风景文创|中国冰雪娃娃,助力三亿人上冰雪

2018年12月22日至24日,由国家体育总局冬运中心打造的群众冰雪品牌活动——中国首届冰雪大会在北京展览馆举行。本次大会设置了丰富的冰雪文化展示和冰雪体验项目,吸引了众多中小学生及社会大众体验参与。

在12月22日的揭幕仪式上,由风景文创设计的大会吉祥物“冰娃”“雪娃”正式和大家见面。圆润可爱的冰雪娃娃吸引了众多青少年的目光,大家纷纷和他们合影留念。

国家体育总局冬季运动管理中心常务副主任丁东表示,中国冰雪运动的发展离不开青少年,“让更多的青少年参与进来,让冰雪运动最终成为一种生活方式”。可以说,中国冰雪运动的发展是需要一个有代表性的IP形象的出现的,它可以增加冰雪运动对青少年的亲和力,达到促进中国冰雪运动的推广普及和助力三亿人喜爱上冰雪的目的。

冰雪娃娃的诞生之路
“今天,冰雪大会要为大家讲述一个冰娃和雪娃的故事。”在首届冰雪大会启动仪式上,由风景文创设计的中国冰雪吉祥物“冰娃”和“雪娃”,通过生动有趣的动画短片的形式,第一次出现在大众面前。

冰雪娃娃IP的设计把“中国化”放在了第一位,从最经典的中国童子形象中提取元素,在设计过程中结合时尚审美特征、与冰雪元素进行有效融合,最终形成“冰娃”“雪娃”的形象。

冰雪娃娃的设计从传统文化中寻找元素,提取中国年画、男童颈圈、长命锁等具有中国特色的文化符号,设计基础采用中国年画娃娃,进行了抽象简化发型和五官,让他们看起来活泼可爱且具有浓浓的中国风情。

“冰娃”是个可爱的小哥哥,佩戴冰族的神器冰凌长命锁,擅长冰上运动,他有着一头冰系的头发,身上厚厚的毛绒质感的雪衣为其增添了不少冬季元素,头上悬浮的冰凌更是增加了一丝科幻感。
“雪娃”是个迷糊的小姑娘,佩戴雪花香囊,擅长高山滑雪、滑板滑雪,她梳着可爱的雪球发髻,手上的毛绒手套、脚上的雪靴还有发髻上悬浮的雪球,让雪娃看起来更加的软萌可爱。

一个冰雪运动领域的品牌IP是能够帮助冰雪运动进行推广的,风景文创在打造之初将其定位为讲故事的筑梦娃娃,不仅代表体育精神,还构造出一场冰雪梦幻的传奇故事。

冰雪娃娃的发展之路

作为一种面向大众的IP,风景文创结合多年的IP孵化经验,根据市场需求,在设计中充分考虑IP是否具有激发大众共情的亲和力,整体展现使用扁平化制造的高强延展,形成简洁度带来的有效辨识。

中国冰雪的主题形象不仅仅是一个卡通吉祥物图案,而是由品牌、IP、视觉系统、传播行为等一系列印象构建的合集,我们希望由冰雪娃娃IP打造中国文体产业IP样板。

通过冰雪娃娃IP的打造,围绕带动三亿人上冰雪的战略目标,赋能中国冰雪品牌;开创一个具有深度产业价值的超级冰雪符号,触发IP经济,升级中国冰雪商业布局;打造一组来自中国面向世界的冰雪娃娃,构建东方冰雪奇缘,启蒙中国人的冰雪心智。

在冰雪大会上和大家见面的冰雪娃娃IP形象已经得到了良好的市场反馈,接下来对于孵化一个冰雪IP来说,还有很多可以延展的空间。

冰雪娃娃的主IP形象可以根据活动的内容,丰富角色的性格和经历,进行后续的角色、场景、故事的延展。等到2022年冬奥会来临之际,冰娃和雪娃还会进行场景丰富化,把冰雪的元素和年味更好地结合起来。

未来冰娃雪娃可形成一系列家族化故事,跨界到各产业中,形成真正具有生命力的IP吉祥物。

小结

冰雪娃娃作为一对国家级IP,代表了中国的冰雪梦,因此,在形象设计上,冰雪娃娃运用了更多的中国元素,将其塑造成了一对具有东方特色的冰雪大会吉祥物。

在故事情节的设计上,赋予他们积极向上、努力拼搏的体育精神。通过吉祥物情景化的讲述冰雪活动,吸引更多的青少年加入到冰雪运动中去,从而达到助力三亿人上冰雪的目的。

图片来源:风景文创、网络平台,版权归其所有


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