漫威十年磨一剑，《复联3》最强boss登场，凭什么三天14亿票房？
万众瞩目的漫威大作《复仇者联盟3：无限战争》隆重登场，这部漫威电影宇宙的最新作品，经历了之前十年整整18部超级英雄作品的铺垫，它的前辈在全球已经横扫了近150亿美金的票房，让钢铁侠、美国队长、雷神、绿巨人、黑寡妇、蜘蛛侠……这些经典角色早已深入全世界无数影迷的心中。
而本作也是这些影片中陆续登场的漫威超英们，继《复仇者联盟》（2012年）、《复仇者联盟2：奥创纪元》（2015年）、《美国队长3：内战》（2016年）之后的又一次英雄大聚会。
《复仇者联盟1》
登场的超级英雄数量，也从《复联1》的六人元老组，《复联2》的11人，《美队3》的12人，再加入了《银河护卫队》系列的6人组后，人数进一步膨胀，
《银河护卫队》六人组
到本片竟已经有超过20位前作中亮相过的超级英雄纷纷登场，可以说是漫威电影宇宙迄今为止的超英大点兵：
钢铁侠（铁人）、美国队长（美队）、雷神、绿巨人、黑寡妇、蜘蛛侠、奇异博士、冬日战士（冬兵）、黑豹、绯红女巫、幻视、战争机器、猎鹰、奥克耶、苏睿、星爵、卡魔拉、火箭浣熊、格鲁特、毁灭者德拉克斯、螳螂……单单能看到这些名字居然全部汇聚在同一部电影里，对每个漫威系列电影的爱好者来说，就是绝对不容错过的佳作了。
对于另一些并没有从头到尾看完前18部漫威超英影片、但热衷于好莱坞美式大片的观众来说，这同样是一部战斗场面激烈刺激，剧情节奏流畅明快，场景设置亦有史诗电影的恢宏感，从视觉效果和感官享受都犹如一场充满极致感受的视听盛宴，也无可争议代表着当今人类电影工业的巅峰水平的作品，超过2个半小时全无尿点，从任何意义上都绝对值回票价。
而那些热衷于欧美经典艺术片，对爆米花商业大片不怎么感兴趣的影迷，如果因为对漫威超英系列的偏见，便错过了这部影片，同样是极大的遗憾。因为《复联3》在剧情设置上有极为深刻的内涵，影片视野从前作的地球或某个星球，而放大到整个宇宙。透过反派大boss“灭霸”这个角色的理想和奋斗，体现了对人类前途命运的终极思考，绝不仅仅只是一部好莱坞工业流水线出品的爆米花影片。
灭霸
更何况，哪怕这一切都先搁置一旁，光是看看超豪华的出演阵容，能看到十几位奥斯卡奖、金球奖的获奖及提名得主，同时汇聚于一部影片中，彼此在有限的时间内飚戏，单靠几个眼神就碰撞出激烈火花，就已经是值得全世界的电影爱好者们为之欢心鼓舞的演技大赏了。
钢铁侠（托尼·史塔克） ：小罗伯特·唐尼， 奥斯卡影帝提名，金球奖影帝，金球奖最佳男配，英奥奖影帝；奥斯卡男配奖提名，
黑寡妇（娜塔莎·罗曼诺夫）：斯嘉丽·约翰逊， 英奥奖影后，威尼斯影后，金球奖影后提名*3，法国凯撒荣誉奖，罗马电影节影后，
佩珀·波茨 ：格温妮斯·帕特洛， 奥斯卡影后，金球奖影后，英奥奖影后提名，
收藏家 （蒂万） ：本尼西奥·德尔·托罗，奥斯卡最佳男配奖，金球奖影帝，柏林影帝，威尼斯影帝，戛纳影帝，
国务卿 （撒迪厄斯·罗斯） ：威廉·赫特， 奥斯卡影帝，戛纳影帝，英奥奖影帝，意大利大卫奖影帝，四次奥斯卡奖提名，四次金球奖影帝提名，
火箭浣熊 ：布莱德利·库珀， 奥斯卡影帝提名*2，奥斯卡男配奖提名，金球奖影帝提名，英奥奖影帝提名，
奇异博士（斯特兰奇） ：本尼迪克特， 奥斯卡影帝提名，金球奖影帝提名，英奥奖影帝提名
战争机器（詹姆斯·罗迪） ：唐·钱德尔， 奥斯卡影帝提名，金球奖影帝提名，英奥奖男配提名，金球奖视帝，
绿巨人（布鲁斯·班纳） ：马克·鲁法洛， 奥斯卡男配奖提名*3，金球奖最佳男配提名，
弗瑞局长 ：塞缪尔·杰克逊， 奥斯卡男配奖提名，英奥奖最佳男配，金球奖影帝提名，两次金球奖最佳男配提名，
灭霸 （萨诺斯） ：乔什·布洛林， 奥斯卡男配奖提名，
矮人王（艾崔） ：彼特·丁拉基， 金球奖影帝提名，英奥奖影帝提名，金球奖男配，英奥奖男配提名，
海姆达尔 ：伊德瑞斯·艾尔巴， 金球奖男配提名，英奥奖男配提名，
