科技美护品牌AMIRO获C轮融资 化妆镜成个护美妆类目“黑马”
文/日化砖家
钱钟书先生曾经说过：“据说每个人都需要一面镜子，可以常常自照，知道自己是个什么东西。”
从古至今，镜子都是我们日常生活中不可或缺的生活用品。古人用镜，不仅以之映照妆容、装饰居所，还用它来寄托相思、辟邪祈福，更用它来比拟人物、譬喻德行。而如今，镜子的品类和用途更是广泛。
时尚美丽是每个女孩子的梦想，也许你没有天生的底子，但是化妆可以让你判若两人。随着“颜值经济”的崛起，在这个看脸的时代，化妆镜已经成为女生必不可少的“悦己”工具。
化妆自然离不开镜子，但普通镜子日渐不能满足精致女孩的需求，尤其是面对不确定的化妆场合和不稳定的日光光源，非高清的镜面会让妆容无法达到理想状态。与此同时，科技的不断发展也逐渐渗透着美妆行业，在此基础上，智能化妆镜顺势而生。
近日，以美妆镜出名的科技美护品牌AMIRO宣布已完成C轮亿元融资，本轮融资主要由国内某顶级基金独家战略投资，高鹄资本担任独家财务顾问。
据了解，融资将主要用于技术研发、品类拓展、医疗体系建立及品牌升级。
公开资料显示，科技美护品牌AMIRO成立于2015年，品牌深耕现代女性消费者的喜好，团队营销触觉极其敏锐。从现代年轻女性入手，AMIRO制定精准的产品定位和营销策略,在新媒体红利的加持下，品牌获得了巨大的发展。MIRO化妆镜在欧阳娜娜的vlog和综艺节目中多次出镜。
提起AMIRO，就不得不说该品牌旗下的“当家花旦”产品——化妆镜，因受到明星和王牌主播的推荐影响，AMIRO成为消费者中化妆镜品牌的首选。
品牌发展至今，AMIRO的专业美妆镜产品也在进行不断的细分、裂变——从桌面LED日光化妆镜，到迷你日光镜，再到手持日光镜，更全面地照顾到了美妆爱好者们在居家、外出等不同场景中保持美丽、精致妆容的需求。
AMIRO更是在2020年双十一活动中销售额突破5400万，是2019年同期的三倍。其中，AMIRO化妆镜连续三年斩获双十一天猫化妆镜类目第一，累计销量超过100万台。
据前瞻产业研究院相关数据显示，到2022年，中国美妆行业市场规模将达到5000亿元。而作为天猫个护美妆类别下的化妆镜，市场前景广阔。
相较于传统镜子，LED化妆镜拥有精准显色、精准还原的优势，适合主播、上班族做清洁、修复的日常护肤行为，而这个品类最近三年，在天猫市场上的增长均超过了100%。
相关数据显示，75%的女性在镜子前的日均停留时间在25分钟以上，对应的单个用户美妆产品年均消费额达1-2万元。化妆镜的蓝海市场，带来了AMIRO、EASEHOLD、Muid等各类新锐或网红品牌的出现，也给美的、小米、网易严选等企业带来了市场新机会。
除此之外，一些传统家电品牌如美的、松下等也相继推出了化妆镜产品，并且以外观时尚、轻便高清、色彩还原度高为主要卖点。
伴随着国内led化妆镜市场的崛起，国外一些大品牌也纷纷带着资本入驻中国市场。他们凭借着本身品牌的优势和强大的资本，在刚入驻就已经抢夺大部分的LED化妆镜市场。
虽然AMIRO化妆镜在国内同行业已经处于市场领先地位，但AMIRO品牌总监黄崑在接受界面时尚采访时表示，该品类目前还处于市场教育的阶段。
黄崑认为，很多消费者仍然没有意识到专业化妆镜对日常美容护理的帮助，因而这个细分市场的增长空间还很大。
目前，市面上的LED化妆镜,价格在几百元到上千元之间不等，与传统化妆镜相比，价格是阻碍许多消费者购买欲望的因素，但如今在“她经济”盛行的市场状况下，从长远来看，LED化妆镜仍有很大的市场潜力。
另外，智能化妆镜领域的花样已经越来越多，比如一键自拍上传进行皮肤健康检测、运用手机背光屏光学技术的镜面光源等等。当然，最主流的功能还是美妆，比如通过人脸特征点检测技术，检测脸部五官和轮廓，实现妆容、发型和饰品上的虚拟试妆。
总而言之，未来的LED化妆镜市场不可估量，但最后将是一场科技的较量。以化妆镜为载体，进行不同品类的新兴结合，产品创新是消费者需求的衍生物也是科技不断进步的体现。
相关链接：
1、珀莱雅2020年度增长超过20% 2021年一季度增长48.88%创历史新高
2、上海家化2021年一季度全面开花 营收增长27%净利润增长41.9%
3、上海家化稳步推进改革 第三季度利润增长33.67%