刘亦菲也被欧巴领走了：拼脸时代的产品“美图”术
刘亦菲和宋承宪恋情公开，女神都被欧巴领走了，姑娘们在电视机前为韩国男人如痴如醉。要想销量好，还得颜值高，这个看脸的时代，产品要出街也得学几招“美图秀秀”。
女神都被韩国欧巴领走了
许茹芸被崔在成娶走了，戚薇被李承铉娶走了，汤唯被金泰勇娶走了，如今刘亦菲也被宋承宪领走了，中国女神都被韩国欧巴领走了，中国姑娘各个在电视机前为韩国男人如痴如醉。韩国男人为啥有这么强的营销力？
有一点不得不承认的是，颜值高是其一大优势！
网友告诉你“长得好看有什么用？”
网上最近大热话题“长得好看有什么用？”，网友会告诉你，长的好看的人，卖串大叔会免费请吃串；过马路闯红灯不被司机骂；卖豆腐，就是豆腐西施；卖车票，就是公交MM，摆个地摊，就是夜市女神；更有关之琳、高圆圆、鹿晗等等出去逛个街就被星探发现成了明星。
仅仅因为长得好看，就能造成匪夷所思的“营销效果”。
女性消费时代为美买单
马云能够成为首富，离不开他背后千千万的“败家娘们”，女性在整体消费决策上已经拥有越来越重要的地位。据我所知，福来已婚男同志，尤其是年轻男性，一旦结婚，就开始了工资卡上交，老婆发生活费的日子。
女性与男性的一个典型不同是，漂亮的东西更能吸引她们的注意力，并影响其消费决策。
这一点，对农产品和食品产品的营销更具有非同一般的意义。因为，其目标消费人群主要就是女性，所以，漂亮的包装无疑是从竞品中跳出的低成本营销方案。
产品“美图秀秀”的四种姿势
问：哪里的姑娘最漂亮？
答：朋友圈。
因为这里的姑娘们都有美图秀秀。
产品要给大家看，也要“美图”一下，那就是更漂亮的包装，更出位的设计，更有力的文案，简单的代言人+产品的形式，太容易被淹没在极端丰富的搜索产品页中。
那么，食品类产品千千万，如何漂亮出位，而不是搞成四不像的城乡结合部呢？可以从三个层面来考虑。
1.产品层面。深入挖掘产品性，将产品价值赋予更美好的表现。日本产品设计大师深泽直人设计了一组果汁包装，完整模拟了每种果皮的肌理，甚至在触感上也描摹的惟妙惟肖。这种返璞归真的包装展现了产品最原生态的吸引力，食品饮料生态、健康等最核心需求被完美传达。
这一层面对于食品饮料产品来说特别重要，因为原生态、绿色安全等需求是目前消费者对食品饮料产品的突出需求，不少产品在做，但是却不成功，福来认为，其核心就在于，包装也要学会做减法，像产品一样，让包装单纯起来，抓住核心关键点强化。
产品层其实还包括，产品相关层面。以为只有产品元素的出现才是产品特性的展现，是很多企业的误区。用与产品关联度较高的形象来展现产品特点，也是展示产品性的好方法。农夫山泉就深谙此道，其很多包装并不以水出现，但仍传达出强烈的纯净、无污染的感觉。这种方法的运用要求企业能够具有较高的把控力和丰富的市场经验。
2，人群层面。从目标人群出发，以目标人群喜欢的调性和风格为主体，不强调产品，更多的突出的是个性。这种产品，尤其以休闲食品居多，尤其是大家已经熟知的品类，不管你用什么包装，消费者都知道你是什么，比如Kiss Pure蔬菜和水果果汁包装，其包装给人最大的印象不是果汁的纯真，而是包装的帅酷。
3，使用层面。很多产品已经形成固定的使用方法，尤其是包装的样式，打开的方法，使用的方法等，都已经形成习惯性的固化，一旦打开这种固化，就有可能掀起新风尚。苹果手机就是打破了手机按键的习惯用法，触屏让消费者新鲜的“不要不要的”，尖叫的喷嘴刚出现的时候，也让人耳目一新。
这个层面的改变特别容易形成网络话题，引发网友自发分享，南方黑芝麻糊首次推出杯状版，就曾经引发消费者自发制作创意视频及转发。
4，文化层面。文化让人有气质，内涵让人更优雅，同样，文化也让产品更有价值感，更容易产生共鸣。白酒和茶产品大多在这方面做文章，江小白跳出做白酒就说传统文化的窠臼，这种做年轻人文化、草根文化的方法让江小白领跑一波“小白”风。
当然啦，还有句话叫“颜值不够，家务凑”，如果你的包装一时间没有专业规划，那么请先把产品做的更好一些，毕竟，要走的更长远，还得靠内在美。
郝北海，著名品牌农业实战专家，福来品牌营销顾问机构总经理，中国营销咨询界的务实派和创新派，微信号：beihai924925
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