幻视 ：保罗·贝坦尼， 英奥奖男配提名，
洛基 ：汤姆·希德勒斯顿， 金球奖视帝，
蜘蛛侠 （彼得·帕克） ：汤姆·赫兰德， 英奥奖最佳新星奖，
绯红女巫（旺达·马克西莫夫）：伊丽莎白·奥尔森， 英奥奖最佳新星奖提名，
雷神 （托尔·奥丁森） ：克里斯·海姆斯沃斯， 人民选择奖最受欢迎男主角，
美国队长（史蒂夫·罗杰斯）：克里斯·埃文斯， 人民选择奖最受欢迎男主角，
星爵 （彼得·奎尔） ：克里斯·帕拉特， 人民选择奖最受欢迎男主角提名，
这部耗资2.5亿美元，集漫威宇宙前18部超英作品之群英荟萃的大作，很大程度上确实是一部不折不扣的特定“粉丝向”电影，它最可贵的意义，便在于是赠送给陪伴十年的全世界漫威超英迷的一份隆重礼物，足以让他们爱逾珍宝：
从洛基为了雷神的性命，交出魔方，被掐死在雷神眼前；
灭霸麾下四大黑曜将，以及洛基
到卡魔拉要求爱人星爵杀死自己，而星爵终于忍痛动手；
从卡魔拉为了妹妹星云被迫说出灵魂宝石下落；
到灭霸为了得到灵魂宝石，便先阻止卡魔拉自杀，再亲手把眼神满是不可置信的女儿推下悬崖，
灭霸和年幼的卡魔拉
从奇迹爵士为了救钢铁侠，交出时间宝石；
奇迹爵士
从黑豹高喊“wakanda forever”（瓦坎达万岁），率领国王卫队对外星怪兽大军发动决死冲锋；
灭霸军团的外星怪兽
到幻视为了阻止灭霸得到最后一颗宝石，请求绯红女巫杀死自己
最后蜘蛛侠扑倒在钢铁侠怀里，反复说“我不想死，对不起”，身体成灰飞散。
蜘蛛侠
到完成了灭世计划、成为宇宙之神的灭霸，这时却一个人静静地在宇宙的某个角落，孤独地欣赏夕阳日落，露出了心愿达成的神之微笑……
还有钢铁侠的十年追妻路终成正果，班纳博士在地球上死活召唤不出绿巨人纳克，银河护卫队诸人嘲讽星爵不如雷神像男子汉，冬兵和美队好友重逢，对视一笑，蜘蛛侠在钢铁侠面前化身激萌小迷弟……
冬兵和美队相视一笑
……
不止是超级英雄们尽力发挥其长，通过充分的团队协作，拼尽全部能力去打败一个个强大对手，更重要是有太多这样颇具匠心的情节设置的情节设定，足以让广大漫威迷在感动中热了眼框。
什么是情怀，这就是真正的情怀！通过刻画众多彼此交织的人物，高密度的纠葛剧情，引发了观众深刻的情感共鸣。
而不是靠如某些国产电影那样，各种镜头凑成一部类ppt的青春狗血爱情片，只不过是把影片名换成几首老歌名，居然也能对着大众卖力炒作所谓“情怀”。
当然，这样偏“粉丝向”的剧情架构，也必然导致了《复联3》这部影片最大的推广问题，就是对那些非漫威粉的影迷观众“很不友好”。
通常的好莱坞电影大片，如今年上映的《头号玩家》《狂暴巨兽》，对于任何年龄段和知识层面观众都没有所谓的“观影障碍”，哪怕出场角色众多，但情节设定毫不复杂，不至于有任何晦涩难懂或者说“烧脑”之处，也充分有利于各个年龄段和知识水平的观众，去理解和体会主线剧情。
即使是几个月前上映的上一部漫威超英作品《黑豹》，本身也是一个独立完整的故事，观众欣赏时并不需要去特意补充其他漫威作品的相关剧情，才能够理解。
而《复联3》则不同，它必须作为漫威电影宇宙系列的一部分，很大程度上甚至可说：难以独立存在。
如果之前没看过至少超过10部的漫威超英电影，对众多登场的漫威超英人物的性格、相互关系没有一个基本的了解，那么这些新观众观看此作时，必然觉得眼花缭乱，甚至因为出场人物实在太多，又没有太明显的主次之分，因此根本分不清谁是谁，也完全难以理解影片中各种精心设置的“情节彩蛋”。
众多超英人物间的彼此情感羁绊，为什么大多数领了便当的超英人物都要死在另一个人面前，这些都是在长达10年的众多漫威前作中铺设完成的，这样同样也是新观众们所并不了解的。
从这些非漫威观众的角度，如果完全不动脑去思考剧情（不仔细查询资料，恶补相关漫威知识，恐怕想破了头也难以理解），而仅仅当做一部爆米花特效大作，去体会激烈的视觉和感官刺激的话，那么便很难真正感受到这部电影的优秀和可贵之处。对他们来说，就好比打开一部新的电视连续剧，刚好看了第19集一样，剧情和特效再精彩，不了解故事前情的话，也不免如罩云中雾里。
