B站跨年晚会直播峰值破2.5亿，一场“出圈”和“口碑”的平衡术

圣斗士不会被同样的招数打败第二次，“后浪”们对B站的第二场跨年晚会，也有了免疫力。

B站2020年的跨年晚会，与央视频联合举办，延续了去年“日落、月升、星繁”三个篇章，当晚20点晚会开始，全程超过4个小时，演出节目超过30个。官方数据显示，BILIBILI晚会直播人气峰值突破2.5亿，远超过了去年的8500万。

同时，#这次跨年真的爷青回#、#郎朗百人乐团合奏漫威英雄#、#猫与老鼠注入灵魂#等B站晚会相关话题登上微博热搜，B站跨年晚会则成为当天晚上传统卫视、视频平台等10余档跨年晚会中最受年轻观众注意的晚会之一。

资本市场似乎也受到跨年气氛的影响，B站股价也一路高涨。数据显示，2020年12月31日晚,B站盘前一度上涨至100美元，对比2020年初的21美元，股价翻涨超4倍。

看起来情势一片大好，B站2020年的跨年晚会似乎要再创一个新高，但是情况却没有按照预想进行。

跨年晚会结束第二天，晚会豆瓣评分为6.5分（现上涨至6.6分），与去年9.1的评分有一定差距，去年大众市场对晚会交口称赞的场面没有出现，舆论市场上年轻群体的评价并不统一。

“如果说去年的晚会，我们在制作和内容上是六分的话，因为是第一次办，新鲜劲大概是两分，六加二这就是八分，再加上一分口碑，就是九分。那今年，首先新鲜劲就没了，反而变成了对你的高预期，可能影响你口碑的负分。”B站跨年晚会的总策划杨亮说。

看来，这一切B站并非没有预料。

从《西游记》、《仙剑》到京阿尼、漫威，

一场晚会能让多少人满意？

 

“作为一个B站用户，怎么让B站用户满意这件事情，就是今年必须要做到的一件事。”B站跨年晚会的视觉总监白阳说。如果说去年的跨年晚会是B站的一次全新试水，带着一种肆意的冒险精神，而晚会取得了意料之外的成功，那么今年的跨年晚会就让B站感到了压力。

2019年B站决定做跨年晚会的动机，是出于对外界高昂的冠名费用的惊吓。“当时我们是想去看一下外面卫视的跨年晚会，我们想去做一些品牌的冠名赞助，但是询问下来以后，发现价格都非常的高，这样一看下来就觉得，不如自己搞一个。”

而这场晚会B站充分发挥了自己作为年轻文化社区的基因优势，晚会以影视、动漫、游戏三大类IP内容为主，加上交响乐的创新演出模式，整场晚会区别于主流晚会的表演模式，不是明星、广告与流行歌曲的堆砌，而是将B站独有的ACGN文化与主流年轻圈层文化融合，让各圈层内容IP以可视化、音乐化的方式体现出来。

“人从10岁到30岁之间，看过的动漫、打过的游戏、看过的电影，这都是他们精神世界最重要的组成部分，然后你（此前传统晚会）居然不去体现它，导致他们忽视了大部分人的精神需求，这点就比较吊诡了。”杨亮说。

出于这个理念，于是B站2019年最美的夜既出现了《魔兽世界》《英雄联盟》《权利的游戏》《哈利·波特》等主流影视、游戏内容IP，也包含了《科学超电磁炮》《数码宝贝》《名侦探柯南》《我为歌狂》《镇魂街》等海外经典动漫主题曲串烧，还有洛天依与方锦龙的合唱、百人乐团的11分钟交响演奏等破壁融合节目惊艳亮相。

而今年B站面临的问题就复杂得多。“内容这个东西，本质上就是一直在做最熟悉的陌生人。对于所有的内容创作者来说，他都是在熟悉性与陌生性之间找平衡。”杨亮说。

用户已经知道B站跨年晚会的套路了，那么如何在保有原有优点的基础上完成创新，这是一个平衡问题，是主流内容与B站社区文化的权衡，也是各圈层内容IP的权衡，还是内容与商业性上的权衡。

2020年的跨年晚会，B站给出的答案，或许是更接近主流。

今年晚会引起观众市场注意的内容可以概括为两个关键词，情怀与艺术。情怀方面，从《西游记》《仙剑奇侠传》、TVB港剧主题曲串烧，再到吴彤与百人乐团的《万物笙》演奏、B站UP主们演唱了京阿尼动画组曲、朗朗演奏的《漫威英雄永不落幕》，串联了国产影视剧、港剧、欧美电影、日本动画等一系列经典内容IP。

不少用户在《此生不换》前奏响起时就哭了，因为陈乐一的《残酷天使的行动纲领》想再重温一遍《EVA》，为听见各类鬼畜歌曲与《猫与老鼠》交响演奏而拍烂手掌，看见赵兆老师手上戴着的灭霸手套而会心一笑。

