“寡姐”单挑地表最强法务，胜算几何？
文化产业评论
昨天 09:25
漫威大片《黑寡妇》刚上映，主演“寡姐”却将制片厂迪士尼告上法庭，引发舆论热议。这桩官司，背后的逻辑在于劳资纠纷，即迪士尼私自让《黑寡妇》院网同步发行的模式削弱了斯嘉丽·约翰逊的票房分红可能。这背后，牵扯到流媒体时代的利益分配问题、大制片厂发展战略的转变以及不同市场主体的议价能力。顶级明星与大制片厂的劳资纠纷案，如何宣判将对好莱坞的薪资结构产生重大影响，不管怎么说，由流媒体引发的蝴蝶效应远未停止。
作者 | 程菲（文化产业评论作者团）
编辑 | 周嘉瑜
来源 | 文化产业评论
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因疫情一再延期的漫威大片《黑寡妇》，7月9日在流媒体和北美院线同时上映。据迪士尼公布，该片首周末全球收入高达2.15亿美元，包括8000万美元的北美票房、7800万美元海外票房和6000万美元的流媒体收入。
就在全球影迷热情被调动起来时，7月30日主演斯嘉丽·约翰逊向法院提起诉讼，指控迪士尼违约。
△黑寡妇形象首次出现在漫威电影中（《钢铁侠2》剧照）
斯嘉丽·约翰逊自2009年开始扮演漫威电影中“黑寡妇”这一角色，并借此多次登上全球女演员收入榜首，她还以平均每部电影848.4万美元的票房收入打破了吉尼斯纪录，是好莱坞最具票房号召力的女演员。
那是什么导致了顶级巨星与老东家对簿公堂？说白了，就是劳资问题。
作为《黑寡妇》的主演和执行制片人，斯嘉丽·约翰逊的收入分为固定片酬和票房分成。据悉，按身价高低，好莱坞一线演员、导演可以拿到不高于25%的票房分成。在这种薪资结构下，票房成绩越好，固定片酬所占比重越小。
△《黑寡妇》北美市场单日票房走势
但迪士尼采用院网同步上映的方式，直接“偷走”了寡姐的分红。首周末过后，《黑寡妇》的票房出现大幅度下滑，次周末跌幅更是高达67%，这正是流媒体上火爆的付费点播，大大分流了影院观众所造成的。此外，因流媒体上无法有效控制盗版的传播，也导致票房的流失。
讨薪难，超级英雄也不例外。
迪士尼先是否认违约，称已支付约定的2000万美元片酬。随后，有传闻称迪士尼将不再与斯嘉丽合作，引爆舆论。两周后，迪士尼CEO鲍勃·查佩克表示，意识到尊重人才的重要性，决定实行45天窗口期后才上线流媒体平台。第一部按此规则发行的电影将是《尚气》。
△迪士尼CEO鲍勃·查佩克声明（来自《好莱坞报道》）
寡姐讨薪并非影视圈第一例薪酬纠纷，但闹到对簿公堂确实罕见。这背后，也不仅仅是薪酬这么单纯。
流媒体时代的利益分配问题
后疫情时代，特别是Disney+的迅速扩张，流媒体势力异常壮大。
此前，好莱坞的利益链条是以在影院发行电影为火车头，借助影院的巨大曝光量，带动、放大后续付费电视、碟片、有线电视、流媒体等多个窗口以及衍生品的发展。在这套价值兑现链条上，为使各个窗口利润最大化，规定了不同窗口对电影的独占期，即窗口期。
利润源源不断地在不同窗口中产生，主创的薪资也与此相关。其中，好莱坞一线演员的片酬，形成了“固定片酬+票房分成”的模式，后边的票房分成才是他们收入的主要来源。
但流媒体的强势一步一步打破了这套成型的法则。
2020年4月，环球影业的《魔发精灵2》首次试水院网同步发行，随即北美第一大连锁影院AMC宣布，将不再放映NBC环球的电影，另一院线巨头Regal也表示要抵制环球出品的影片。
但《魔发精灵2》累计超过1亿美元的点播收入实在诱人。9月迪士尼的《花木兰》加入行列，29.9美元的点播价格刷新了该模式的单片定价。12月，华纳在《神奇女侠1984》混合发行试验成功后，宣布将2021年的17部院线电影采取同样的发行方式。今年，院网同步发行更加流行。
这种模式削弱了原先由影院的独占期所带来的经济价值，同时还将一部分需求转移到了流媒体，对影院的打击很大。而这一模式下，流媒体上产生的收入，片方既不用与影院进行分账，也不用支付高昂的主创票房分红，可谓一石三鸟。
这就将原本需要在影院、主创间进行分配的利益，悄悄地转移到了制片方手中。这也是该模式引发多场口水战的原因。
但院网混合发行的模式，看起来真的这么美好吗？
它削弱了强劲的早期放映票房，以及其他所有窗口期的持久表现，两个窗口的自相残食导致整体收入的减少。网络盗版的危害也更加严重。另外，还存在统计问题。目前一部电影成功与否，主要用票房收入来衡量的。而转向混合发行后，一部电影的商业成功，究竟取决于电影票房还是流媒体订阅量？
但醉翁之意不在酒。
在于增速与股价！
大制片厂发展战略的转变
过去，野蛮人Netflix在渠道、艺术、创作人才等方面不断抢夺好莱坞大厂的地盘。疫情前，大厂们一方面抵制流媒体，另一方面也在加紧筹备自家平台。疫情后，它们不仅加速了流媒体平台的建设，还将发展流媒体作为主要战略。
