离开媒体后,我开了一家男执事店

如果评选2021年女性地位上升和女性意识觉醒的标志性事件,硬糖君会投遍地开花的男执事店一票。从追星、嗑CP、爱纸片人到坦荡荡去男执事店消费,年轻女性显然正在撕掉男色消费那遮遮掩掩的面纱。
先进事物的风气自然还是从魔都上海吹起,进而北上广同步。到今年,男执事店更是蔓延到济南、桂林、昆明等省会及热门旅游城市。在抖快B、小红书等平台的探店体验助推下,没去过执事店简直不好意思自称时髦女青年。
数据显示,中国单身年轻人超2亿,其中独居者7700万,90后是其中的重要组成部分。大城市女性主动选择单身的话题更是互联网的常年热门。“一直单身一直爽,间歇性陪伴才真香”成为空巢青年的共识,也为执事店、女仆店等提供陪伴服务的店铺提供了土壤。
“我终于体验到了萧亚轩的快乐”“对不起我在执事店发出鸡叫”,说实话这类内容看多了,饶是硬糖君郎心似铁,也不免对执事店有一丝心动。怀揣着对“萧亚轩快乐”的幻想,以及“说不定也能开个执事店”的妄念,硬糖君开启了男执事店初体验。
殿下,欢迎回家
网上的探店体验多是几个小姐妹结伴,人多不怕尴尬,气氛也容易炒热。但要获得“萧亚轩的快乐”,难道不是单挑更符合情境?
避开人多的周末,在工作日辗转抵达执事店,硬糖君敲门前先深吸一口气。“十几个漂亮小哥哥随你挑选”“一进门就是一个壁咚,我傻了”,作为轻微社恐患者,对于这种探店体验硬糖君还真怕无福消受。万一来个壁咚迎客,那硬糖君只能表演个落荒而逃。
好在担心是多余的。没有壁咚迎宾这么刺激,工作日的下午只有三位执事当值,打扮也都清爽。虽然各地各店的收费标准不一,但男执事店基本计价模式都是:执事人均小时费+包厢/入场费,饮料及零食免费。选择消费方式时,执事还会在一边贴心提醒“可以上点评买,有优惠”。
在硬糖君确认购买服务及陪玩执事后,伴随着一声“殿下,欢迎回家”,硬糖君携两位男执事步入楼上三人小包,“左拥右抱”的体验正式开始。

“殿下,想玩什么?桌游、Switch还是剧本杀?”
这家执事桌游吧分别有大中小三种包间,可选游戏类型除了剧本杀、桌游及Switch游戏外,还包括麻将、手游等。
鉴于体验时间只有两小时,硬糖君选择了Switch游戏作为热身项。店内提供的Switch游戏多为《分手厨房》《马里奥派对》这类支持多人联机、上手门槛较低的合家欢游戏,等待游戏载入时间,执事则会现场教学玩法。
《分手厨房》需要玩家配合做菜,玩不惯第三视角的硬糖君一直不得其法在原地打转,两位执事看出硬糖君的窘迫,表示“殿下负责站在角落里切菜就行,剩下的交给我们”。不得不说,被人带飞的感觉确实不错,只是几局玩下来,略欠成就感。
“殿下是不是累了?要不咱们换个游戏吧。”不得不说,经过专业培训的执事就是比普通直男观察力强得多。在执事们的建议下,第二轮体验改为对抗性游戏《马里奥派对》。只可惜,没能感受到被放水的快乐,不管是对抗性游戏还是玩桌游,硬糖君几乎从头输到尾。
2小时的体验结束,作为一个几乎从不玩桌游的人,走出执事店的硬糖君虽然没有小红书人说的“感觉自己在飞“时不时发出鸡叫”的快乐,但确实挺放松。
关键词是,治愈?
