搞自媒体的同学,这几天都不焦虑了,天天都有素材,日日都有瓜料。
外行看热闹,内行看门道。
今天周扬青的一篇分手文案,写得丝丝入扣,深入人心,事件交代地清楚明了,情绪引发的高级共鸣。
千字长文,内容起承转合,看起来简单细腻,实际高超聪明。
你们还认为文案不值钱吗?
这样的优秀小作文,市面上肯定是百万身价。
今天就来八一八,优秀文案的高级写法。
商业的文案,都不是用来抒发情感的,一定都有对应的商业目标。名人、或者品牌,公关文案里要说的东西一定是事实+情绪,俗称,带节奏。开篇直接给结果,不含糊,不隐藏,这是公关文里面很重要的一个准则。有些我们在合作的商业文案里,主理人总是觉得是不是自己商业诉求太赤裸,前面隐隐藏藏,半推半就,铺垫半天才说重点。商业型文案,开头要直接,要有吸引度,社交媒体的关注度,开头抓不住人,流量就流失了,一定要明确自己的商业目标。
另外起承转合的结构,基本是大部分艺术作品惯用的手法。
这是我们中国的传统模式,俗称套路,但不要怕庸俗。
再散的散文,也有这个结构逻辑在,除非是写作者毫无经验,或者逻辑混乱。
起-一定要说好开端,也就是交代背景
承-一定要给够论据,把事实拿出来
转-一定要给出高潮,带出节奏(想想音乐作品的副歌部分)
合-一定要给出结论,留够想象的空间
判断文案的优劣,基本都是用框架模型去套
做文案方面的内容,逻辑思维很重要,自己东西都顺不清楚,商业目标就不可能完成。
还在看文笔好不好,辞藻丰不丰富的,要重新审视一下判断标准。
02、骂人的语言永远不需要带脏字的,看看有价值的文案我们四川人很有这方面的天赋,俗称“转你一顿”“洗你一头”,基本就是拳头攥紧腮帮子咬断的状态了。这篇文,有很多高价值的语句,都是经典的学习模板,来学习一下。来看这两句,是两条很长的句子,没有用标点符号断句。一是满足了日常口吻,符合正常人写东西的思路,也就是感觉有bug,不是那种官方写出来的标准文案;二是把心路状态写得很有画面感,完全平静、略带调侃的语气……来表达自己写这样的东西绝对不是打击报复或者一时冲动来的。设问句,我们的语文老师一定苦口婆心地教过大家这种句式的威力。一句“你真的爱过我吗xxx?”,是多少女孩儿一生都在寻觅的答案啊!那些不见的初恋,那些留不住的前夫,那些穿着白衬衣被自己单恋的幻想男孩们,你们到底爱过我吗!!!!~~~~~~~~我从真心真意之处,感谢你让我成长,感谢你让我经历,感谢你让我看到了世间真相,成为了更好的自己。有同样遭遇的基本都会拥有“冲鸭,老娘和你同在”的心情。当然,我个人最欣赏的是这一段,周扬青这个姑娘,深深习得了广告文案的妙门。这样的句式,是有广告前辈背书的,来自之前支付宝的地铁广告,堪称刷屏级别的魔性。我的大学老师教过,单一的重复,是最具有杀伤力的武器。文案不需要过多的铺垫,把形容词、动词拉长,足以表达某种情绪。当然,这一段其实也从侧面表现了周扬青是个深懂人性的姑娘:不要去尝试改变一个人,我们谁也改变不了,哪怕是你最挚爱的另一半,结了婚看起来皈依了你,其实他依旧是他,你依然是你。所以凡事看不过眼的时候,改变自己吧,我们从不能叫醒一个,装睡的人,不是吗?这本来是个很棒的排比模式,可以表态度,还能接情绪,但最后的结尾,如果再把这个因为的内容做个事实陈述的平静论调,可能会把空间感留得更多。当然,这里面都是各人有各人的缘由。随手一改,都是为了纯技术讨论。周扬青是个有脑子的姑娘,如果这篇文真的是她亲手敲出来的,我们这些靠写字为生的人,还有种行业骄傲。并不是每个网红都千篇一律,懂得社交技能、文案撰写的姑娘,一定都是在你看不到的地方,付出了足够多的时间努力。------------我是分割线-------------回到开篇的话题,没有无缘无故的爱,也没有无缘无故的恨。文案是一个沟通型存在,它存在在每个人随时随地的环境里,小到可以忽略,又大到让你人设崩塌。它的存在,是满足一个诉求,是服务于一个商业目标,但是我们往往在和很多商家做前情沟通时,发现他们自己都不太清楚自己有什么目标。当喷子一样的人满世界飞的时候,其实他们也是在宣泄自己生活的不如意。什么该做,什么不该做,什么是正能量,什么是负能量,自己一定要拎得清。不评判现在的社交热搜文价值观,但希望身在其中的每一位,都能在自己的领域,创造足够好的内容;只有多元和百家争鸣的世界,才是更好的内容创业环境;也只有不再你抄我,我抄他的模式持续,才会拥有更好的未来可期。
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