双11统计：448万人搜索女友喜好，关心男友喜好的不到一千人
2024-05-09 03:16:39
这是一个非常有趣的统计。在我们相信它真实之前，可以先进行一番推敲和演绎。
11月11日0点30分，天猫双十一实时成交额破3723亿 11月11日，天猫发布本届购物狂欢节网民的生活习惯和喜好大数据 本轮大数据显示，销量高的土豪城市中，双11期间的人均消费最高城市为北京 分类数据中，男人给狗买东西增速明显，每一客单价增速是男人给孩子买东西的1.01倍 双11期间，有448万人，在搜索“女朋友喜欢什么” 双11期间，搜索“男朋友喜欢什么”的人数在1000以下 一举一动备受瞩目除了让我们“购购购”的天猫宝贝，也是没谁了。跟天猫在一起，近乎跟时代透明贴面。 近得让你感受得到时代这个粗暴的男人/女人，时而温风细雨，时而狂风怒吼的所有脉动和气息。 无论你喜不喜欢它，它时刻都会提醒你：你们人类只是在我的指标和框架内存在的微生物，密集而盲目地忙碌着过完一生罢了，于我，从来都只是挥一挥衣袖不带走一片云彩的无痕。
所谓拥趸，就是无条件时时刻刻对自己所尊崇和习惯了的人或事或物，奉上自己的一切——吃穿用度但凡购物能解决的，都在这里解决。 且终年泡在上面，收藏近千家店铺，知道哪家东西好，物流快，老板爽快总是发货送小东小西，一来二去处成了隔着千山万水的心意邻居。 但是说句实话，拆穿了讲，那点子人情温暖，都是你常年付款买货一并附赠来的，你不付出试试？ 所以，你认为人和人之间情谊情绪是如何产生的呢？能够将人联系捆绑在一起的介质中，财富金钱，是最有生命力和说服力的；其次，才轮到情绪值。
1993年，南京大学“名草无主”寝室四名男生在卧谈“如何摆脱光棍身份”时，提出了改变历史经济形态的“11月11日为光棍节并组织活动”的想法。此后，11月11日光棍节光速流传开来。 至今，光棍节已经存在了27年，比它作为互联网购物节的存在时间更长，更久。 溯本追源，并非为双十一立传说书，而是想对男女比例、男人女人的想法与倾向有所分解。每一代年轻人的喜好与倾向都会因为出生年代、成长大环境、个体经历的不同而不同。 比如80后喜欢动漫、对婴幼儿商品如尿不湿感兴趣，70后则对金融、谋略、琴棋书画，对阅读有诸多兴趣；60后则喜欢烟酒茶，酒类中尤以茅台等名酒为重。 90后喜欢什么？撸猫狗、国潮、小众精品、个性化标签、无国界状态、电商消费模式…… 归类不一而足，只是说明各朝各代的人，各有千秋使命。时代裹挟之下，谁又可以跳脱到很离谱的地步呢？
今年双十一，女人不再关心“男朋友喜欢什么”，意兴阑珊的样子。 天猫平台上区区不到1000人次的搜索量，给了所有社会人大大的问号：
女人们都想什么去了？她们历来不都是最渴望莫名其妙的节日，想方设法表达自己情感的情趣动物吗？如今这是怎么了？都不趁双十一购物节特价赶紧清空购物车，顺带给男友捎上一两件像样的礼物？如今的女生都这么不爱表情达意不热爱付出了吗？ 相对于男生448万人“女朋友喜欢什么”的搜索量，女生的表现实在，既冷且懒，爱情可有可无。
恋爱如果这样谈，现实中的男生着实比较惨淡。因为，这意味着现实生活中： 1. 男生特别没安全感，极有可能是一段感情的极力维系者 2. 男生比较平凡（穷），有可能觉得自己配不上漂亮女朋友 3. 男生性格较为敦厚，能在光棍节想着女朋友喜欢什么而去下单，是真爱了 4. 男生这样搜索的时候，对女方是否答应做他女朋友心中没谱，得靠今晚下单来搏一搏 5. 也有可能，是社科系研究生，在淘宝天猫上社会学调查而已。 6. 男生这样搜索的时候，并不知道自己的男性女朋友真正喜欢什么
我们经常感叹社会太复杂，而忘了我们就是社会中的一份子。男女关系也是社会关系的一种体现，并且奔婚姻而去的两个独立经济体的经济行为和心理状态，有极大可能会影响和左右未来社会经济的趋势。 当天猫大数据非常显眼并且有意彰显出这组对比数据的时候，它并不是在为国家和社会公众做公益普及，而是有所布局、调整和目标指向。
今年双十一不如往年一般热闹和万众瞩目。因为今年的黑天鹅实在太厉害太多，人们已经惊吓过度并且有些疲惫麻木。 所以无论广告如何铺天盖地的宣扬“为热爱而活”、“上天猫就够了”、“美好生活购出来”，深知生活艰辛的35岁以上人群，都不会再轻易为情绪和冲动付费了。 毕竟，在生存之际，谁又会在乎那些远方的诗意和所谓理想呢？ 新闻中数次在节目中提倡节约粮食、不铺张浪费，尽管社会各个单位对个体没有明确要求，但大环境方针的导向非常明显，这种包围感渐渐形成了心理上的禁锢与影响，人们越来越在意自己的钱是否真正用在了有价值有意义的地方。
在这种情况下，天猫和各大电商平台仍然有自己的年度KPI目标要完成，如何调动受众情绪，如何让大家重新燃起讨论热情，关注热情，是需要一些策略和计划的。 抛个不关痛痒却又有社会讨论度的问题出来，是成本最低的钓鱼，因为后面还有双十二、年终钜惠等等KPI考核要完成；因为30岁以下的年轻群体仍然有巨大的购买力可以挖掘出来。 所以，男女关系讨论起来，情绪调动起来，这是必然必须的社会化营销动作。
否则，何以如此简单的男女购买数据对比图片，就可以构成一篇篇新闻，统一而集体出现在热度词和各个搜索引擎头条上？网易、凤凰网、中国经济周刊、经济日报…… 也可能是我们想太多了，差点去全面而认真地去做人口、男女比例、女性收入、男性责任感等方面的分析。 媒体矩阵玩法挺好的，但如果不包裹得彻底些露馅也很容易。
参考资料：《Consumer Psychology》 Maslow, A. H., & Frager, R. (1987). Motivation and personality. New Delhi: Pearson Education.
