游戏还没干过鹅厂，网易就先给电商划重点
在今年的这个五月里，除了手机行业大量新品的不断涌现，同时也是许多互联网公司交出第一季度答卷的日子。
而在这其中，最吸引眼球的，莫过于腾讯和网易这两大企业的财报，虽说两家都是以游戏业务作为主要收入来源，但是其表现却堪称冰火两重天。
在腾讯发布的第一季度财务业绩中显示，净收入为735.28亿元人民币，网络游戏收入同比增长26%至287.78亿元，股价也在财报发布之后随之上涨了7.1%。
而网易该季度的净收入为141.73亿元人民币，其中在线游戏服务净收入87.61亿元人民币，相比去年同期的107.35亿元人民币，下降了18.4%，因此直接反应到股价上， 所显示出的就是K线图中拉出一根大阴线。
以奇胜以正合的大腾讯
事实上从去年年末开始，市场对腾讯和网易的未来都曾出现过担忧。因为这两家公司最大的共同点，就是营收的主力都来自游戏，而游戏业务持续的大投入、老游戏用户活跃度下降、新游戏尚未进入收获期等，同样也都是两家所面临的问题。
但是同样的问题却在两家企业有着完全不同的解法，在社交+游戏的方针之下，“失去梦想”的腾讯走出了新模式。
通过微信和QQ强大的引流能力，无论是在端游、手游还是新宠微信小游戏上，都有很亮眼的表现，其中《王者荣耀》和《绝地求生》等手游依旧是目前中国乃至世界范围内最火热的手游，而《QQ飞车手游》等新游戏收入的增长，也不难判断是基于QQ等社交产品所实现的老用户迁移。
马化腾在解读腾讯一季度财报时，也特别强调了游戏业务和社交、媒体之间的强连接，他表示，“ 在2018年第一季度，我们推出了广受欢迎的战术竞技类手游，并提升了如微信小程序等被广泛应用的服务的功能，进一步加强我们社交、游戏和媒体平台上的用户活跃度。”
而在其社交游戏战略中，最近的一个成功案例便是小游戏。腾讯三月底向第三方游戏开发者开放小游戏平台，目前已有超过500个小游戏上线，并已经开发出比较丰富的盈利模式。
在其财报中指出，小游戏大获成功，令小程序生态系统整体收益，而目前微信与小游戏开发者之间的分成和扶持机制也日渐成熟，尽管有着暂停iOS端虚拟购买的阴霾，但不可否认的是，小游戏已经成为了微信小程序最重要的入口。
现在来看，凭借着腾讯无孔不入的渠道，成熟完善的发行模式，结合IP实现了一套游戏流水线作业。这个玩法要说复制当初王者荣耀的成功或许很难，但是标准化的产品却可以保证基本的营收，这也就可以称得上是堂堂正正的“阳谋”了。
下一个爆款才能救得了网易
相较于腾讯的四平八稳，网易的思路还是坚持以自研产品为主。不过这样的做法虽然打响了自身的口碑，让“游戏热爱者”的称号名动江湖，但也使得产品的成功并不可控。
换句话说，除了旗下能够自带流量的几大IP之外，纯粹原创的产品需要力度更大的营销费用来铺开，这一点从财报中高涨的营销费用中得以了体现。
新游戏需要高投入，另一边的核心爆款《阴阳师》则肉眼可见的进入了衰退期，因此下一款接棒的爆款出现就成为了当务之急。
在这种情况下，《第五人格》被网易相中并获得了大量的资源倾斜，不过其与《黎明杀机》之间的版权纠葛还是让这款当红炸子鸡的未来蒙上了阴影。
因此如何能够一改自研产品的“颓势”，提升产品的可持续性，仍旧是网易亟待解决的问题，不过新代理的《影之诗》、本季度强推的《第五人格》、风靡海外的《荒野行动》也为网易游戏注入了动力。因此可以预见的是，在今年第二季度，网易在游戏部分的收入或将会有着明显提升。
网易能否追上前方的身影？
那么游戏业务是否要为网易第一季度的利润下滑负责呢？网易游戏则表示，这锅我们不背。
其实仔细看一下财报的内容就会发现，虽然游戏收入有所下降，但是考虑电商净收入的上升，因此游戏收入环比下降并不是罪魁祸首。
事实上，最近常看综艺节目的朋友也会发现，除了常客拼多多之外，网易考拉的身影也承包了大量的广告时间。
作为新崛起的业务板块，电商业务也帮助网易取得了亮眼的表现。今年一季度正值网易考拉成立三周年和网易严选成立两周年，追溯网易两种电商模式考拉和严选的创立初衷，也不难看出网易确实在电商业务上有着自己独到的见解。
不管是“新消费”还是“品质生活”，都在一定程度贴合了当下消费升级的大背景，自然也让网易在电商业务上获得了大量的印象分。
趁热打铁，网易选择了讲好电商的故事，目前花费了大量的资源对严选、考拉海购进行市场推广，并且还将在主要城市布局线下体验店。
那么，游戏+电商双管齐下的网易能否重新跟上领头羊的脚步。或许网易会在“游戏热爱日发布会”上进行详解，而这也可能是外界了解网易未来策略的最好窗口。
【本文图片来自网络】
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