积分，关注度可想而知。话外之音就是：要付费才能看比赛。不过，根据官博在评论区的回复“之前有粉丝牌的水友们仍可照常继续观看比赛”。可以知道，在YYF、zhou、宝哥、zsmj的直播间办过卡的用户，不用再次付费。所以，这次针对的是想看比赛的“白嫖”用户。

为赛事直播付费，这是从来都没在国内出现的情况！

然而这件事靠谱吗？从用户反应来看分为两个阵营：一、“有客户端、老鼠台（Twitch）、steamtv，我为啥要吃斗鱼的这口x”；二、“中超这种联赛门票还几十呢。我愿意为自己的爱好付费。”

对于这件事，电竞圈知名从业者@斯薇斯薇这么评价：“你满足了人的劣根性，必然被劣根性打倒。迁就不合理也不应该被满足的需求，是一切生意衰败的开始。”

或许是因为引发的负面讨论太多，根据微博@燕辞君的爆料，这次办卡活动暂停了。

虽然斗鱼Dota2官博至今没有明确表态，整件事好像无疾而终，不了了之。但站在产业的角度，应该如何看这件事？

我们认为，这是斗鱼的一小步，却是电竞的一大步。

国人一直享受着“白嫖”、“免费”的待遇，即使在如今“音乐”、“小说”等内容领域的产品对收费都没有办法完全得到落实。国内对于内容产品的消费其实还处于很萌芽的阶段，加上如今国人习惯“免费”这个事情，会使付费变得困难重重。

但在培养国内用户的付费习惯也是个直播平台一直所尝试的事情，近两年推出的“办卡”就有这样的意愿。为喜欢的主播办卡，已经成为直播平台维系主播和用户的有效链接。只不过这次从主播个人推到了电竞赛事上，将用户的注意力从主播个人转移到电竞赛事上。

虽然斗鱼是唯一的国内直播平台，但并没办法阻拦玩家去客户端观看赛事。奈何，现在国内的用户习惯多转移至移动端。加之，DOTA2的直播内容中存在着一大部分“云玩家”，通过办卡的方式加强了用户和赛事、平台之间的关系。

作为电竞内容分发渠道，直播平台的变现能力直接决定了电竞的变现能力。目前国内直播平台虽说能够盈利，但结构比较单一，而且是以“打赏”这种作为主要来源。以上市的虎牙为例，第四季度财报中，总收入15.049亿元，广告和其他收入却仅为人民币6310万元，占比不到4%。

同时，这反应了直播平台面临着一个大问题：游戏直播平台虽然持有大流量，但缺乏稳定的变现渠道。电竞赛事则又是这样的属性，更缺乏有效的盈利手段。

订阅或者说付费内容无疑是增加了游戏直播平台的营收结构，稳定了电竞赛事内容的输出。因为对于电竞赛事来说，唯一可控的收入是来自于版权，而能为版权买单的最大方就是直播平台。只有当直播平台通过电竞赛事来盈利，才能购买更多的电竞赛事版权回馈于用户当中，形成良性循环，促成电竞产业的可持续发展。

我们一直标榜电竞为体育项目，但从传统体育竞技领域来看，赛事付费观看其实已经是一件很普及的事情。为什么偏偏到了电竞这儿就不行了呢？

连最基本的体育营收结构都没做到，谈什么电子竞技向体育靠拢！

所以，我们应当正视赛事付费观看对于电竞产业中的重要作用，我们鼓励各大游戏直播平台做出这样的尝试，而不应该一味迁就用户。

否则，熊猫TV的今天就是各大游戏直播平台的明天。这不是危言耸听！

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