今天刷抖音，看到一个叫耀子的人，说自己在短视频创业，每天开直播问大家要钱。于是底下有人评论说：这个人总找别人要钱，不该叫耀子，应该叫要子。这让我想到了“穷折腾”三个字，这哥们到底算不算穷折腾？事情折腾成了，叫做“好折腾”、“会折腾”；没折腾出名堂的，落魄的时候叫“穷折腾”，富裕的时候就叫“瞎折腾”。当然，这种事前没见解,事后高谈阔论的说法我们也无需在意，我们更应该关注当下的一些价值表现：折腾是要承担风险的，不折腾是不需要承担风险的。
企业中，风险往往是由老板承担的。作为打工人，旱涝保收，有工资就留、没工资就走，所以承受的风险是非常低的。而风险低的工作，也只能维持生活的基本稳定。现在社会上很流行“打工人”这个梗，要明白，不担风险的打工人，自然也不会得到风险上的收益。而风险和收益是呈正相关的，这就是打工人“稳而不富”的一个重要原因。所谓“风险越大，收益越高”，正因如此，很多人为了高收益也会选择高风险，这也是广大人民群众对“风投”趋之若鹜的一个重要原因。
风险投资(Venture Capital,VC)之所以被称为风险投资，是因为投资中有很多的不确定性，这会给投资及回报带来很大的风险。所以，只有你能够接受风险、承担风险，才能有机会获得别人得不到的利润。这两天有个人咨询我：博叔，我想发财，可我一个人创业怕做不好，找合伙人一起又会有很多麻烦，怎么办？我告诉他：那就别去创业了。他说：可是我还是想发财。
于是就这样陷入了“套娃境界”。其实这事很简单，首先你要认清自己：有没有本事出去创业？如果没有本事，那就当好“打工人”。在公司里面好好学习，在别人的平台上先成长好了、能够对抗风险了，再去另起炉灶。如果你选择另辟门户，就要做好心理准备：遇到困难在所难免，那个时候你必须要学会自己去编织人脉、找关系、解决问题。
作为一个员工，你很难理解老板为什么焦虑、为什么睡不着觉、为什么每天给员工施压。你不知道的是：在你每天领着工资、舒服过日子的时候，老板欠着银行几千万的贷款，每天发着真金白银，有时候挣回来的仅仅是一两个可能性。所以他不焦虑，谁焦虑呢？这是你不知道的事，也是我们大部分人穷得很稳定的一个主要原因。
开始为什么要提到“要子”？因为我发现，大多数人因为害怕承担风险，都会选择放弃折腾。俗话说：人有多大胆，地有多大产。王健林也说：清华北大，不如胆子大。诸如此类，其实都想说明一件事：无论走到哪，人一定要有胆量。遇事不怵不怕，逢山开路，遇水搭桥。有人跟我说：博叔，看你做了这么多年播客，我也想做，可是害怕自己逻辑不通讲不好。有什么好不好的呢？张嘴就来，也是一种胆量。先做再说，错了自然会有人纠正你的，怕什么，这就是你应该去承担的代价。
俗话说的好：你不坚强，谁替你勇敢？来就来，上就上，脸皮有什么重要的？打工人最怕出错，以为只有一辈子不出错，才能升职、加薪、当老板，这种想法大错特错。只有不停地出错，不停地复盘，才能越来越接近成功，做事拼的就是经验的积累。
那些能做到“恒富”的人，往往是十几年如一日地蛰伏在一个行业深耕细作，慢慢积沙成塔起来的。而另外一种老板恰恰相反，像流星一般，一个风口来了，莫名其妙地就成功了，但是这种人一般到最后也会稀里糊涂地失去一切。这种昙花一现的企业老板，往往搞不清楚自己的着力点，不知道什么能做，什么不能做，就被风口推上了高点，这是非常危险的，到最后失去一切，成为了“瞎折腾”。
