音乐圈另类“封神”指南
从“信春哥，不挂科”到“性感超越，在线做法”，从“雨神”萧敬腾到“孕神”吴青峰，音乐圈在另类“封神”的路上不断开疆拓土，以满足“人民日益增长的美好生活需要”。不过，在这些极富娱乐性的封神名号背后，其底层逻辑是怎样的？又会给音乐圈带来哪些影响？
跨界封神，巧占C位
其实，华语音乐圈的“封神”运动源远流长。
2017年，李克勤在被香港媒体“雷霆881”问到“当香港传媒封‘四大天王’的时候，克勤你有没有介意过4个之中没有你呢？”时，李克勤很走心地回答到：“介意，怎么会不介意，不止是我，当时‘四大天王’以外的人都很煎熬。”
不过，如今“四大天王”这种硬性封神的玩法已经out了，天王们甚至也很排斥别人叫他们天王。究其原因，我们会发现，在现在的语境中，音乐市场那么开放，“天王”“天后”“小天王”“小天后”这种称号，总让人有一种自封为王的土味感，高高在上的凌驾感和时下的社交媒体气质也不契合。
“雨神”“孕神”“锦鲤”的出现则解决了这个难题。这类称号不需要专业能力作为背书，也不需要论资排辈，用来作为背书的是明星们在生活、工作中遇到的有趣经历。而一旦击中了大众的心理诉求和社会情绪，也就能成功“封神”，新的人设也将带来一波流量效应，帮助艺人成功收获C位。
前段时间，人们形容某一类超级斜杠新兴人类喜欢用“什么中最什么，什么中最什么”的句式，比如冯唐是医生中最会写诗的，诗人中最会投资的。这种跨界式的身份认定，往往能够凸显出一种奇怪的稀缺性。对于音乐圈明星而言，好作品固然十分重要，但如果有好的定位加持则如虎添翼。
借助斜杠人士的评价体系，“雨神”可以释义为“音乐界开演唱会粉丝最容易遭暴雨袭击的明星”或“哪个城市干旱缺水最适合请他去开演唱会的明星”；“孕神”可以释义为“音乐界最容易让女明星怀孕的男明星”或“想生宝宝的粉丝们最适合追的明星”；“锦鲤”也可以释义为“音乐圈运气最好的明星”或“求财、求运、求不挂科、求好身材可以追的明星”等。
通过这种跨出音乐专业能力支撑的玩梗方式，很容易与粉丝之间产生互动、增加粘性，也很容易“破圈”，获得路人粉的好感。
明星封神背后：唱片公司、媒体、粉丝轮流“坐庄”
回顾华语音乐乐坛，真正将“封神”作为产业运作的一部分，或许始于香港四大天王时期。而从“四大天王”“魔岩三杰”到“雨神”“孕神”“锦鲤”，另类“封神”的背后其实潜藏的是音乐产业造星逻辑中话语权的流变。
传统唱片业的时代，也是媒体强话语权的时代，行业和媒体形成了心照不宣的互惠关系。在四大天王之前的“谭张争霸”时代，谭咏麟就遭遇过香港媒体对其“买奖事件”莫须有的暴力报道，而“四大天王”的名号也被认为是媒体炒作的结果。某种程度上，这些都是港乐时代唱片公司与媒体“共谋”的缩影。
1994年，台湾魔岩唱片将三位内陆签约歌手窦唯、张楚、何勇包装成“魔岩三杰”，同时推出窦唯的《黑梦》、何勇的《垃圾场》和张楚的《孤独的人是可耻的》三张专辑，获得了巨大的市场反响。1994年12月17日，“魔岩三杰”和唐朝乐队一起在香港的红磡体育馆登台演出，成为华语音乐圈一件回味至今的盛事。此后十余年，内陆的艺人包装，几乎都是沿用唱片公司主导、媒体配合宣传的运作模式。
2004年，选秀节目《超级女生》横空出世，以粉丝为主导的选秀时代来临。作为具有争议性的话题人物，李宇春被众网友恶搞称为“春哥”，而这一当年被滥用的国民梗，也是互联网时代网络暴力的异化产物。在今年的《创造101》，则将这种“梗式玩法”进一步发扬光大，杨超越的“锦鲤”梗则是在其参与《创造101》的节目中，从粉丝们的打call互动中自发产生的。
如今，明星影响力的构建越来越依靠每一个粉丝渠道的“自媒体”式输出。从为偶像刷纳斯达克大屏广告、买星星到炮制神职名号，粉丝在明星品牌宣发方面的主导作用越来越不可或缺，甚至有了一种偶像养成的意味。
另类人设玩法，“出圈”新方式
随着音乐产业的发展和媒介环境的变化，人们喜欢的音乐也越来越趋向于个性化、圈层化。那么，在维护好原有的粉丝群体的基础上，艺人如何寻求增量，扩大影响力呢？这个当然需要借助某些包装方式出圈了。
这里的包装，早年间是港乐时代打造的“金童玉女”，而如今的艺人定位则更加世俗化、平民化，“封神”这种另类人设的玩法也越来越被艺人和粉丝所青睐。
与传统较为单一面向的人设打造方式相比，诸如“锦鲤”“孕神”“雨神”等很明显更接地气。它们大多是粉丝们由下而上给自己的偶像寻找到的关注点，不涉及偶像的个人利益诉求，却能让粉丝获得获得参与的乐趣，也不用提防被揭穿。
一般来说，这些人设里往往都藏着一个梗，而对这个“梗”的追根溯源和认可，也可以让共同制造这个名号的粉丝获得一种圈层的认同感。和黑梗不同，这些带有美好寓意的梗，不仅能够愉悦大家的生活，也易于成为社交媒体上全民参与的话题，将圈内人和圈外人无缝地衔接在一起。这使得参与其中的个体，既彰显了自己的个性，又与朋友圈晒吃饭、晒娃一样，显得人畜无害，十分和谐。
另外，这种自动热搜的另类“封神”的人设玩法，也极易形成多次传播，引爆社交媒体。比如，通过表情包的方式，杨超越的“锦鲤体质”成为了一次全民的狂欢，不了解杨超越的人也在这样的狂欢中，认识到了这样一位蠢萌蠢萌的“村花”。甚至于，杨超越在参加张杰演唱会庆功宴的时候中了两万块钱也能成为大众的焦点。
这些巧合就像一块能量石，一直都在给杨超越、萧敬腾等这样的另类“封神”人设赋能，而借助这种“赋能”，又能酝酿出更多有爆点的话题，形成一种彼此赋能的良性循环。
这种“人在家中坐，C位天上来”的人设效果，大概是所有艺人梦寐以求的吧。
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