去年国内手机出货量下降20%,大家变得更关注高端机了吗?

信通院发布的2020年12月《国内手机市场运行分析报告》显示,在最近7年中,国内手机出货量呈现了一个过山车式的变化,从2014年猛增到2016年的顶点,然后就开始一路下滑,到2020年全年出货3.1亿部,比2016年高点时下滑了45%。

而2014年其实是个标志点,例如Smartisan T1就是锤子科技在2014年5月推出的,正好是最热的时候。然后其也在2021年初,也可以看作是2020年底结束了自己产品之旅,正好也是个市场出货的低点,让人感慨。

另一方面,这7年机型数量上也有明确的变化趋势,从2014年开始就大幅下跌,到了2020年,全年只有462款了。

回想下,就会发现那时候市场还是很热的,比如魅蓝开了好多次发布会,不过这个品牌现在都没有了,可见兴盛和被放弃的转变,还是很魔幻的。同样的事情也发生在很多小品牌上,比如金立、360手机、乐视手机等等,都经历从兴盛到衰落的过程。

现在回看起来,很多小品牌确实是挺难的,如果主攻低端,产品价值低,很快被遗忘,但投入和研发并不低,一刻都不能松懈。而如果主攻高端,小品牌又很难很快打开局面,从而陷入规模难以扩大的境地。

锤子一开始就是主攻中高端,量上不去又做坚果,似乎看到一线曙光,但后来还是功败垂成,显然手机是个只有巨头才能存活的市场了。

此消彼长,我们看到在手机出货量大降的同时,高端产品卖得却是不错的。比如CINNO Research统计的2020年中国市场智能手机处理器出货情况,总计出货3.07亿颗,苹果份额不断增长。

可以看到,最近3个半年时间,苹果的份额不断提升,热度越来越高。而从双11、618等节日排行榜上,我们也能看到销量第一名就是iPhone 11。

实际上去年确实有很多人购买了iPhone 11或者iPhone 12,然后用上几年。具体来说,妻子买iPhone 12,老公得到二手的iPhone 11,并且当新的再用上一年。这样循环下去,自然手机出货量会降低了,但奇怪的是大家的手机使用体验可能还提升了。

而去年小米也开始这一策略, 小米10一卖一整年,不大降价,平稳销售,也取得了很好的效果。可见在更高层次的竞争下,手机机型必然减少,大家每台手机使用时间也更长,手机的单价也更高。

大家的使用要求提高了,顺应这种趋势的,有实力的品牌存活并成长了, 反之则慢慢淡出了。失败的品牌很可惜,但消费市场就是这样,换位思考,即使是一个行业从业者,在选择消费品时候也是这么选择的。不得不说,这就是消费大趋势吧。

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