B站的用户能被每一个IP内容触动，这是独属于他们的暗号，一旦暗号出现，就会形成强大的情绪共振。就像去年赵兆在演奏《海德薇变奏曲》时特意带上了巫师帽，“这就是B站，这就是B站的基因。B站的基因就是通过这样的细节和密码体现出来的。”

艺术方面，舞蹈家裘继戎融合昆曲、秦腔、评剧、川剧、河北梆子、京剧六种传统戏剧表演的《惊·鸿》让不少用户叹为观止。知乎上有网友提问“如何评价哔哩哔哩跨年晚会戏曲《惊鸿》？”，有回答不吝给出的高度赞赏，“别说今晚，就是往前追溯三年，也难找得出可与之媲美的节目”“ 献给传统戏曲的挽歌”。

那么B站这场跨年晚会内容上是不是成功的？显然是的。几乎每个文化圈层都能在这场晚会到找到自己的领地，不管你是喜欢游戏、还是有沉迷动画，不管你靠近流行文化还是喜欢传统文化，所有文化边角都妥善的安排好。

就像杨亮说的，“我希望它能够继续比较诚实地反映大家的精神文化生活，这种东西可能不被主流认可，作为主要的内容，但这个平台上它就是主角。”

“主流化”“春晚味”““0糖0脂0卡”，

B站跨年的“预期成本”有多少？

 

那么问题浮现了，2020年的B站跨年晚会，为何没能如去年一样惊艳出圈呢？

“我不可能把每个人都照顾得很清楚，我只要保证我节目上的东西。我不可能满足每一个人的审美。”节目放出的晚会研讨花絮里，晚会总导演宫鹏说。这或许也是B站跨年晚会口碑不如去年的原因，用户市场极度扩大，众口难调。

今年跨年晚会，B站显然还是有意沿袭去年的模式，依旧由影漫游IP内容加上交响乐的表演模式，以舞美技术与节目内容体现IP内容。

但去年各类节目有较强的主题性，如邀请、Gai、周深等流行歌手，明星自身或者表演的节目大多与B站或者动漫相关，虽然ACGN内容大幅减少，但是主流化的过程里依旧保有一部分B站基因。

而今年的晚会在一部分节目编排上就更像传统卫视晚会。“晚会前半段很像一出没有小品的春晚，谢霆锋《黄种人》为什么会出现在这里？”“今年串词、空镜这些都很卫视了，爹味比去年重了点。”有网友评价道。

同时，B站跨年晚会今年的广告植入占了一定比例。不仅是主持人元气森林“0糖0脂0卡”的口播广告词反复出现，晚会上还有《美的智慧三千问》和《今天要做元气er》两档专门为美的智能音箱、元气森林定制的广告节目，节目间隙安排了赞助商的中插广告。

这些广告植入相对于其它卫视而言已经十分克制，但是对于B站用户而言，B站作为一个文化社区，虽然已经是国内发展速度最快的综合视频平台，但是用户仍旧亲昵的称呼它为“小破站”，其负载的内容属性、情感连结远大于商业属性，所以其它平台的常规商业操作放在B站身上，仍然让一部分用户感到有些不适应。

平衡感是很难拿捏的事情，甚至十分私人化。这也是为什么B站2020年的跨年晚会褒贬不一的原因，第一届晚会创下了超高口碑，让B站第二届晚会一开始就被动承担了很高的心理预期成本。而预期越高，就容易察觉到不满。

B站自身也有预感，B站上每一个内容IP、每一种圈层文化，都有自己的拥趸与运行规则，一旦无法实现平衡，就有可能出问题。而一旦用户感觉到平台在消费IP，不仅无法更好，可能还会被反过来反噬。“今年我们就必须要把制作水准，从六分提升到七分或八分，去补足高预期带来的成本。”杨亮说。

宫鹏说起去年跨年与去年的差别，感慨了一句，“你得找出路吧。”现在看来，B站的新出路并没有超越之前的自己。

回顾B站的2020年，会发现它的发展速度依旧十分惊人。一方面持续投入与引进的海外新番内容，巩固自己的基本盘，一方面极速扩充的纪录片、电影、剧集、国创等内容，构建的新领地，2020年推出的自制综艺《说唱新世代》、自制剧集《风犬少年的天空》等更吹响了B站进击长视频领域的号角。B站的破圈和主流化其实已经毋庸置疑，它是一个综合文化社区，覆盖更多内容和用户，而当一个后花园变成公众广场，它需要的运行规则与管理方式就必然发生变化。

B站跨年晚会或许是它变化过程里的一个小插曲，重要的不是插曲是否动听，而是它是否正确，是否能够在未来组成的一个华丽的乐章。

END

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