从Anitama之殇,看动漫自媒体创作者们的痛

Anitama,是(公司)成立于2015年的国内少有的,硬核向的动画解说自媒体,拥有自己的公司,拥有自己的网站,在国内科普、硬核向的动画自媒体里拥有很高的专业性和很高的内容素质,不过2月底,传出Anitama因为运营遇到问题而可能面临解散的传闻,让很多动漫迷唏嘘不已。

这两天,Anitma的创始人之一的NBHT,也是动画解说的主讲人,著名UP主,最近也发布了自己一个视频,在其中谈了谈自己对自媒体的看法,很是悲观。

NBHT在视频里直言,“做动画媒体就是死路一条”,视频中阐述了他对目前国内自媒体行业的心得,认为其他的自媒体,例如游戏自媒体、电影自媒体,都可以以“娱乐”为主题,做一些轻松的内容来博得流量,或者像电影自媒体,即便做专业的电影评析,也能够“恰饭”,但是动漫本身就靠动画赚不了钱,想靠帮动画打广告来赚动画的钱,那更是天方夜谭。

其实NBHT对行业的分析,很到位……也很准确,目前就是这么个环境,你只做内容,不营销,不添加娱乐的内容“吸引流量”,那你想靠内容活下去,那是不可能的……这就是为什么有这么多所谓的“动漫营销号”,又或者为什么有这么多标题党,原因很简单,说到底,还是要吃饭的啊,如果我做动漫自媒体,我能靠动漫自媒体活下来了,那就可能想告别自己原先的职业,一心一意来做动漫自媒体。问题是你发现你想靠做动漫自媒体活下来,那就得去运营,而不是兼职的时候那样,想更新了就更新,心情不好了就不更新,不可能这么“兴趣使然”了,而且你会顺着平台的风向来运营,不能看着自己的心情去运营,不然就会遇到Anitama遇到的问题——没有流量,活不下去。

朋友们,不是什么事情,都能靠用爱来发电的。

但是,我对他的结论并不做完全肯定的评价。并不是做硬核的内容,做小众中的小众,就没法做好,就没法吸引流量。

之前的文章举过例子,同样是B站的UP,写专栏的,有一篇叫《超还原!「吹响!上低音号」圣地巡礼》的文章,这个UP才发了没 几篇文章,就在这个比较小众的动画内容中,获得了30万+的阅览量,因为这篇内容的质量,虽然只面对极少数的核心粉丝,就去用实拍照片,还原动画里的镜头,但是效果实在做的太棒了,太戳中了那部分极少数的核心粉丝的心声,发自内心的想为这个内容点赞,这也引发了我对创作者创作的初衷的反思……我们到底是为什么来做UP的,是为了吸引更多人关注吗?不,是想把自己创作的更美好的内容,分享给更多人……其中有些人是为了获得更多人的认可,有些人从中找到满足,至少,不是一开始,就是想发内容,赚钱。

还有一个科技号,叫《老师好我叫何同学》,他用了非常有趣的画面用水波展现了5G技术传播的方式,并且用自己的话语说出了自己对5G应用的前景的展望,在很短的时间内,播放破百万,粉丝也是指数窜到了百万级别。其实啊,我觉得他科普的5G的内容,也是比较枯燥的,但他却能做得很有趣,想让人看下去,他也和绝大多数做数码产品评测的自媒体一样,有着自己的测评节目,但是因为精工细作的前期准备和后期制作,最后他的节目就是鹤立鸡群,与众不同的。

看到这里,你会想,是不是何同学,和那位做“京吹”巡礼的朋友,让创作者们,又找到了创作内容的初衷和热情?但,当你真的成为一个需要靠内容来吃饭的人,情况,又不一样了……

就和刚才说的,当你发现你能靠做动漫自媒体来养活自己的时候,你就不得不去顺应这个环境,而不是尽你所能的去创作自己想创作的内容, 你甚至无法完善你的作品,因为你得确保产能。何同学在视频里说,他做一个视频最多花了一个月,你觉得专职的自媒体,会不惜一切,用一个月的时间来完善一个视频吗?不现实。

所以,做少量精品的号,是很少的,能靠高质少产内容活下来的号是很少的。

那你要问了,为什么和同学的节目能够做到与众不同?因为他花时间了啊,他不是专职,没有“养活自己”的压力,他可以不考虑回报去完善他做的内容,用堆积的时间去积累他最优秀的内容,这也是何同学为什么是何同学?因为他是学生。学生相对全职的创作者来说,没有生活上的担忧,也有足够多的时间去做自己喜欢的事情,学生时代才是黄金的自媒体时间,所以才有了他精益求精的节目内容。

那我们回来再看Anitama吧,Anitama的节目专业性,毋庸置疑,对日本动画研究极为透彻,也对日本动画市场的问题分析得很到位,但这节目好看吗?不好看,我想除了我这种真心喜欢动画,研究动画,并且从中获得乐趣的人喜欢看外,绝大多数人都不会喜欢的,绝大多数人会更喜欢LEX的那种吐槽和有趣的视频。

为什么?原因很简单——没有这么多人爱动画。

我在知乎专栏上写的,赞同数最多的一篇文章,标题就是《一个不爱动画的国度,凭什么做出精彩的动画片》,标题非常刻薄,但是说的也是现实,这个标题送给Anitama也是一样的,《一个不爱动画的国度,凭什么有靠硬核动画科普吃饭的自媒体》。

当然,不是说Anitama的内容也一点没有问题……他们的内容很专业,但是缺乏一种普适性的取向,像是NBHT的动画讲解,他就是“硬解”,节目本身就树立很高的门槛,他甚至会告诉你,“如果还普遍存在XX的错误观点的话,可以直接关视频了”,这就是在劝退那些,本身可能对动画真的感兴趣,但是又因为高门槛的原因的那些潜在粉丝……

一个做专业动画媒体的自媒体,不应该突出节目的专业性,而完全忽略了内容受众,其实吧,你说NBHT他个人出一个频道,做这些内容,也是完全没有问题的,毕竟有些粉丝,他们就是只想看更多的解说更多的干货,而不是一些有噱头的内容,但是Anitama是开公司的,公司就需要养活自己养活自己旗下的人,这就不能不考虑大环境了……所以啊,Anitama啊,还是运营的方向,发生了问题。你NBHT以个人粉丝,个人内容作为最大的卖点的话,就很难支撑团队的运营。一个团队的匠人化,是很可怕的。

Anitama会遇到运营上的窘境,还是和他过度专注专业向的内容很有关系,而且结合上面说的,你如果有本事把硬核的内容用非常通俗易懂的形式来讲,那也可以获得更多的流量,那靠流量来变现,也是一个渠道,问题是……专职的自媒体,它没时间啊……他节目得更新吧,他得跟随热点吧……最终他的节目也只能在一个范畴内做到完善,比如,有专业性,就缺乏了娱乐性,门槛太高,注定没法引发“爆款”,吸引不到足够的流量……这就是专职自媒体和“何同学”的本质区别,不是能不能把节目和内容做好,而是能不能靠节目来养活自己,注重营销性,节目的内容就会妥协,注重内容素质或者专业性,营销性就可能受到影响,如何权衡这些利弊,我觉得也是作为一个成功的自媒体人,回避不了的问题。

动漫自媒体,不考虑内容和普适性的结合,只以为突出专业性,在国内的这个大环境下,是难以持久的,且行且珍惜吧。

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