关于冯唐，你还只知道“春风十里不如你”吗？
继《万物生长》之后，冯唐的另一部作品《北京北京》也将被影像化。这部名为《春风十里不如你》的电视剧就于前不久在京开机。很多人知道冯唐，是因为冯唐对泰戈尔《飞鸟集》充满荷尔蒙味道的翻译，然而将之捧上男神地位的却是这一句“春水初生，春林初盛，春风十里不如你”。
一句“春风十里不如你”，击中多少文艺女青年孤独又傲娇的心灵；一句“我不要天上的星星，我要尘世的幸福”，又给了多少人自我放纵的理由。
喜欢冯唐的人，认为他带有理科生的真实不做作，文艺中带着闷骚；讨厌冯唐的人，觉得这个男人不仅自恋啰嗦，还带着一丝丝赤裸的下作。
但不管是褒或是贬，这些评价显然都没有能够充分认识到冯唐更为世俗的身份，一个广告人又或者说是一个好文案。尽管他在微博的认证，始终只承认自己诗人的身份，大众又将医生、作家、前麦肯锡合伙人加诸于他，给了他一个“跨界才子”的称号。
而冯唐与广告的缘分，据小编的不完全统计，要从2013年的一支纪录片说起，其实更准确的说是MINI的一支广告片。北京高产畅销书作家冯唐、杭州绿茶餐厅创始人路研、上海外滩画报编辑文林，三个身份各自不同的人，三座不同城市的旅行，以纪实的风格讲述了一个由车轮串联起来关于城市的故事。
《MINI PACEMAN 城市微旅行 》
那时的冯唐，仅仅是在广告中出镜，实打实的讲了他眼里的美好的北京。一个意见领袖式的人物，他的证言无疑是最好的广告文案。关于这支片子，冯唐自己的看法是“这也许是近十年来拍到的最美好、最本质的北京。”
文人的骨子都该是有些清高的，但写作这事儿对于医学专业出身的冯唐而言，文学主要的作用是让人看到真相，用冯唐的话来说就是“你别装了，事实是这样的”。
但冯唐又不可避免的带着入世诗人的矛盾，写情色小说却非要探讨心灵、不撕逼却喜欢看人撕、不喜欢商业却在为拍商业电影出力。从这个层面来说，选择广告这种商业的文字对于冯唐而言是件再自然不过的事情。
2015年的7月，冯唐和音乐人李泉一起聊了聊北国杨树，听琴声振荡，表达了自己的爱木之心，“音乐和文字都可以触动人心，而木的魅力在于，它什么都不做，就能钻进你心里”。而冯唐和李泉的爱木之心，被台湾重量级导演“剧情MV大师”周格泰一一导进了红星美凯龙的广告片《爱木之心》中。
《爱木之心》
这支为红星美凯龙鲁班文化节打造的病毒视频《爱木之心》希望通过对木文化的挖掘与诠释，让更多的人发现木、爱上木，而对木的爱，就是对生活的爱。而《爱木之心》之所以能形成病毒式传播，和冯、李二人关系甚密。在这次的传播活动中，冯唐、李泉微博首发视频，由于其明星效应，视频关注量才得以迅速提高。后续传播中利用冯、李的话题性进行的相关内容创作，也是原因之一。
冯唐曾说，“可遇不可求的事，后海有树的院子、夏代有工的玉、此时此刻的云和二十来岁的你”。而对于广告人来说，“可遇不可求的事，是冯唐的文案”。
2015年的10月，雾霾天之下，雷克萨斯和滴滴主打环保概念进行了专车服务合作。冯唐则被雷克萨斯邀请为该活动撰文，写下了《如何归城不归尘》描述了一种自然诗意的生活方式：
“躲进一辆有样儿的车，车里的空气、水和温度，比城市更像自然。走进办公室之前，让自己在这个洞穴里多呆十分钟，听两支歌、一支曲子，仿佛抽一支烟、拜一会儿佛”，将新雷克萨斯ES宣扬的“道法自然”与低碳环保完美地结合。
然而不是每个品牌都能够等到冯唐的大笔一挥，可机会总是留给有准备的人的，像冯唐说的那样“不要急，不害怕，不要脸”的借借光也是可以的。
年初的时候，珠海华发山庄就隔空喊话冯唐，以一篇《@冯唐先生，别躲在北京，请给我回电》短时间内带来大量的品牌曝光。