说到这里要提到一点：一个人的成功与否，家风起着很重要的作用。有时候，家里一些原生的规则和祖训可以帮你规避掉很多的问题。出身名门无论是在婚姻市场上、官场上，还是在创业路上，都会比较顺，因为你的三观和大部分优秀家庭的三观都是一致的。可是一个破落户想要翻身逆袭，就要多做、多吃亏，把人家祖先经历过的事情经历一遍，才能总结出来一套自己的经验教训，避免乱七八糟的事发生。在我看来，一个人如果有良好的家风，从这样的环境里走出来，鲜少会犯低级错误，这样的人往往会给周围人一种安心的感觉，因为他足够稳。好的家庭可以帮助一个人规避大部分问题，所以他可以稳稳地迈向成功，因此折腾也需要遵照基本法则。如果想要看清楚一个人是否靠谱，大可以看看他周边的朋友。如果身边的哥们都靠谱、三观正，团队的人看起来也都靠谱，这人做事一般能成。
像雷军这样，投资看人不看项目的，往往看的就是与别人接触下来，这个人是否靠谱。当然，即使是雷军，也碰到过像陈年这样，突然飘了的人。这也很正常，人总有看走眼的时候。世道在变，人也是会变的，几年后会变成什么样，谁也不知道。一个人从好的状态到不好的状态，大概几年时间；一个人明明身处逆境，努力往上爬也需要几年的周转时间。
实际上抗风险就是拼脸皮和心态：脸皮要厚，心态要好。无论是打工还是出来当老板，都要抱着“随便你骂，我无所谓”的心态。人和钱没必要过不去，只要今天能够给我创造利润，骂我就忍着，且等着我哪天掌权了，再回来收拾你。当场破口大骂，和别人刚正面都是没用的。社会底层的人就特别现实，这两天，蚂蚁金服暂停上市，于是网络上出现了另外一种声音。
有人开始大骂马云，说他是吸血鬼、刀尖舔血16年等等。以前都是叫“马云爸爸”，而如今开始落井下石，一点道德底线都没有了。原先夸蚂蚁森林项目造福了多少森林、对中国社会作出了多少贡献、有担当等等，可如今这些言论突然一瞬间，全部从互联网上消失了，这就是折腾的代价。出来混江湖，你说的话、做的事，那些事后诸葛亮都会给你记着。
一年前，泡泡玛特的创始人王宁，因为没读过多少书，团队没什么好的履历，个人也不出彩，没有人关注过他，甚至觉得他不爱讲话，看上去就像闷葫芦。第二年有所成就之后，投资人就开始吹捧他，说他这是“人狠话不多”。所以大家不要相信那些事后诸葛亮的话，但是你要相信：一个人如果藏得够深、喜怒不形于色，那这个人至少城府够了。
出来混江湖，第一步就是拼城府，最忌讳的就是把所有东西都挂在脸上，如果你不够老练，怎么跑江湖呢？前段时间，网红一哥辛巴因为售卖“三无假燕窝”，名气一落千丈。对于网红带货身份的辛巴而言，过于张扬、没有城府正是他的翻车点。所谓人红是非多，“红人”很容易被“黑”。如果没有心机，一旦有人在供应链上动手脚，这个人设直接垮台。打造人设的人，最后会很容易因为人设翻车。
比如说罗永浩处理羊绒衫的事就非常成熟老练：收到消费者的反馈，立刻找人召回羊毛衫去鉴定，然后开直播公然承认、发道歉声明、积极给予3倍赔偿。遇到这样的问题，首先要做的至少是把目前的问题解决了，人设保住了。做直播带货，最关键的就是人设。大家因为信任，来到直播间买我背书的东西，细致选品是我的责任，出的问题也是我应该承担的风险和责任。谨慎小心、喜怒不形于色、城府深一点没坏处；城府浅了很麻烦，各路牛鬼蛇神都会过来踩你一脚。
接下来说一下抗风险能力，包括抗风险的实力和抗风险的胆量。像《穷爸爸 富爸爸》一书中提到的，穷爸爸和富爸爸的区别在于，穷爸爸问银行借一点钱就开始睡不着觉，咬牙切齿地想要赶紧把钱还上。几十年打工，到了退休的年纪终于还完了贷款，高高兴兴吃一辈子安稳饭，穷得很稳定。而富爸爸到银行借钱去投资，经济行情好，赚了钱也不急着还，反而还要继续扩大投资。