△流媒体Disney+订阅会员增速概况
以迪士尼为例。旗下合家欢流媒体平台Disney+上线于2019年11月，2021年3月10日订阅数就突破了1亿大关。仅仅只用了16个月，远高于Netflix、HBO MAX 、Peacock等平台。截止今年Q2，其订阅数达到了1.16亿，再加上集团旗下另外两大流媒体Hulu和ESPN+，迪士尼的流媒体订阅总数达到1.7亿，超过了AmazonPrime Video，略低于Netflix。
△疫情后迪士尼股价走势（来自雪球）
订阅人数的激增直接刺激了股价，近两年迪士尼的市值不断新高，一度达到了3500亿美元。而在Disney+上线之前，其市值在2000亿附近徘徊，多次被Netflix超越。
流媒体给迪士尼带来了强势增长，还能抵消受疫情影响最大的乐园、影院等业务带来的亏损，流媒体业务成为其最重要的业务板块。去年10月，迪士尼宣布了以发展流媒体为核心的组织架构大调整。
而流媒体优先的战略，让大厂们越来越多地将吸引力最强的内容放在流媒体上。
仍以迪士尼为例。为增加Disney+的竞争力，密集推出原创内容来吸引用户。仅仅今年上半年，就上线了《旺达幻视》《猎鹰与冬兵》和《洛基》三部重磅漫威衍生剧集，以及两部院线大片《黑白魔女库伊拉》和《黑寡妇》，几乎没有新内容空窗期。
这种转变使打通了内容生产、分发闭环的好莱坞大厂成为最大受益人，而对演员、制片人等主创却有着巨大的财务影响。在原有薪资结构中，他们的收益正因流媒体的增长而不断被蚕食。
口水战反应议价能力的强弱
因流媒体导致的利益纠纷并非迪士尼独有。
上文提到，去年4月AMC宣布抵制环球出品的电影。而在7月双方又达成了新的协议：维持17天的窗口期，作为交换，AMC将分享10%的美国PVOD点播收入。
△北美第一大连锁院线AMC
同样是去年，华纳兄弟为取得主创对《神奇女侠1984》混合发行的支持，向该片导演、女主角各补偿了1000万美元的“追加片酬”。与传奇影业达成了利益补偿协议，保证《哥斯拉大战金刚》《沙丘》能进行混合发行。今年，华纳兄弟还与AMC达成新的窗口期协议，即在2022年恢复45天。
对制片厂来说，人才和院线是行业中需要拉拢的最重要协作力量。华纳、环球等大厂在喂养自家流媒体的同时，也注重保持与创作人才、及院线的关系，而迪士尼为什么如此强硬？
△1995-2018年北美市场好莱坞六大份额（图片来自网络）
第一，作为行业领头羊，迪士尼有很强的议价能力。完成对21世纪福克斯的收购后，迪士尼已成为全球最大的内容生产商，漫威电影在全球风靡也使其成为当之无愧的霸主。作为行业领导者，在谈判上拥有天然优势。
第二，漫威换代，黑寡妇即将失业。目前漫威第一阶段已经结束，作为元老之一的黑寡妇也在《复仇者联盟4：终局之战》中牺牲，并非下阶段剧情的主要角色。
第三，迪士尼的生产能力。在漫威宇宙中，能拍起源电影的超级英雄实在太多。此外，在单体英雄电影中，《黑寡妇》的市场表现并不算好。
斯嘉丽·约翰逊这种顶级明星在大公司面前，仍然弱势。
那官司最后谁会赢？
在女性主义崛起、声讨流媒体破坏规则的好莱坞大环境下，斯嘉丽·约翰逊具有舆论优势。但法院判决的核心仍是如何判断流媒体对票房的影响。
据分析，《黑寡妇》次周末票房下降67%的主要原因，正是影片同步上线了Disney+，这削弱了强劲的早期放映票房以及持久表现，并导致盗版流出，从而使影院观众被分流与付费正版消费下降。
CEO的申明也从侧面表现出迪士尼的担忧。绑定顶级演员和制作人一直是优质内容生产的关键，强硬如迪士尼，最终也得考虑与创作者的关系。
大概率迪士尼会妥协，或寻求庭外和解，以平息这场风波。
但潘多拉魔盒被打开了
△《尚气》男主角刘思慕评论（来自《好莱坞报道》）
受寡姐鼓舞，更多演员开始表达不满，甚至考虑维权。迪士尼宣布《尚气》将采用院线优先发行之后，男主角刘思慕在个人社交媒体怒斥“我们不是实验品，如今我们处于弱势，也被低估了……”
此外，司法结果将对在流媒体发行的电影产生深刻的影响，特别是新的薪酬体系该如何将流媒体发行变量考虑进去。
寡姐讨薪案总有水落石出那天，但关于流媒体的纷争却远未停止。
流媒体作为一个播放窗口，因其便捷、海量、碎片化、互动性等观影特点，用户规模早已超过影院观众。但流媒体又不仅仅只是一个发行窗口，对影院观众的分食、进入原创内容生产等都在不断影响着电影的生产结构、商业模式甚至艺术评价体系，对整个电影业的影响丝毫不亚于当年的电视业。
疫情后数次口水仗就是对这种影响最直观的反应，而寡姐讨薪案更将这种矛盾公之于众。影视业说到底是资金和人才的问题，当两者矛盾无法调节时，才是行业最棘手的事情。