【动态】智能电视引领家庭流媒体收视，有线电视等市场份额受挤压

Parks Associates发布了新的《优化智能电视体验》白皮书，宣告美国50%以上宽带家庭至少拥有一台智能电视。这使得在内容消耗急剧增长的当下，智能电视成为视频服务的主要提供平台。白皮书强调了家庭中视频应用和电视的发展，还有技术在将智能电视推向家庭流媒体欣赏体验前沿时所起到的作用。

Parks Associates研究总监Steve Nason表示：“智能电视通过各种关键功能和技术，不断提高其感知价值。在菜单导航的便捷性以及查找内容或发现新应用的能力方面稳步提高，进而取代了家庭中其他终端视频载体，成为视频节目的主要来源。用户体验的增强在市场上产生了重要影响，消费者不仅可以在家中观看更多节目，还可以舍弃原有的付费有线电视，让他们通过多种服务自行搜索想要收看的内容。”影音中国认为，类似情况在中国市场也早已发生，由于网络的普及以及带宽不断增长，越来越多年轻用户舍弃了原有的广电有线网络，通过智能电视或电信运营商的机顶盒来收看电视/流媒体节目。

“我们看到电视台越来越多地，将智能电视和连接设备纳入他们的应用程序，”Applicaster联合创始人兼首席执行官Jonathan Laor说：“过去几个月中，我们还看到最终用户使用他们的移动设备来订阅新服务，并且电视的消费量急剧增加，使电视成为维系收视率的新冠军。”

Parks Associates发现，从2019年第一季度到2020年第一季度，超过600万美国宽带家庭取消了付费有线电视，过渡到OTT服务或通过天线收看节目。从设备和服务角度来看，新冠疫情危机进一步改变了家庭中视频消费的模式，即使各州取消了居家禁令，其影响也将继续存在。美国宽带家庭平均每周在电视上消费超过20小时，比2017年增长近40%。

Steve Nason说：“专门研究在线视频内容时，智能电视是唯一被视作传播流媒体视频的设备，它的拥有率同比增长中。将近1/3的美国宽带家庭将智能电视作为主要的流媒体视频播放设备，几乎是流媒体播放器和个人电脑的两倍。”在影音中国看来，类似的趋势在国内亦有体现，快速变革中，原有的市场业态正在变化和盘整中。

《优化智能电视体验》强调了新冠疫情的影响以及传统视频消费中断和智能电视体验的未来状态。它还强调将视频产品集成到智能电视应用生态系统中的重要性，以帮助推动内容发现并创建最佳的用户体验，从而更好地吸引、留住用户。