餐饮行业微信朋友圈投放攻略

朋友圈广告是目前国内领先的营销平台,朋友圈广告汇聚腾讯公司全量的应用场景,拥有核心行业数据、营销技术与专业服务能力,所以餐饮纷纷借助朋友圈广告获客

一、朋友圈广告的优势

广告资源种类多,微信平台上有海量用户,目前微信用户群体中月活跃用户达10.98亿。朋友圈广告可以根据你的要求选择不同的定向条件,决定符合商业目标的人群。其中定向包括性别、年龄、兴趣爱好、学历,手机型号、手机价格、是否结婚、包括有无孩子等,这些都是可以进行精准定向的。

通过平台投放的经验,餐饮、婚庆、教育、汽车、房产等行业做朋友圈广告的效果是最显著的。微信朋友圈可以提供多种计费方式,兼顾短期效果和长期价值。传统的地推、电视、地铁、报纸、公交车等费用较高,朋友圈广告竞价是目前最好的选择,因为它的成本可控,提供完善可视化的数据,建立广告主优化转化效果,后期的投放人群数据,比如多少人点击、多少人查看图片、多少人点赞评论、多少人转发的,这些都是后台可以实时监控调控。

二、餐饮行业现状分析

2020年,中国的餐饮市场规模历史新高达5.5万亿,由此可见,我国的餐饮行业是非常欣欣向荣的行业,尽管今年受疫情影响,冲击比较大。随着中国中产的崛起,上层中产每月可支配的收入将会达到12000元至22000元的规模,中国新时代一些人群80、90后给中国经济注入新鲜的活力,也将推动整个中国经济快速发展。但是随着高速发展,餐饮行业竞争也变得越来越大。老板逐渐开始尝试做广告、加入团购平台和外卖平台等,加大网络宣传促进网络下单。低廉的价格,强大的定向投放能力,使微信朋友圈广告成为时下热门的宣传推广方式,大家在平时刷朋友圈的时候也可以看到一些广告。

三、餐饮行业是如何进行朋友圈广告投放的呢?

首先确定餐厅的档次,根据餐厅的菜品环境,服务等因素来决定。脑海中想象那些出入餐厅的人群,想好目标人群后,找到目标人群所在的定位以及目标客户的消费习惯和生活习惯。只有确定好了这些因素之后,我们才能有针对性的投放。制作能够让目标用户群体感兴趣的广告,策划确定参加门店的活动,广告中突出卖点和活动的重点。

比如说如果是新店开业,就可以设置算代金券半价优惠免费试吃的活动,如果是针对节假日做活动,为了让我们的广告具有吸引力,可以采用这和节日的活动。落地页的制作过程中,我们可以根据客户的不同需求,体现出不同的落地页信息,比如重点突出门店位置联系方式或者重点突出菜品等等。

广告创意素材都设计好了之后,就可以通过微信朋友圈广告后台进行广告的投放,在投放广告的时候可以选择按照距离半径、性别、学历等标签。餐饮企业可采用广告加小程序组合方式进行广告投放,来加速客户转化。广告曝光的精准度可以吸引目标人群,小程序在线点单可以减少客户流失,全面提高了拉新到转化的工作效率。

广告投放出去后,广告的转化是我们最关心的问题。其实餐饮行业很适合在微信朋友圈投放广告,一个优质的广告首先通过朋友圈曝光进行发送来拉新引流,然后再通过公众号吸粉,小程序留存一系列转化,小成本实现大收益。

总的来说,通过线上曝光可以帮我们提高品牌知名度,同时我们还可以将客户引流到线下的一些消费,帮助门店提高销量。在微信朋友圈广告中,用户可以通过点赞、评论、转发等方式进行互动,从而提高广告的曝光与传播力度。想做好餐饮前期肯定是需要做大量曝光的,这里微信朋友圈广告就可以满足我们餐饮行业的广告需求。

广告的收费标准按cpm收费,也就是按曝光收费。之前最低起充门槛是5万元,但现在2000元也可以充,要怎么做可留言咨询。朋友圈就是生活,微信朋友圈广告是隐藏在微信朋友圈的好友动态之中的,在朋友圈里出现广告的形状,也更类似于好友动态,用户的接受度更高,所以微信朋友圈广告实际上不会引起用户不良情绪。

一个店开业前期想要引流很难,这个时候就可以利用朋友圈广告的优势来进行引流。通过广告曝光地理位置,也可以通过广告进行公众号吸粉,从而进行线上订购。仅仅通过图片形式无法传递美味的,微信朋友圈广告不管是图片还是视频(15秒)都可以支持上传。一段美味的菜品视频展示在朋友圈中,在午餐晚餐时段投放,我相信很多吃货们都会经不住诱惑,点击进行查看。

在微信的大数据下,系统会根据用户的历史记录等信息给每个用户都打上标签,在投放广告时系统会优先曝光广告给那些高匹配用户,实现低成本高收益的效果,同时我们可以选择标签,进行精准度的广告投放。相较于其他的行业,比如房产行业广告投放效果也比较好。

餐饮行业是用户消费频率较高的行业之一,而且用户群体巨大,所以转化率也比较好。餐饮行业开始复工时,一家火锅美食餐厅第一时间正常营销风口,借力微信朋友圈广告来过门店追尾潜在客源,提升线上产品的获客能力,以2000元左右的超低成本实现141980次曝光,领取卡券984张,获客成本在2元左右,这家老板投放的目的是领取优惠券,广告外层采用菜品特写方式,让广告被用户看一眼就可以勾起他们的味蕾。本次投放针对门店周围3.5km进行,系统根据大数据帮助门店找到附近的目标客户,做到了黄金3.5公里的精准营销。用户从外层进去之后,在落地页中即可看到领取优惠券的按钮即可快速跳转到您。后期的购买力也很强,如果美食用户体验好后,会产生持续不断的互动。通过前期的广告投放需求,大量粉丝进行一定规模,后期通过维护好这些客户,就能每天产生源源不断的订单。

最后,云南企服科技陈兴坤专注网络营销8年了,有任何网络营销上的难题都可以在下方留言。

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