“小朋友”画廊笑到了最后！七夕节，浦发银行就别哭穷了！| 一周案例红黑榜

一周案例红黑榜：这里不仅有好创意，还有Low营销~创意可以无极限，但差评一定有道理！

创意无极限

▎一条刷爆朋友圈的H5，这些小朋友做到了

本周二，一条名为《“小朋友”画廊》的H5引爆了朋友圈。

只要一元捐款，就可以获得一幅自闭症患者的画做壁纸，并能够为这个特殊群体更好的社会化生活贡献力量。这场美图、分享、低门槛的公益活动，由腾讯公益联手公益组织WABC出品，仅在5小时内便筹集善款近1500万元。

随后，新京报记者开启采访直播模式，通过整理的网友问题来询问相关负责人，并对画室现场进行直播，庆幸的是，结局并没有出现恶劣性反转。在这场现象级公益事件背后，一些营销方式值得我们思考。

例如，公益不是施舍，一元钱不仅能够献出一份爱心，还可以得到一幅精美的图画，不同以往对公益的单方面给予，此次公益用画回馈受众爱心。这一个小小的举动，首先捍卫了这个需要帮助的群体的尊严，其次，让越加理性的受众觉得捐款是“值得的”，不是因为能得到画，而是证明公益项目的内容核心即发掘原生艺术是有质量的，帮助这个群体是有社会高回馈希望的。最后，通过朋友圈的买画分享，事件由原始传播到二次传播再N次传播，在前期没有任何媒体宣传的前提，实现朋友圈的病毒式扩散。

▎我们是谁？足球小将！我们要干什么？电力自由化！

东京瓦斯联手IP《足球小将》告诉民众，他们要去卖电力啦！至于电力自由化是什么，根本不重要，你魔性的记住东家瓦斯要电力自由化就够啦。

一剂回忆杀，又将我们带回到那个有《足球小将》的绿茵场上，大空翼的倒挂金钩不知沸腾了多少人的足球梦，当然在国足教导下，梦就醒了。

这支广告的亮点在于，东京瓦斯改卖电力这件如此晦涩难懂又无聊的事，通过与大IP《足球小将》合作，以中二洗脑的方式令人记忆深刻。虽然无厘头，但是有趣，青春经典漫画的情怀基础让人热血沸腾，节奏紧凑的漫画般剧情，暗藏原作者出境的梗，紧紧抓住观众吸引力。

完成自身使命的广告就是好广告，东京瓦斯的广告首先实现告知功能，让人们记住东京瓦斯进军电力业。其次完成对名牌形象的具化表现，把东京瓦斯开拓电力业务比作是足球小将绕过障碍射门，无形中传达出东京瓦斯公司无所畏惧、勇往直前的形象。

▎一只为单身狗操碎心的猫办了场电影，还不出来活该你单身

谁说七夕节是给情侣过的，你让广大单身狗怎么看？一向精明的阿里猫自然不会放弃这片略带“丧感”的市场，与其看别人秀恩爱，被三姑六婆嘲笑，是时候撑起腰杆反击啦。

“我单身关你P事”，淘票票先是在线上发起#一个人过七夕#话题讨论，联合众品牌发布一组臧头诗海报。引起广大网友的关注，调动单身群体情绪，为线下活动的一呼百应做铺垫。

线上预热完毕，线下顺势推出七夕脱单电影院。相比于以往相亲活动，此次线下电影院形式更加新颖，购票选座时可以依据周围人头像来选择自己想要的座位，相亲目的性弱化，娱乐感加强，更迎合年轻人好奇爱玩尝新鲜的特点。

活动期间还发生许多有趣的事件，实现活动热度的二次传播，积极树立淘票票购票选座的品牌形象。

差评有道理

▎跟着网易tempo 6口喝完一瓶味全？

网易云音乐联手味全每日C推出歌词刻度瓶，这种“话语瓶”套路，消费者已屡见不鲜，前有可口可乐蜜语瓶，后有农夫山泉音乐瓶，同一个笑话讲太多次就没有趣了，同样的营销玩法被用过太多次也会让人提不起精神。

除了营销套路外，此次“话语瓶”内容生产上，受刻度空间限制，欠缺UGC文化特点。歌词必须符合刻度格式分成完整5小段，难以表达最扎心的歌词来戳受众痛点，缺乏共鸣的内容削弱了分享的积极性。

刻度设计上，只有五段文字，如果想用果汁体现某一段歌词，只能大口喝到相关刻度，体验感不强。

▎过个七夕节，浦发银行也要出来哭穷

这个七夕，浦发银行再度携手W公司，借势打造了一支仍旧是关于钱与青春的广告。广告的拍摄、表现手法都非常饱满。时间紧任务重革命同志加把劲，15天保质保量完成，完美追上节日热点。

但是，蹭热点是不是要考虑一下节日氛围呢，我们不能把清明节过的欢天喜地，同样，七夕节是不是也不要过的太“哀怨”呢，情侣有心过个节而已，浦发银行既不安抚单身狗，也不迎合情侣，非要大义凛然站出来说青春是从没钱开始的，感觉七夕节攒钱出去消费一下，都俗不可耐，变得老派腐朽了。

除次之外，介于此前《穷人国与富人国》广告的成功，沿用主题也是可以理解，但是相距甚远就不合情理了。

这条广告内涵过于隐晦复杂，把牛郎、织女比喻成一个来自穷人国的人一个来自富人国的人，王母娘洒下的银河是等级划分不可逾越的国界。

这些隐晦的内涵，只有解释过后才能使人恍然大悟，违背广告简洁明了的原则，即“keep it simple，stupid”原则，无疑形成了广告人自嗨的茧房。