此次喊话源自冯唐2015年给老舍的一封信——《我心目中理想的房子》。冯唐谈到自己心目中理想的房子，要有院子、有公园、有好天气，靠近好大学。
而华发山庄抓住了这个契机，隔空喊话冯唐，一来借助其名人效应引爆话题，二来也是冯唐的这封信实在是一篇优秀的地产文案。
华发山庄这样的做法其实并不少见，奥运期间纷纷给被偷手机的傅园慧送上自家手机的各大手机厂商，又或者是前几日网友@章漁大小姐关于挑豆浆机的微博所引发的商业大战，都是蹭流量的表现。
在今年4月，“多面手”冯唐，又多了一个新职位——地球科学家，成为户外品牌 KROCEUS（简称KR）的首位代言人，他表示：
很多人的生活被忙碌打败。因为工作，我也经历过一次次的被放逐，奔波到世界的各个角落。可我并不叫这些行程为“出差”，我称呼它们为“被动中的旅行”，因为即使在忙碌中，我也不会放过任何机会去亲密接触地球。
KR认为，无论是游走于城镇的街巷，还是攀登世界之巅，或者远迹沙漠雪原。因为，热爱地球从来不以征途来衡量，而是那颗乐于探索和发现的心。只要你打开家门，你就是地球科学家。
在广告片《重新进入我的城》中，冯唐以黑白镜头+回忆自序的方式，讲述了他对城市、人、跑步、生活、旅行等的理解，“人不能两次踏入同一条河流，人也不能两次进入同一座城市，再次进入，已经是新的一座。”
人 不能两次踏入同一条河流
我从小多病 然后就跑步
走路的时候就跑
从小学门口到我家
跑十分钟 书包叮当作响
我跑上三楼 跑近家 我爸的炒菜就上桌了
我爸说 他一听到我书包的响声 就葱姜下锅
我跑进家门 菜就刚熟
三十年后 偶然间
我又重跑了一遍小学到我家的路
它给了我情感上前所未有的新奇
感觉就像 我个人文物遗址上叠加了一幢新的建筑奇迹
这是一个启示
人不能两次踏入同一条河流
人也不能两次进入同一座城市
再次进入 已经是新的一座
我依然喜欢 在不同地方旅行
但我开始更爱在自己从小长大
熟悉的我的城中 发现全新
温度 气氛 光影 一直变幻着
面孔 眼神 姿态 永不重样
不触而及 无声而谈 温故而新
人不能两次踏入同一条河流
这不是冰冷的过时哲学
这是温暖的生活艺术
我是冯唐 我是地球科学家
穿好KR 打开房门 探索已经开始
《重新进入我的城》
冯唐在《三十六大》中说，一期一会，冥冥中自有定数。而最近六神飞鸟沐浴露和冯唐的合作就像是冥冥中的定数一般。
在六神邀请冯唐出镜的这组海报中，以往我们印象中那个不羁的、充满荷尔蒙味道的冯唐不见了，能看到的只是一个干净自在的冯唐。文案是现成的，来自《飞鸟集》的译文，作者的亲自出镜无疑又给广告增加了看点。与如今当红鲜肉长相风格截然不同的冯唐，也许正是女生心中男神的另一个样子。
在《花露水的前世今生》病毒视频中卖萌之后的六神的再次出场，注定是一股清流，因为连出场文案都已经被冯唐给揽下。
冯唐在微博中写下：
飞鸟飞到了京郊，就有了这组片子。自然万物的牛逼在于，它们不知道什么是滋润，什么叫治愈，从来只是自顾自地生长，长成应该长成的样子，就能被千里之外的一票人惦记。人会羡慕飞鸟，因为它就生活在自然里。11月2日上午 10 点，六神沐浴露飞鸟礼盒套装限量开售。靠近自然，洗个自在的澡是方式之一。
不管外界如何评价他，或是低俗，或是才子，不可否认的是冯唐这些简单的句子的确是走肾又入心。走肾、入心，又恰是一个广告人的标配。然而，文无捷径，靠的都是“喜怒哀思悲恐惊，酸甜苦辣咸麻涩鲜”的人生经验。
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