“无论男生还是女生,都需要被治愈吧。”执事店的老板之一Comilla告诉硬糖君,这就是他们三个人决定开执事店的一个初衷。
曾在时尚媒体工作的Comilla,因为工作原因对新鲜事物一直很敏感,七八年前在秋叶原女仆咖啡厅的消费经历让她念念不忘:“虽然受到语言和文化背景的影响,体验会有些打折扣,但作为女性的我还是感觉到了那种被妹子们的朝气治愈的感觉。”
目前从事心理行业的BOBO,是Comilla的合伙人,也是她在媒体的前同事。在BOBO看来,在生活节奏过快的一线城市,人们有着多样化感情需求,或多或少都有些心理困扰。这种困扰并非疾病,可以通过自我调节来改善。但大城市里纵使各种生活游乐设施五花八门,却恰恰缺少这种为人们自我调节提供契机的场所。
“正好Comilla也一直在关注这个领域,一碰想法,我们就决定了那就干吧。”抱着打造一家城市中的“解忧杂货铺”的想法,Comilla、BOBO和另一位合伙人蔡蔡开始寻找方向。
伴随着二次元经济在国内崛起,女仆咖啡厅已经不再是什么新鲜事物。但大多数女仆咖啡厅更像是一种形式上的移植,反而偏离了“治愈”的初衷。“而执事桌游店,当时感觉国内还蛮少的,大家都觉得市场相对空缺。”
执事文化起源于英国,在日本被进一步发扬光大。硬糖君有位在日本留学的朋友沉迷执事店,曾经每个月都要跑去坐坐。据她透露,店内更有一年消费200多次的超级忠粉。如今大家提起男执事店,也公认是日本的舶来品。
不过Comilla、BOBO和蔡蔡却认为,日本模式的执事店在国内根本走不通。
日本执事店吸引人的不仅是执事,还有店内的茶饮甜品。硬糖君的朋友表示,她经常消费的那家执事店中多位执事都持有日本红茶协会认定资格,单这一点就很难在国内复刻。
“食品安全把控对于我们有一定挑战。其次,我们怎么做,都不会超越专业的饮品店和甜品店,术业有专攻嘛。做自己不擅长的东西,很容易会变成吃力不讨好。”BOBO表示,执事店所长的是陪伴,提供餐饮则可能弄得本末倒置。
加之国内对下午茶文化的接受度仍旧局限于小圈层,想要作为“解忧杂货铺”的执事店,与其选择餐饮作为突破口,倒不如用年轻人喜闻乐见的各类游戏作为对话工具。
BOBO笑称,能顺利开业多亏了行动力超强的Comilla。从选址装修、工商流程到开业,一共用了不到一个月的时间。
“第一个月试营业算是冷启动,我们找了一些自己的朋友来玩,给我们提意见。因为之前工作的原因,来的很多都是媒体人、KOL、娃圈少女,还有一些喜欢二次元的大学生。”Comilla介绍,通过客人带朋友复购、发探店体验等方式,执事店目前算是步入正轨,每个月能达到收支平衡,偶尔还能小赚一点。
花美男陪玩?这是误解
这么看来,开一家执事店不算太难,问题在于如何获得并留住核心资源——男执事。执事店提供的游戏不具备独占性,客人去哪家执事店玩到的游戏都差不多,执事本身才是促使客人不断在同一家店复购的原因。
与日本不同,国内并没有“执事”相关职业培训。来店内做执事的,也多是爱好新鲜事物的年轻人,他们有些并不为赚钱,只为了增加新鲜人生体验。与寻常打工人相比,想长期留住这些执事们就更困难了。
“我们店针对执事们工作的职责范围做了比较准确的规定,他们是有着自己独特的职业素养、职业技能,为客人提供执事般服务的桌游助教。”在BOBO看来,大家都曾是社畜,因此很明白什么原因会导致员工流失,比如职责分划不清。有些店铺的执事除提供陪伴服务,还需要打扫卫生、出门发传单,拿一份钱干N份活儿,很容易导致执事跑路。
另外“执事”这个概念对不少国人而言,仍旧陌生甚至有些错误解读,有些客人到店也不只是为了寻求陪伴,而是有更多期待。店铺为了保护执事,禁止客人出现过度身体接触,“如果非要加微信,收费500块,这道门槛就能劝退一些有其他目的的人。”
虽然外界经常把执事桌游店与“花美男陪玩”划等号,但Comilla并不认可这种说法。因为来店消费的客人以女性居多,工作党与大学生大约各占一半,所以只靠颜值并不能保证店铺走得长远。“而且不是所有女孩子都习惯男执事的陪伴服务,我们似乎也是唯一拥有女执事的店铺。女执事更关注细节,性格也更温和。”
Comilla表示,陪玩游戏只是店内提供的陪伴服务形式之一,而非全部。“不是所有客人都是为打游戏来的,有的客人可能是工作上有了烦恼,或者和男朋友吵架想找个人吐吐槽。这些话可能生活中没有人愿意或者没时间去听,在我们店里,执事就会充当她的倾听者,或者给予一些意见。”
蔡蔡则补充道,或许是因为探店体验总在强调“萧亚轩的快乐”,导致不少人认为执事只要长得好看就够了,其实并非如此,执事们不仅需要专业度,还要经历岗前培训。“执事助教并不是只有颜值就可以,他需要有足够的内涵、丰富的知识储备、高情商以及善良有趣的性格。”
至于岗前培训的具体内容,BOBO介绍,执事在上岗前都会有礼仪、执事背景的培训,同时也会进行桌游、剧本杀、switch的培训。“一个执事至少要会玩店内80%的游戏,每次上新游戏执事们也会第一时间上手学习。”另外每当有新执事入职,客服也要跟着一起培训以便了解执事的风格与性格,在和客人接触的过程中根据客人的需求做推荐。
大量空巢青年的存在,催生了对“间隙性陪伴”的需求,有需求就会有市场。虽说执事店仍属新兴事物,但眼瞅着这全国开花的架势,也早过了有个概念就能月入十几万的好时光。“目前看来这个市场还是有发展的空间,但相信不久的将来就要面对行业的内卷。希望届时通过口碑能迎来一个良好的生存环境吧。”
男执事的内卷是什么样?硬糖君忍不住有点小期待。眼瞅着选秀黄了,练习生就业成问题了,是不是可以期待偶像事业搞到线下,解决长久以来只有剧场女偶像、没有可接触男偶像这个不平等问题。
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