知识跟娱乐搭吗？芒果TV告诉你
近日有人推荐我看芒果TV制作的一楼答题类网综节目《三宝大战诸葛亮》，据说是国内首档明星脑力对战秀。但我却迟迟没有打开看，皆因我对此类节目印象不佳。记得10多年前我无意看到某卫视一档知识竞赛节目，遂对该卫视总监说我感觉又看到了上个世纪的节目。确实早年的知识竞赛类节目样式十分简单，对阵双方加一主持人，主持人反复只两句话：答对了！加10分。答错了，减10分！不好看！尽管后来有了王小丫的《开心辞典》和李咏的《幸运52》等名牌节目，但由于节目形态固化老化，创新不足，路子越走越窄终究走向没落。
从去年《汉字英雄》开始，借鉴了“好声音的导师制”以及“开心辞典的对抗制”的文化答题类节目就在荧屏大热，江苏卫视的《一站到底》热度紧逼《非诚勿扰》；今年二季度伊始，贵州卫视的《最爱是中华》、河南卫视的《成语英雄》等多档节目相继展开文化PK，但同质化也比较严重。与此同时，网络视频平台也看中了答题类综艺的前景并竞相开发。如优酷开发的《脑大洞开》，腾讯视频开发的《脑力男人时代》。同样是一个很难让人记住的综艺名字，但它有个洋气的简称，叫“脑男”。但网综也有一毛病，娱乐爆点是其制造影响力的一种方式，在内容上，也不是真正以普及知识只是为目的，而是以趣味题目来制造噱头。
抱着半信半疑的态度，我还是打开了《三宝大战诸葛亮》，没想到我被这档节目吸引住了。我看的这一期节目扮演诸葛亮的是兼具才华与美貌、演艺与气质的韩雪，三宝仍是极富喜剧表演天赋的三个男生，答题兼有知识性、趣味性和前沿性，在主持人幽默风趣的添油加醋和粉丝团队的配合衬托下，整个节目产生了化学反应：对抗充满张力，答题爆点连连，让我不知不觉地把它看完。我想作为普通观众是可以在轻松搞笑中获得知识和快乐的。那么，作为电视研究者我感觉在总局的推动下，国产娱乐节目的研发能力和创新力量加强了，高水平的综艺节目正在不断涌现。但答题类节目能不能做到既叫好也叫座，这是难点也是创新点。
对于《三宝大战诸葛亮》，我觉得它至少有三点可取之处：一是节目规则设计合理，既有对抗又有娱乐，节奏感非常好；二是参加者选择得当，真人秀的“真”与“秀”拿捏得当，但我不知道其他诸葛亮有没有这期这么好；三是答题选择也非常好，既考知识也考智力，还能给观众长见识，文化教育的含量不低。我唯一担心的是此类节目的可持续发展，主创人员一定要把握住节目的灵魂。记得此前的《幸运52》与台湾同类节目《我猜我猜我猜猜猜》，前者不断改版在场景设计上瞎折腾，而是后者则保持节目形态只不断更新题库，结果后者成为此类节目的“长青树”。由此可见，题库才是答题类节目的核心竞争力。
从答题类节目的未来发展来看，答题与娱乐的平衡点如何把握是一个很重要的问题，也是难题。此前，在分答、知乎等付费问答产品兴起的时候，我曾写过一篇文章《别让娱乐驱逐知识》，事实证明问世不久的分答就因过度娱乐化而遭遇停业整顿。这个道理对于答题类网综也一样。如何从“娱乐至死”迈向“娱乐至活”，需要主创人员的最强大脑，需要芒果TV的政治智慧，既要洞察人性也要懂得国情。
《三宝大战诸葛亮》不仅在原创上着力，而且在推广上也不遗余力，不仅进行全网推送，还进行线下推广，形成一套成熟的推广模式：
1.播放量:《三宝大战诸葛亮》累计总播放量达5.2亿+，上榜第三方数据平台前10名， 最高top2(骨朵数据、艺恩数据、微博实时排行 vlinkage、猫眼等)。
2.新闻稿件:发布新闻稿件46篇+，全网转载量1400+，获人民网、环球网、网易、搜狐、中国网 央视网等新闻门户网站娱乐首页重点位置推荐发布。
4.微信: 获第一制片人、传媒时评、传媒评论、骨朵网络影视、金牌舆情官、电视人、烹小鲜等10+微信KOL报道节目内容。
5.纸媒:三宝大战诸葛亮节目获得人民日报海外版，新京报的新闻报道等主流点赞。
6.媒介合作:视频播放平台芒果TV每期上线的优质广告位推荐（开屏，首页及综艺Banner等），及其他主流app优质广告位推荐，包括兴趣部落，蜻蜓FM，贝太厨房，新浪、环球，中国网新闻客户服，一点资讯，豆瓣，Owhat，百度知道等。
7.户外广告：《三宝大战诸葛亮》节目登录美国纳斯达克大屏，及上海、成都、长沙等国内城市户外广告大屏，商圈易拉宝展架等传播，分别于济南、长沙、太原、青岛等城市机场露出。
8.高校渠道：《三宝大战诸葛亮》节目逐步在华南师大、四川传媒学院、湖南师范大学、中国传媒大学、北京理工大学、上海师范、广东工业大学等8所高校开展，通过线下活动，35+高校微信群、QQ群等多种方式，点对点推广传播。
9.电视媒体：湖南公共频道《帮女郎大视野》，湖南娱乐频道《娱乐急先锋》纷纷报道节目内容，新型网络电视IPTV通过专题页，定制专题，节目专区等形式宣传。
10.公益互动：《三宝大战诸葛亮》联合芒果V基金，打造专属公益活动，为地方学校捐建图书室活动，弘扬节目核心价值观，提升节目口碑。
当今广播电视的媒体融合已经从“台网联动”推进到“网台融合”，而且是先网后台，相信通过网络与网民的充分互动，节目播放效果的信息反馈，通过弹幕等多种渠道可以让节目可以不断调整、完善和升级。相信这样的优秀网综节目是可以反哺到卫视平台的，不过恐怕要做一些调整。从芒果TV身上我看到了电视娱乐湘军与互联网思维的强强结合，期待他们给电视与新兴媒体融合发展趟出一条新路来。与此同时，新节目新内容的价值也要在文化消费升级中充分体现出来。