首款产品遭遇诸多质疑,红星汽车能否“照耀”中国市场? | 汽车有智慧
新能源汽车,已经成了现代汽车工业绕不开的话题。以特斯拉为榜样,中国汽车市场似乎从一夜之间就冒出了几十家造车新势力,从蔚来到威马,从车和家到华人运通,听过的,没听过的,叫得出名字的大约有四五十家,而有些消息称,中国的造车新势力已经达到了300家。
这是一个庞大的数字,然而,其中真正能达到量产车的却只有屈指可数的几家,大部分的造车计划还停留在PPT上。6月30日,又一家造车新势力,红星汽车在北京召开了上市发布会,宣布其旗下的量产车型“闪闪X2”正式上市,共推出4款车型,补贴后售价区间为4.98-6.38万元。
这几款车一亮相,就引来了不少的评论,有人觉得这款小车由于体积小,续航里程还可以,会有一定的市场,也有人觉得这款车更像老年代步车,没什么实际意义,更像骗补贴的车型。而实际情况到底怎样,不妨来分析一下。
01
红星的身世有多复杂?
其实说到红星汽车,虽然被归为造车新势力,但其身世非常复杂,严格意义上说,红星并不是一个新的品牌。其前身是诞生于1960年的国营河北红星旅行车制造厂,比红旗只晚了2年,是一家生产警用、医用等专业车辆的企业,1966年的时候红星就制造出中国第一辆轻型旅行车,还曾代表中国参加了西德汽车博览会,被誉为“东方美人”。
但是它的影响力并没有红旗那么大,尤其是在上世纪90年代甚至销声匿。直到2003年,被双环汽车并购重组,并在2007年推出双环红星小贵族才重新出现在人们的视野中,但由于其造型明显在仿照smart,因此销量不佳,知名度也不高,该车型在2012年停产。
不过,在2013年,红星取得了新能源汽车的生产资质,或许正是由于这个资质的存在,2015年多氟多化工股份有限公司(以下简称多氟多)收购。所以确切的说,现在的红星应该算不上造车新势力,真正的“新势力”应该是他幕后的母公司多氟多。
说到这里,就不能不提到多氟多了。这是一家总部位于焦作,成立于1999年的企业,2010年在深交所上市。虽然名称中是化工股份有限公司,但其主要从事高性能无机氟化物、锂离子电池材料、半导体照明及光伏材料、纳米金属材料等研发、生产和销售,在氟、锂、硅三个元素的细分领域进行化学和能源研究的国家高新技术企业。
02
红星的优势在哪里?
通过红星的身世,可以看出,对于红星这个品牌来说,相对于其他造车新势力,红星还是有着不少的优势。
首先就是生产资质问题。由于红星本身就拥有生产新能源汽车的资质,因此无需再费劲申请。红星董事长李凌云明确表示:“在这款车在之前,我们先是收购了红星汽车,因为造车是要有资质的。”就这一点来说,比很多连生产资质都没有,甚至不清楚生产资质为何物的造车新势力强的多。
第二就是资金投入。一般造车新势力的大佬们在谈到这个问题时,给出的都是天文数字——至少200亿,因此,还停留在PPT造车的新势力们只好不停的融资,很多时候,这样的融资给人的感觉是“前路迷茫”。
但红星汽车却并不存在这样的问题,收购一家有资质的企业本身就省了不少成本,再加上背靠多氟多这样的上市公司,融资显然不是大问题。同时,由于红星本身就有生产燃油车的底子,还拥有厂房和技术人员,因此根本不需要花太多资金。那么到现在,究竟花了多少钱?李凌云给出的答案是:接近10个亿。对于很多还在融资的新势力来说,用这个资金量达到量产水平,简直是不可思议。
红星的第三个优势就是其相对完整的产业链。多氟多本身就生产锂电池和电机,和知豆等一些新能源汽车都有合作。更重要的是,多氟多的六氟磷酸锂产能全国第一,国内外很多大的电池生产企业也要从多氟多采购六氟磷酸锂,全球每四块锂电池中就有一块电池的电解质是由多氟多制造的,这家企业也是特斯拉的间接供应商。从上游的核心部件,红星的采购就已经占了很大优势。
而在下游的销售服务环节,红星也已经有了基础。红星汽车总经理陈士毅说:“从2015年8月到现在我们不仅仅做了乘用车,还做过一部分商用车,在这个过程中,我们已经把服务渠道已经建立了很大一批,目前来说在全国有接近一百家服务站。”数量虽然不多,但基础已经存在,这比一切从头开始要强的多。
第四个优势,就是红星的价格和车型。补贴后售价区间为4.98-6.38万元,几乎已经是纯电动汽车的价格底线,在这一价格区间,红星汽车有着明显的价格优势,同时闪闪X2定位于A00级纯电动小型SUV,在新能源10万元以下这个区域,这种车型还属于空白。
同时,由于其续航里程在252km和300km之间,已经达到一般新能源车型的续航水平,因此在新能源车型中有一定的竞争力。另外,SUV的定位和顶配四驱的配置,也会让一部分消费者产生兴趣。所以,在市场上,红星汽车必然有其生存空间。
03
红星的槽点是什么?