有人问说：这富爸爸是不是作死？对，想玩大了，就得作死，而且还得大而不倒。事实上，事情做大到一定程度，事业也就不会轻易倒了。有人说：乐视不是也倒了吗？这里说个案例：瑞幸咖啡。2017年10月，从瑞幸的第一家店正式营业到现在，仅仅三年，前段时间摘牌、退市、被罚款。
瑞幸咖啡的颓势已经如此，可是市面上的店，仍广受欢迎，十几块钱的咖啡，非常良心，口感也很不错。因为瑞幸的咖啡没问题、模式跑得通、大家也喜闻乐见。现在星巴克逐渐“失宠”了，国民更倾向于性价比高的瑞幸咖啡，这就是瑞幸的成功。
所以势头起来之后，是不会那么轻易就被推倒的。如果真的是认认真真用心做产品，仍然会成为国民产品，受人欢迎。只要初心和人民大众利益一致，想要被整垮也没那么容易。所以关键在于你做的事，是否符合大众需求。如果符合大众需求，就会被拥护。
❹
有的人会得一种“不盈利就会死”的病，一旦不盈利，心态就开始崩了。
其实很多东西都是有季节性的，比如卖冷饮的，天冷了卖不出去很正常，有淡旺季；有的东西是有周期性的，有的东西是有区域性的等等，你要做的就是找到其中的原因，分析出结果就行了。
不要总是觉得我的生意不好就会黄掉，大部分时候市场都是有周期性和规律性的，不可能一直可以踩到正确的点。
做自媒体的人都知道，每天有一定的数据增长是正常现象。好多人会觉得猛增长是好事，事实上未必。有的人觉得数据跌一跌，就慌的不行。
其实流量稍微跌一跌反倒是健康的，因为这样可以挤一挤水分。
付费率高的节目和吸粉率高的节目，往往不是一类节目。如果你真心讲干货，大多数人都是不喜欢听的，但是如果你讲花边八卦，喜欢的人是多了，但是没有人愿意付费。
所以好好反省自己、思考如何升级产品是有必要的，及时把关注点拉回到做产品的思维上。只有你的东西被人所需要，生意才不会轻易倒闭。
反过来说，你的抗风险能力也是做产品过程中积累下来的，如果你能够在一个领域坚持十年二十年，抗风险能力一定强。
剩下的就是一步一个台阶，稳步向上走就好。很多事，一点一点去积累很有必要，但是多想是没有必要的。
如果你想挣钱，首先必须要扛起责任和风险，一步一个脚印：一门生意，盈利或亏损都能承受，这是第一步。
其次就是：当你有了主体责任感之后，就可以和市场上的妖魔鬼怪缠斗了。如果你可以坚持，成功地进入幸存者名单，接下来就是积累。
如果可以在一个行业熬的足够久，经过一步步筛选，最终你就是为数不多的大逃杀成功的人了，接下来就是做好长期的准备。
这个时候最容易犯的错误就是：这山望着那山高。
优秀的人总是想着可以更加优秀，并且会觉得:我原来选的赛道不够优秀，我必须要找到更优秀的！
如果你在行业里面是垄断的地位，转换跑道倒是可以考虑；如果你还没有达到垄断的地位，还会有潜在的对手，那我劝你好好思考一下个中利弊。
多元化发展一般是没什么好下场的，有好下场的也没几个。
打个比方：拼多多上，经常会买到三五块钱的手机壳。
很多人都会疑惑：怎么会有这种企业呢？快递费扣掉、手机壳成本扣掉，还怎么赚钱呢？
可是有很多大卖家就是这样的，因为他要垄断市场。
你可以想想这些大卖家的逻辑是什么？为什么他们卖这么便宜，还能有利润，还能顺带把对手挡在市场以外，他凭借的是什么呢？目的又是什么呢？
好了，上半集我们先聊到这，付费的下半集再跟大家聊聊这个逻辑，我们下半集再见。
