“键盘侠”对黄金多感兴趣？
在网页端数据统计发现，过去90天里在网上搜索“黄金”这一关键词的超过一半的用户年龄区间在20 到29岁之间，超过网民年龄的分布比例。这说明其实这个年龄段的人，在晚上表现出对黄金特别的关注。排名紧随其后的是30到39岁的人，他们贡献了24%和黄金有关的搜索量，这一比例约低于同年龄段网民的数量。而在40岁以上的人群中，技术壁垒逐渐凸显，他们在网上对黄金的搜索量与年龄成正比逐渐下降，这部分人群的对黄金的兴趣主要体现在线下，也构成了在金店里购买金饰和金条的主力军。（表一）
表一：搜索黄金网民年龄分布（数据来源：百度指数）
有趣的是，虽然在线下黄金投资群体里“中国大妈”有赫赫威名，现在线上对黄金更感兴趣的还是男性，在线上搜索黄金的用户中女性仅占30.4%，这让人看出“键盘侠”仅是动动手，而掏钱的人并不依赖网上看黄金。（表二）
表二：搜索黄金网民性别分布（数据来源：百度指数）
而在地域分布上，对黄金感兴趣的“键盘侠”主要集中在北京、上海、杭州、深圳、广州、成都、苏州、青岛、武汉和郑州十个市，比较国内经济规模十强市的名单就会发现，两者有高度重合。只是GDP排名第五的重庆和第六的天津的居民，对黄金的兴趣显得不大，而经济排名第十的杭州、第12的青岛以及第十七的郑州，则表现出对黄金更高的热情。
当然黄金是个大概念，“键盘侠”们对具体什么品种对感兴趣呢？北京、上海、深圳、广州、杭州、成都和苏州的人对金条兴趣最高，搜索“金首饰”最多的是北京、深圳、上海、广州、杭州、青岛和苏州，两者排名的区别反映出深圳在中国饰品生产和加工产业中的地位，而青岛人看起来也对金饰的兴趣颇高。对黄金ETF最感兴趣的城市则是上海、北京、深圳、杭州、广州、成都和南京，这一排名变化说明位处华东的上海、杭州和南京对黄金金融产品的接受程度最高。当然这些排名中唯有北京稳居龙头不变，也体现出北京在中国黄金市场中的地位。
表三：微信端黄金相关话题活跃情况（数据来源：微信指数）
除了网页端外，目前“键盘侠”们活跃的地盘越来越向移动化、社交化转移，因此有针对性地进行有关黄金数据的二次挖掘，有助于更近确地掌握他们对黄金的兴趣。在微信端黄金是一个每日能接近千万级的热门话题，人们对金条的兴趣则在200万左右，是黄金话题量的大约五分之一。相比之下金首饰的话题量只有2万，黄金ETF的话题则只是1万左右，这说明投资者普及教育的工作还任重道远。
表四：微博端黄金相关话题活跃情况（数据来源：微信指数）
在微博平台上黄金的话题的波动幅度更大，过去90天里波峰波谷间的差距达到13.2倍。11月27日 环比大涨670%，达到305万，9月9日环比增加573%达到213万， 不过有趣的是，叠加90天黄金走势图和微博黄金话题热度图，会发现两者间并没有明显关联，因此对于“键盘侠”们的兴趣点与市场潜在联系还需进一步挖掘。值得一提的是，在微博平台上关于“黄金ETF”的数据量不足，说明微博用户由于年龄、地域、收入和兴趣等因素，对于这一产品并不了解或者不感兴趣。（王亚宏）