去年国内手机出货量下降20%，大家变得更关注高端机了吗？

信通院发布的2020年12月《国内手机市场运行分析报告》显示，在最近7年中，国内手机出货量呈现了一个过山车式的变化，从2014年猛增到2016年的顶点，然后就开始一路下滑，到2020年全年出货3.1亿部，比2016年高点时下滑了45%。

而2014年其实是个标志点，例如Smartisan T1就是锤子科技在2014年5月推出的，正好是最热的时候。然后其也在2021年初，也可以看作是2020年底结束了自己产品之旅，正好也是个市场出货的低点，让人感慨。

另一方面，这7年机型数量上也有明确的变化趋势，从2014年开始就大幅下跌，到了2020年，全年只有462款了。

回想下，就会发现那时候市场还是很热的，比如魅蓝开了好多次发布会，不过这个品牌现在都没有了，可见兴盛和被放弃的转变，还是很魔幻的。同样的事情也发生在很多小品牌上，比如金立、360手机、乐视手机等等，都经历从兴盛到衰落的过程。

现在回看起来，很多小品牌确实是挺难的，如果主攻低端，产品价值低，很快被遗忘，但投入和研发并不低，一刻都不能松懈。而如果主攻高端，小品牌又很难很快打开局面，从而陷入规模难以扩大的境地。

锤子一开始就是主攻中高端，量上不去又做坚果，似乎看到一线曙光，但后来还是功败垂成，显然手机是个只有巨头才能存活的市场了。

此消彼长，我们看到在手机出货量大降的同时，高端产品卖得却是不错的。比如CINNO Research统计的2020年中国市场智能手机处理器出货情况，总计出货3.07亿颗，苹果份额不断增长。

可以看到，最近3个半年时间，苹果的份额不断提升，热度越来越高。而从双11、618等节日排行榜上，我们也能看到销量第一名就是iPhone 11。

实际上去年确实有很多人购买了iPhone 11或者iPhone 12，然后用上几年。具体来说，妻子买iPhone 12，老公得到二手的iPhone 11，并且当新的再用上一年。这样循环下去，自然手机出货量会降低了，但奇怪的是大家的手机使用体验可能还提升了。

而去年小米也开始这一策略， 小米10一卖一整年，不大降价，平稳销售，也取得了很好的效果。可见在更高层次的竞争下，手机机型必然减少，大家每台手机使用时间也更长，手机的单价也更高。

大家的使用要求提高了，顺应这种趋势的，有实力的品牌存活并成长了， 反之则慢慢淡出了。失败的品牌很可惜，但消费市场就是这样，换位思考，即使是一个行业从业者，在选择消费品时候也是这么选择的。不得不说，这就是消费大趋势吧。