当然,对于红星新推出的这些车型来说,也并不是没有被诟病的地方,这些也是红星的劣势所在。
首当其冲的就是闪闪X2的外形设计。国内外小型车并不罕见,很多因为其独特的设计理念引起了消费者的青睐,比如奔驰旗下的smart,北汽新能源旗下的LITE,都在消费者中有着自己的拥趸。相比之下,红星汽车推出的闪闪X2颜值就差了不少,而且内饰的科技感和时尚感也并不明显,也正因为如此,有人嘲笑其更像“老年代步车”。
虽然闪闪X2的设计也有自己的独特之处,但外观仍然不够时尚,对这个主打一二线城市的品牌来说,吸引年轻消费者显然是最重要的,但这样的颜值,给人一种设计上没有“走心”的感觉,恐怕很难引起目标客户的共鸣。要想发展的更好,红星必须在外观和内饰的设计上下工夫。
其次是安全性问题。随着路上的车越来越多,汽车安全已经成为消费者越来越重视的一点。而在闪闪X2的首次亮相中,红星汽车并没有强调其安全配置,这一点也让不少消费者有了疑虑。对红星来说,应该尽快在完全性上做文章,必要的碰撞测试还是应该有的,至少这样会让消费者心理有底,对销量的提升也是必不可少的。
最后,红星的槽点就是车型问题。中国消费者对大一点的车更青睐是毋庸置疑的,尽管在城市中,小型车有灵活、停车便利的优势,但随着二胎政策的放开,更多人会选择大一点的汽车。一方面是由于面子问题,另一方面也是更适合家庭。
虽然李凌云表示:“现在我们是很坚定的要做这个小型的新能源乘用车,因为这个领域的车是真正能让我们老百姓开得上的新能源汽车。”但目前来看,随着市场上新能源车型的不断多,尤其是紧凑型车越来越便宜,因此过不了多久这种小型车的生存空间恐怕会越来越小,所以,闪闪X2这样的车型似乎更适合做共享汽车。至于家用,红星似乎应该另谋出路。
此外,闪闪X2关于SUV车型的定位也使一些消费者难以认同,毕竟这和通常所见到的SUV车型差距实在太大,如果不说,几乎没人会把这款车当成SUV来看。要想让消费者买账,红星需要重新对车型进行定位。续航里程和价格的诚意已经摆在了那里,不必用一些没必要的噱头吸引消费者,否则可能适得其反。
04
红星的前途在何处?
相比其他造车新势力,红星汽车已经有了一个好的开始,量产、价格、续航已经都表现出了诚意。虽然还有这样那样的槽点,但作为其推出的首款新能源乘用车,可以看做是试水之作,随着对市场的深入了解,红星应该会对产品新做出相应的调整。
而根据现有状况,红星汽车的未来其实还是有希望的,就好像当年的奇瑞QQ、现在的知豆等小型车,虽然也遭到一些诟病,同时却也有不少销量,毕竟中国的消费群体庞大,每个消费者都有其不同的审美和需求。
但未来的红星汽车,如果真的想“照耀中国”,或许还要从三个方面发展:
第一是共享。共享汽车的概念已经在中国落地生根,在一些大城市中,也经常能看到共享汽车的身影。作为一家新能源汽车企业,红星汽车盯上了这块“蛋糕”,并已经与几家企业签署了合作协议,进军共享汽车。
共享汽车不仅能够拓宽销售渠道,同时也是一种宣传策略,拿补贴、卖汽车、赚租费、打广告,可谓一举多得。随着共享化的不断深入,越早进入越早获利,在这一点上,红星汽车的眼光还是值得称道的。
第二是新能源。新能源已经的未来大势所趋,能够达到量产车型就已经是占领先机的开始。当然,新能源领域不止纯电动汽车一种,对红星汽车来说,既有多氟多这个电池厂商做靠山,又有红星原来的燃油车做基础,在纯电动车型之外,打打插混、弱混车型的主意也是不错的盘算。如果能在纯电动汽车之外,发展混动车型,就等于又占领了一块新能源的市场,对未来的发展有益无害。
第三是商用车。现在中国市场的乘用车竞争已经非常激烈,而商用车市场的情况相对较好。红星汽车既然有开发商用车的基础,如果能两条腿走路,乘用、商用并举,互补不足,则发展更为全面,在市场竞争中也能够更为稳定。
其实,每次新的品牌,新的车型出来的时候,都会有面对各种质疑。质疑不可怕,关键问题是在质疑声中寻找自己的不足加以改善。首款新能源车型的上市,相信也让红星体味到了其中的各种滋味,如何从中找到更适合自己发展的道路,对红星汽车来说是首要问题。
计划是死的,人是活的,不管是未来的发展,还是车型的设计,在试水之后,可能都需要红星进行及时的调整。如果能及时理顺思路,以多氟多的实力和红星汽车的基础,想在市场中占有一席之地并不是难事。
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