越来越多品牌出书了

这些年，品牌的创作越来越多元。

新品发布会开始从室内走向胡同、楼顶、菜市场……

传播媒介发生了巨变，不只有传统的地铁站台，也可能是一个城市路标，一个行车记录牌，一个自动售货机。

而其中，明显感受到一个趋势：

越来越多品牌开始偏爱「书」这个媒介，并围绕它产出对应的创意。

有的把书作为campaign的延伸补充，有的把书作为一个策略，和大众展开一种生活的对话。

1.

很早之前，网易云音乐联合人民日报就出书了。

在100万高点赞的乐评中，精选了244条有共鸣的留言，集合成的一本纸质的笔记书。

据说这本书，很快就售罄了。

这样的跨界在当时称得上是教科书级别的，可以想象下，看着这本书，听着网易云音乐，是一个什么样的气氛场景。

2.

小鹅拼拼出了一本超小的书。

叫做《小拼哲学》，里面充满了一些生活的小哲学，去抵抗当下横行的内卷。

这特别像一个生活的注脚，告诉你事情不是想象中那样。

换个角度，生活就没那么糟糕。努力一下，就能发现其中的积极和快乐。

3.

今年夏天，钟薛高出了一本名为《夏日的答案》的答案之书。

翻开里面，迎面扑来的是夏天的美好。有着治愈的插画，以及可爱的文案。

把雪糕变成一个漫画人物，和你进行100场对话，也让钟薛高成为读者这个夏日的限定快乐。

4.

天猫出了一本工具书。

把用户经常使用的高频词汇，从字母A到Z排序，还带例句解释写成一本《买家秀高频词汇书》。

自从有了这本书，上网social再也没压力了。经过3个月的潜心背诵，和大家交流起来也其乐融融了。

类似这样的书，其实还有很多。

比如，美团外卖出了一本《干饭之书》。在面对世界难题“午饭是什么”的时候，可以查阅一下。

不知道怎么写外卖评论时候，也可以翻翻找灵感。

以上只是一些品牌案例。

今天更想聊聊的是，品牌为什么要出书？

首先，书本身就是一个小成本的campaign。在动不动上百万的传播规格中，出书是一件极具性价比的选项。

拍摄一个短片讲述一个故事，也可以直接把它写进书里。特别是群像故事，更适合书本这个形式。

我觉得方太拍过一个《时间机器》的系列短片，大概内容是妈妈花了太多时间浪费在洗碗这件事上。

如果有一个洗碗机，妈妈就有更多的时间放在自己身上，去追求自己的热爱，去过另一种丰盛生活。

顺着这个思路方向，是不是就可以把《时间机器》写成一本未完待续的书呢。

其次，书的沟通是缓慢的，短时间无法带来的强烈情感冲击。

但这也意味着，这种载体可以带来更长周期的传播。在横纵两个方向，可以撬动更多的人群。

随着时间推移信息覆盖，人们很难记得一组短片和海报，幸好还有一本书籍。但前提是，品牌出书更需要言之有物。

之前网易严选写过一本《严选生活哲学》，它只是一本册子，没有策划成一本书。但它传达的品牌态度，我现在依然还印象深刻。

当下的传播环境，留给品牌的形式不多了。

在那么多碎片化内容中，品牌可以选择一种新的沟通方式，用书的形式缓慢叙事反而能缓解焦虑，能再次打动读者。

而且，品牌们是时候给自己做一次系统的更新。

拍过那么多短片，输出那么多品牌观，是否还能找到来时的路呢？是否能谱写成一本品牌之书呢？

另外，品牌出书还有一个重要的意义。

那就是书本这个媒介的本身就是内容，它呈现出一种品牌的文化、气质以及生活态度。

比如，蔚来打造了首本愉悦生活灵感读物《NIOHouse 城市誌》，汇集了有关城市、空间、用户的故事。

vivo也推出了首本杂志《创作者》，希望发现城市里的创作故事，让更多人加入到对生活的创作中。

别人都在短视频中博取流量，而有人在用书的厚度来思考用户和生活的关系，这样的差异沟通信号，可以给品牌带来很多潜移默化的认可和好感。

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很多时候，广告本质就是一种强硬传达。

品牌付费制作短片，花钱传播广告，才千辛万苦传达到读者这里。这个过程，既花钱又吃力。

但如果以书的形式，一切都不一样。

成本大幅度降低了，推送变得顺畅了，甚至读者还会花钱来主动购买。

因为，你把传播本身变成一种有趣的产品。

与其说品牌喜欢出书，不如说当下的传播思维开始变了。