因此，实话实说，对这些新观众来说，《复联3》带给他们的观影体验，其实还不如前阵上映的《头号玩家》那般“老少皆宜”，不存在什么“观影障碍”。
从过往的漫威影片的在华语市场的票房收益来看，正因为每部漫威电影更像超长篇连续剧“漫威超英宇宙”中的其中一集，因此其受众一直是大体固定的。类似一部《蜘蛛侠》《雷神3》《银河护卫队2》《黑豹》这样的漫威单元电影，在近两年票房爆发的华语市场，也只有六七亿票房，甚至还比不上如《狂暴巨兽》这样，巨石·强森无脑打怪兽的b级制作，竟也能冲击10亿票房。
迪斯尼和漫威的电影宣发，显然也注意到了《复联3》剧情结构对影片推广辐射的阻碍。因此他们的应对办法，就是从2017年底起，持续半年的时间内，在各个网络平台投入了铺天盖地的大量宣发、造势和炒作，在各个网络媒体大量营销，包括各个自媒体大v也疯狂力推，努力营造出“这是一部代表了当今最受欢迎好莱坞大片”的观影氛围，吸引了大批并非漫威迷的影迷观众也去观影，只为观赏这部足以代表当今人类电影工业最高水准的大作。
目前的市场表现来看，这种营销策略是非常成功的，在内陆市场被延迟上映两周的不利安排下，《复联3》依旧制造了3亿票房的惊人预售，抢占了超过70%的极高排片量，让所有具有长期观影习惯的美国大片迷，以及把看电影当最大娱乐之一的三四线城市“小镇青年”，和广大漫威死忠们一起创造了上映不到四天，票房超过14亿的奇迹，因此也带来了巨大的网络话题流量，来进一步吸引更多的观众也买票进场。
相比于前三部超英群戏大作，《复联1》的5.68亿票房（2012年华语市场第7名），《复联2》的14.5亿票房（2015年华语市场第5名），《美队3》的12.46亿票房（2016年华语市场第4名），从目前看保底20亿票房的《复联3》，创造漫威电影在内陆市场的票房新记录已成定局。
同时，这部十年磨一剑的作品，在内陆票房超越老对手派拉蒙公司的《变形金刚》系列（2014年，《变4》19.79亿票房）也基本已成定局，并足以向另一劲敌环球公司的王牌系列《速度与激情》（《速激8》27亿、《速激7》24亿）创作的华语票房记录，发起强有力冲击。
迪士尼和漫威这次在华的豪华宣发，更不止是单为《复联3》这一部电影的内陆票房和周边衍生收益，而上通过奉上这部漫威电影宇宙“十年布局,但磨一剑”的豪华大餐，让那些想更深刻理解《复联3》各种剧情设置，而不得不去补习此前漫威电影的新观众们，又自觉不自觉地、成为下一部漫威作品的忠实影迷。其布局非只谋一时，而是深谋远虑以谋万世，这才是真正一本万利的“可持续发展策略”。
正如通过整整十年来，十几部互相关联、票房大卖的漫威电影，漫威已经在世界上许多国家，都将自己成功打造成了当世的最流行文化元素，不为演员、不为情节，单单只为“漫威品牌”，便能成为全世界众多影迷们去观看一部漫威电影的最大理由。
今年的上一部漫威单元电影《黑豹》，在华语市场固然表现平平，然而在全球市场已能席卷12.4亿美元，甚至超过了11.5亿单元的“复联2.5”《美队3》，接近《复联2》14.5亿美元的最高票房记录了，足可见漫威文化在世界各国的影响与日俱增。因此，《复联3》的华语票房大获成功，随之带来的漫威文化全方位辐射，更成为这头好莱坞电影大鳄在华“攻城略地”的关键性胜利，足以让每个真正有责任心的华语影人都为之“居安思危”。
我们和国际最先进水平的差距，依然是肉眼可见地悬殊，切勿只是在本土市场取得一点成就，就沾沾自喜，自命不凡；更不能只顾一点眼前利益，就肆意圈钱，杀鸡取卵，破坏了来之不易的观众信任。
唯有脚踏实地、扎实苦干，认真满足观众的观影需求，努力学习好莱坞电影称霸世界的各项长处，切实提升自己电影工业的水准，我们才能凭借着14亿人口的巨大电影市场，一步一步抗衡好莱坞，或许在将来的一天，能最终赶上好莱坞，也能将我们自己的“超级英雄”和价值观，推广到全世界的每个角落。