春天是个读书天,向周扬青学习写价值百万的公关文案 I 0423

搞自媒体的同学,这几天都不焦虑了,天天都有素材,日日都有瓜料。

外行看热闹,内行看门道。

今天周扬青的一篇分手文案,写得丝丝入扣,深入人心,事件交代地清楚明了,情绪引发的高级共鸣。

千字长文,内容起承转合,看起来简单细腻,实际高超聪明。

你们还认为文案不值钱吗?

这样的优秀小作文,市面上肯定是百万身价。

今天就来八一八,优秀文案的高级写法。

01、高级的文案,一定都有明确的结构关系
商业的文案,都不是用来抒发情感的,一定都有对应的商业目标。
在这个领域的文案价值,看的就是对目标的完成度。
名人、或者品牌,公关文案里要说的东西一定是事实+情绪,俗称,带节奏。
至于节奏怎么带,这个依靠着从业者的认知和良心。
来看看周扬青的文案,结构分明,对应着她的诉求。
起承转合,每一个框架里面都有内容夯实。
开篇直接给结果,不含糊,不隐藏,这是公关文里面很重要的一个准则。
有些我们在合作的商业文案里,主理人总是觉得是不是自己商业诉求太赤裸,前面隐隐藏藏,半推半就,铺垫半天才说重点。
周扬青给大家打了个版。
商业型文案,开头要直接,要有吸引度,社交媒体的关注度,开头抓不住人,流量就流失了,一定要明确自己的商业目标。

另外起承转合的结构,基本是大部分艺术作品惯用的手法。

这是我们中国的传统模式,俗称套路,但不要怕庸俗。

再散的散文,也有这个结构逻辑在,除非是写作者毫无经验,或者逻辑混乱。

起-一定要说好开端,也就是交代背景

承-一定要给够论据,把事实拿出来

转-一定要给出高潮,带出节奏(想想音乐作品的副歌部分)

合-一定要给出结论,留够想象的空间

判断文案的优劣,基本都是用框架模型去套

做文案方面的内容,逻辑思维很重要,自己东西都顺不清楚,商业目标就不可能完成。

还在看文笔好不好,辞藻丰不丰富的,要重新审视一下判断标准。

02、骂人的语言永远不需要带脏字的,看看有价值的文案
最高级的骂人是什么?
当然是不带脏字,还让你无地自容。
我们四川人很有这方面的天赋,俗称“转你一顿”“洗你一头”,基本就是拳头攥紧腮帮子咬断的状态了。
这篇文,有很多高价值的语句,都是经典的学习模板,来学习一下。
来看这两句,是两条很长的句子,没有用标点符号断句。
很高明。
一是满足了日常口吻,符合正常人写东西的思路,也就是感觉有bug,不是那种官方写出来的标准文案;
二是把心路状态写得很有画面感,完全平静、略带调侃的语气……来表达自己写这样的东西绝对不是打击报复或者一时冲动来的。
再来看这一句起头,也是很妙。
设问句,我们的语文老师一定苦口婆心地教过大家这种句式的威力。
有些论点疑惑,一定要站在受众的层面去提出。
一句“你真的爱过我吗xxx?”,是多少女孩儿一生都在寻觅的答案啊!
那些不见的初恋,那些留不住的前夫,那些穿着白衬衣被自己单恋的幻想男孩们,你们到底爱过我吗!!!!~~~~~~~~
梦回,魂绕,问出来的是疑惑,留在心的是回忆。
用“应该爱过吧”的假想,顺利地引出了后面的事实。
什么事实?
渣到无限的事实!
我把你捧得多高,就会让你摔得多惨。
骂人的高级精妙,基本就是夸奖了!
我从真心真意之处,感谢你让我成长,感谢你让我经历,感谢你让我看到了世间真相,成为了更好的自己。
女孩儿们看见这~
有同样遭遇的基本都会拥有“冲鸭,老娘和你同在”的心情。
此一时,彼一时。
就一句话,牵出千层浪。
当然,我个人最欣赏的是这一段,周扬青这个姑娘,深深习得了广告文案的妙门。
你真的太太太太……
这样的句式,是有广告前辈背书的,来自之前支付宝的地铁广告,堪称刷屏级别的魔性。
我的大学老师教过,单一的重复,是最具有杀伤力的武器。
看!
文案不需要过多的铺垫,把形容词、动词拉长,足以表达某种情绪。
当然,这一段其实也从侧面表现了周扬青是个深懂人性的姑娘:
不要去尝试改变一个人,我们谁也改变不了,哪怕是你最挚爱的另一半,结了婚看起来皈依了你,其实他依旧是他,你依然是你。
这个世界,我们唯一能改变的,只有自己。
所以凡事看不过眼的时候,改变自己吧,我们从不能叫醒一个,装睡的人,不是吗?
稍稍不完美的,我觉得是这个结尾。
“你如果问我xx吗?我不xx
因为……
因为……”
这本来是个很棒的排比模式,可以表态度,还能接情绪,但最后的结尾,如果再把这个因为的内容做个事实陈述的平静论调,可能会把空间感留得更多。
比如这样:
你如果问我难过吗?也不难过
因为难过,只留给值得的人
而你,不配。
当然,这里面都是各人有各人的缘由。随手一改,都是为了纯技术讨论。
周扬青是个有脑子的姑娘,如果这篇文真的是她亲手敲出来的,我们这些靠写字为生的人,还有种行业骄傲。
并不是每个网红都千篇一律,懂得社交技能、文案撰写的姑娘,一定都是在你看不到的地方,付出了足够多的时间努力。
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从这样一篇吃瓜文,其实能看出很多技术内容。
回到开篇的话题,没有无缘无故的爱,也没有无缘无故的恨。
人际社会,每个动作背后,都有它的目的。
文案是一个沟通型存在,它存在在每个人随时随地的环境里,小到可以忽略,又大到让你人设崩塌。
在新媒体的文案,更是如此。
它的存在,是满足一个诉求,是服务于一个商业目标,但是我们往往在和很多商家做前情沟通时,发现他们自己都不太清楚自己有什么目标。
和做人一样,并非功利心,但却要理性和聪明。
当喷子一样的人满世界飞的时候,其实他们也是在宣泄自己生活的不如意。
文案,仅仅是我们表达的载体。
背后传递的信息,才是我们想获得的东西。
作为从业者,这个行业需要我们用自己的良知来驱动。
什么该做,什么不该做,什么是正能量,什么是负能量,自己一定要拎得清。
不评判现在的社交热搜文价值观,但希望身在其中的每一位,都能在自己的领域,创造足够好的内容;
只有多元和百家争鸣的世界,才是更好的内容创业环境;
也只有不再你抄我,我抄他的模式持续,才会拥有更好的未来可期。
最近的话题都太炸了~
希望自己没有白活。
一篇千字文,技术学习也很多。
春天早是读书天,只是希望世间少发生一些“绿”
又赚了。
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如何让自己把那些瓜吃得有味道有态度
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